Googleov imidž više nije ono što je bio. Od prošle jeseni, internetski div trpi mnogo kritika tamo gdje bole: rezultati pretraživanja. Mnogi su tvrdili da su Googleovi rezultati zakrčeni lošim, neželjenim web stranicama koje pokušavaju izigrati tražilicu. U siječnju, Google je odbio ove tvrdnje, ali je priznao da je u posljednjih nekoliko mjeseci zamijetio "blagi porast" u neželjenoj pošti pretraživanja.
Prošlog petka, tvrtka Mountain View poduzela je svoj najhrabriji korak do sada kako bi odgovorila na uporne kritike protiv nje, objavljujući masovnu pretragu ažuriranje algoritma namijenjeno uklanjanju web stranica "niske kvalitete" (farme sadržaja) iz rezultata i nagrađivanju web stranica izvornim, visokokvalitetnim sadržaj. Na svom blog, tvrtka je procijenila da će 11,8 posto svih rezultata pretraživanja biti značajno pogođeno promjenom algoritma. Istini za volju, tijekom vikenda primijećene su velike promjene u pretraživanju. Brojne su stranice praktički nestale iz Googleovih rezultata, dok su druge dobile značajan poticaj novim promjenama. Nažalost, čini se da promjene nisu posve pozitivne. Mnoge legitimne web stranice bile su oštećene u Googleovom najnovijem napadu na neželjenu poštu, uključujući Digital Trends.
Ažuriranje
Mnogi, uključujući i nas, najnovije Googleovo ažuriranje pretraživanja označili su napadom na "farme sadržaja" ili mreže web stranica koji ispumpavaju SEO (optimiziran za tražilice) sadržaj kako bi umjetno povećali broj posjeta i prihod od oglasa. Kvaliteta članaka na ovim stranicama je niska. Članci nisu napisani za ljude, oni su napisani kako bi dobili najbolji položaj na Googleovim stranicama pretraživanja. Međutim, iako je Google izjavio da napada web stranice "niske kvalitete", predstavnici nisu upotrijebili riječ "farme sadržaja" kada su opisivali veliko ažuriranje tijekom vikenda.
"Ovo ažuriranje osmišljeno je za smanjenje rangiranja za web-mjesta niske kvalitete — web-mjesta koja dodaju malu vrijednost za korisnike, kopiraju sadržaj s drugih web-mjesta ili web-mjesta koja jednostavno nisu vrlo korisna," napisao Zaposleni u Googleu Matt Cutts i Amit Singhal. "U isto vrijeme, omogućit će bolje rangiranje za visokokvalitetna mjesta—mjesta s originalnim sadržajem i informacijama kao što su istraživanja, detaljna izvješća, promišljene analize i tako dalje."
Google nije dao nikakve pojedinosti o tome kako definira web stranice "visoke kvalitete" i "niske kvalitete". Gornji odlomak je specifičan kao što će tvrtka biti, tvrdeći da bi davanje više informacija moglo dovesti do toga da više pošiljatelja neželjene pošte zaigra rezultate.
Čudne se stvari događaju
Predvidljivo, ovo je ažuriranje gotovo eliminiralo brojne web stranice "niske kvalitete" iz Googleovih rezultata. U brzom istraživanju milijun ključnih riječi, Sistrix otkrili da je niz uobičajenih farmi sadržaja kao što su WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base i Examiner doživio uklanjanje 75 do 95 posto ključnih riječi. WiseGeek je, primjerice, izgubio gotovo 77 posto svoje vidljivosti na Googleovoj tražilici.
Yahooov pridruženi sadržaj (nekretnina koju je kupio) također je pretrpio veliki udarac - možda izgubivši čak 93 posto prometa Google pretraživanja. Razgovarajući s Karom Swisher iz SveStvariD, Luke Beatty iz Yahooa priznao je da bi tvrtka vjerojatno pretrpjela udarac od ažuriranja, ali je odbacio pretraživanje kao zastarjelu metodu pronalaženja sadržaja. "...manja, društvena sredstva distribucije očito su način na koji ljudi sada pronalaze naš sadržaj...Promet pretraživanja nije naš fokus unutar Yahooa - nije bio već 10 mjeseci."
