Nick Bilton poznaje društvenu mrežu, nema sumnje. Ne možete voditi odjeljak usmjeren na tehnologiju i web za New York Times – a još manje pisati ono što će postati autoritativna knjiga o podrijetlu Twittera – a da ne poznajete svoje stvari.
Ali nešto nije u redu: Twitteru nije potreban gumb Sviđa mi se.
U uvodnik ovog tjedna, Bilton s pravom tvrdi da sve društvene mreže posuđuju značajke jedna od druge, ali skreće s kursa kada postavlja pitanje zašto je Twitter odugovlačio s dodavanjem gumba Like. A ako na to kažete, "duh, što je s favoriziranjem?", on kaže da su to dvoje različita jer se favoriziranje može tumačiti na različite načine.
U pravu je što se toga tiče: favoriziramo iz različitih razloga. Najdraži smo pasivno pokazivati odobravanje; mi mrzim-Omiljena u napadima sarkazma; volimo spremiti za kasnije, primjerice ako tweet sadrži zanimljivu vezu koju želimo pratiti.
Prema Biltonu, ovo favoriziranje čini raznolikijim (ako je zbunjujuće) i višedimenzionalnim od lajka – koji je “samo” lajk. Osim, naravno, kada nije.
Lajkovi i Omiljeni su minijaturni, zatvoreni razgovori sami po sebi.
Lajkamo iz mnogih istih razloga zbog kojih smo favorizirali. Sviđanje mržnje je prava, urnebesno nazvana stvar u kojoj pritisnete Like gumb nečega (ili nekoga) koga zapravo mrzite. To je poput internetske verzije uvjeravanja onog klinca u srednjoj školi kojeg nisi mogao podnijeti, ali si volio petljati se s njim da bi trebao dobiti vrhunce.
Najčešće jednostavno volimo reći “Vidio sam ovo, odobravam ovo, nemam ništa drugo za reći o ovome.” To znači da odobravamo ili cijenimo (ili barem želimo izgledati tako), ali ne želimo previše uključeni. Uobičajeni scenarij: Vaša sestra objavljuje bezbroj vaših fotografija sa svojom bebom na vašem zidu; kreten si ako ne odgovoris. Dakle, volite. To je sjajno spašavanje Facebook generacije, štedeći nam vrijeme i energiju (i neugodne razgovore).
Voli se flertovati. U tim prvim danima uhođenja/učenja o novoj simpatiji, ne želiš ispasti pretjerano željno i komentirati svaku njihovu novost. Jednostavan lajk djeluje kao digitalni namig.
A ponekad, istina je, stvarno nam se sviđa nešto što nam se... sviđa. Link na članak s kojim se izrazito slažemo; video preslatke vidre; urnebesno zabavno ažuriranje statusa. Što god bilo, shvaćate, slažete se – sviđa vam se.
Iako većina nas vjerojatno ne, možete koristiti Like kao svojevrsni alat za označavanje, kao što korisnici Twittera rade s Favoritima. Vaša vremenska traka ima karticu koja vam pokazuje što vam se sviđa, dajući vam katalog vaših aktivnosti.
Kad se prijavim na Twitter i otvorim svoje interakcije, mentalno sortiram svoje retweetove, odgovore, @ poruke i favorite – i gledam ih na isti način kao i lajkove: neozbiljno. Nakratko pokušavam protumačiti što je Favorit mislio pod radnjom. Odobrenje? Je li to bio favorit mržnje? Koketira li sa mnom? A onda potpuno idem dalje jer su ove značajke, Omiljeni i Sviđa mi se, samo pasivne, neobvezne interakcije. Oni su jednostrani i brzo umiru. Naravno, mogao bih ih mentalno zabilježiti ("Dobar posao na tom tweetu/ažuriranju statusa, Molly – 26 lajkova/sedam favorita nije ništa čega bi se trebalo sramiti. Self five.”), ali nastavljam dalje prilično brzo. Ne odgovaram niti odgovaram, ne šaljem poruke niti pratim; Like i Favorite su minijaturni, zatvoreni razgovori sami po sebi.
Kad bi Twitter dodao Like, koja bi onda bila svrha Favorita? Bi li to postalo isto kao da se nekome ne sviđate, nego da mu se sviđate?
Ovaj svijet digitalnog odobravanja jednako je višestruk kao i stvarni, usprkos jednoslojnim, jednostavnim oznakama koje koriste društvene mreže. Nemojmo komplicirati stvari više nego što već jesmo.
Preporuke urednika
- Twitterov gumb za uređivanje uskoro bi mogao biti besplatan za sve korisnike
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