Ipak, iako su neke farme sadržaja napadnute, čini se da druge uopće nisu pogođene. U svojoj studiji Sistrix je primijetio da je eHow zapravo doživio poticaj nakon ažuriranja. Matična tvrtka eHow-a, Demand Media, mnogi su nazvali farmom sadržaja. SEO jasnoća uzeli su nasumični uzorak od 60.000 ključnih riječi i također otkrili da su neke farme sadržaja, uključujući eHow, izgleda dobile poticaj promjenom algoritma. Prema studiji, Odgovori. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon i brojna web-mjesta maloprodajnih trgovina doživjela su velik poticaj od promjene. Neke web stranice za kupnju kao što su ShopWiki, Shopping.com i BizRate.com također su zabilježile strmoglav pad u poretku pretraživanja.
Uhvaćen u udarnom valu?
Legitimne stranice također su zabilježile pad prometa. Čuvar naveo je niz redovnih web stranica koje su pogođene ažuriranjem, uključujući British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac i, da, Digital Trends (cijeli popis ovdje). Leander Kahney iz Cult of Mac je uzrujan (najblaže rečeno) zbog promjena.
“Mi smo blog, pa skupljamo vijesti kao i svi drugi”, napisao je Kahney u objavi vijesti. “Ali naši su postovi 100 posto originalni i radimo gomilu originalnih izvješća, kao što je jutros primijetio The Guardian. Možda zato što nas stalno potkradaju usrani blogovi klonova? Ili možda zato što smo bili tako visoko rangirani za popularne ključne riječi kao što su 'Apple' i 'iPhone'. Zapravo, nekada smo dobivali mnogo ljubavi od Googlea, postavljajući se visoko na Google News i Googleovim stranicama općeg pretraživanja. Puno našeg prometa dolazi s Googlea, zbog čega su promjene tako ozbiljne. Već vidim veliki pad prometa. Tijekom vikenda i danas promet je upola manji od uobičajenog. Ljut sam jer smo se zadnje dvije godine namučili kako bismo ovo mjesto učinili uspješnim.”
Pogled s kuće
Nismo ravnodušni. Čini se da neki pomaci koje je Digital Trends uočio u načinu na koji je naš vlastiti sadržaj rangiran postižu upravo suprotno od onoga što je Google namjeravao. Umjesto davanja prioriteta izvornom sadržaju "visoke kvalitete", web-mjesta koja analiziraju naš originalni sadržaj i ponovno ga objavljuju sada su rangirana iznad nas na Googleu. Prije nekoliko dana to nije bio slučaj.
Na primjer, pretraživanje "Netflix vs. Amazon Prime” naš članak o tome pokazuje kao rezultat pretraživanja broj jedan... ali ne i na našoj web stranici. To je verzija koju je objavila podružnica ABC-a u Boiseu, Idaho. Naša izvorna verzija prikazuje se pod brojem 63, iza doslovno desetaka kopija istog članka iz novinskih podružnica diljem zemlje. Čini se da druge stranice pate od istog sindikalnog sindroma. Potražite točan naslov članka na PCWorldu Facebook i iPad: vodeći u lažnim internetskim glasinama a verzija koju je objavio Yahoo News pojavljuje se ispred izvornog članka PCWorlda.
Google je namjeravao kazniti skrapere sadržaja i nagraditi tvrtke koje objavljuju originalni sadržaj, ali čini se da ne može otkriti tko je izvorni autor, a tko kopiratelj.
Zaključak
Nadamo se da će Google razjasniti koji su bili njegovi ciljevi s ovim ažuriranjem i popraviti neke od nevinih žrtava poput Cult of Mac. Pozdravljamo Google što je riskirao i napravio velike promjene u svojim algoritmima pretraživanja u ime boljih rezultata, ali teško je ne osjećati se kao da je tvrtka pokušala upotrijebiti sjekiru da zaliječi ranu od metka. Postigao je neke široke pozitivne promjene, ali je usput smanjio neke nevine.
Google, sviđa nam se tvoj stav, ali tvoj posao nije završen.
AŽURIRANJE 3/2/2011: Google je popravio bilo koju pogrešku zbog koje je Cult of Mac izgubio 50 posto prometa pretraživanja. Čitaj priču ovdje.
