Razlika između drugog zaslona i društvenih TV aplikacija je u tome što ih nema

Vrijeme je da razgovaramo o nečemu što radimo krivo. Ovo bi moglo zvučati proizvoljno i pedantno i kao nešto do čega je stalo samo nekolicini nas, ali postat će sve važniji, pa idemo ispred krivulje i razjasnimo nešto:

Drugi ekran i društvena televizija nisu isto. Osim ponekad... kada jesu. Većinu vremena. Vrsta. Može biti?

Digiday nedavno se dotaknuo zbrke u ovoj terminologiji. Pojmove koristimo naizmjenično, ali u stvarnosti oni definiraju dvije različite strane tržišta televizije u stvarnom vremenu koje se razvija – međutim, postoji dovoljno preklapanja.

Drugi zaslon općenito se odnosi na aplikaciju koja nadopunjuje vaše gledanje televizije. Ove aplikacije limenka biti društveni, ali nisu nužno. Mnoštvo aplikacija za drugi zaslon omogućuje vam da dublje uronite u iskustvo. Na primjer, ESPN aplikacije koje vam pokazuju statistiku tko igra, ili aplikacije za TV serije koje zaranjaju u svijet likova.

Osnivač i direktor tvrtke Zeebox Anthony Rose kaže da je u istraživanju tvrtke postojalo pet ključnih čimbenika koje potrošači trebaju u aplikaciji za drugi zaslon:

• Otkriće. Ljudi trebaju pomoć u pronalaženju i odabiru onoga što će gledati na TV-u – plus, mogućnost da aplikacija radi kao daljinski upravljač za upravljanje TV-om.
• Informacija. Dopunski sadržaj za sve što je na TV-u; tj. pozadinske priče likova, fotografije iza scene; IMDB info.
• Sudjelovanje. Ovo je malo napredno razmišljanje, ali nešto tako pokazuje igra Američki idol počinju raditi, pri čemu gledatelji mogu glasovati ili na neki način izravno komunicirati s onim što se događa u eteru (Odaberite svoju avanturu za TV, u biti).
• Kupovina. Ovaj element bi vam omogućio da kupite nešto što vidite na TV-u; ako reklama reklamira novi kauč – a vi želite taj kauč – možete automatski pritisnuti gumb za kupnju tog kauča. Realizacija kupovine bez trenja.
• I na kraju, ali ne manje važno… Društveni. Potrošači se moraju moći povezati i dijeliti s prijateljima tijekom i o TV emisijama.

Samu društvenu TV, međutim, još uvijek je daleko, daleko teže (nemoguće, stvarno) definirati zahvaljujući relativno dvosmislenoj, amorfnoj prirodi svega što je povezano s društvenim medijima. Dakle, umjesto potrebe za definiranjem razlike između drugog zaslona i društvenih TV aplikacija, pitanje je zapravo: Što je društvena TV?

Sve što je "društveno" sveobuhvatno je i nejasno, a društvena TV nije iznimka. Društvena interakcija s televizijskim sadržajem događa se sa i bez aplikacija koje su posebno usmjerene na ovo tržište. Na primjer, Facebook je aplikacija za “društvenu TV” iako se nikada nije tako pozicionirao. Isto vrijedi i za Twitter. I Instagram. I Tumblr. Ali na nekoliko načina, svaki od njih daje društveni element gledanju televizije. Čini li ih to društvenim TV aplikacijama? To je na nama da odlučimo, ali u konkretnom slučaju: Slatke male lažljivice.

Slatke male lažljivice, na primjer, emisija je s nevjerojatno aktivnim i prilagođenim pratiteljima na društvenim mrežama – dijelom zahvaljujući Instagramiranje, Cvrkutav, Facebookanje opsesije svoje mlade i digitalno posvećene postave. Serija Stars of the ABC Family ima aktivne račune na Twitteru i Instagramu, objavljuju mnoštvo pogleda iza kulisa i komuniciraju s obožavateljima. Prema nedavnom intervjuu s Entertainment Weekly, na setu je nekada postojao znak koji je tražio od ljudi da ne objavljuju na računima društvenih medija, ali nakon što su shvatili da povećava pompa umjesto da je smanjuje, znak je uklonjen.

The finale druge sezone nedavno je ušlo u povijest "društvene televizije" i Twittera: 645.000 tweetova poslano je tijekom prvog prikazivanja epizode, dosegnuvši stopu od 32.000 tweetova u minuti. Ukupno 1,6 milijuna PLL-tweetove u vezi s tim poslalo je 667.000 korisnika toga dana.

Tamo je Shorty nagrada za najbolje Slatke male lažljivice u društvenim mrežama” u kojoj će pobijediti obožavatelj koji najaktivnije tweeta.

Jasno, PLL je društvena TV – ali onda pogledajte neke oddostupnoaplikacije drugog zaslona. Selekcija je prilično manjkava.

"Social TV zapravo je Twitter i Facebook," Boxfish kaže suosnivač i izvršni direktor Eoin Dowling. “Bilo je mnogo pokušaja tijekom posljednjih nekoliko godina da se izgrade poslovi na pozadini društvene TV pompe – većina je sada u mrtvom bazenu. Činjenica je da Twitter i Facebook vlastiti društvena TV. To je postalo očitije s kretanjem Twittera u prostoru – Plavoperajno stjecanje i dogovoriti s Nielsenom izvrsni su potezi prema unovčavanju svoje pozicije. A čeka ih još mnogo toga. Facebook će i ovdje biti mračni konj, ima sjajnu poziciju i bez sumnje će uskoro otkriti svoje namjere.”

“U svakom slučaju, društvena TV je besmislica. Molim te, ubij ga.”

Razumijemo: Društvene mreže su vertikala svega što ima veze s medijima (ako to nije točno za vaš medijski sadržaj, službeno radite pogrešno).

Trenutno postoji razočaravajuća količina aplikacija koje prikazuju Twitter stream na bočnoj traci ili uključuju gumb "dijeli" koji poziva sami su društveni, a sve što zapravo dopušta pasivnu aktivnost – možete vidjeti što se događa, ali ne možete učiniti puno (ili ništa) to. "'Drugi ekran', bilo da se radi o tabletu, pametnom telefonu ili prijenosnom računalu, može i treba služiti kao kanal koji omogućuje 'društvenu TV'" TweetTV osnivač i izvršni direktor Bradley Markham kaže. “Ali problem je u tome što većina onoga što se trenutno smatra 'društvenom TV' ima malu stvarnu 'društvenu' vrijednost. Drugi zaslon koji nudi vremenski sinkronizirani sadržaj u odnosu na TV emisiju, na primjer, nije društveni.”

Stvarno, činjenica da smo suočeni s određenom zabunom između drugog zaslona i društvenih TV aplikacija je zato što još uvijek nismo sigurni što se kvalificira kao društveni. Instinktivno znamo što nije društveno, ali to je postao širok, neodređen industrijski pojam za koji previše nezaslužnih aplikacija i usluga tvrdi da ih nudi. Pritisnite gumb za dijeljenje i spremni ste! Osim što nisi.

“Jednostavno tvitanje da kažete 'Gledam ovu nogometnu utakmicu' nije ništa više društveno nego biti nasukan na otoku i izbaciti poruka u boci koja kaže ‘Zaglavio sam na ovom otoku.’ Ta poruka ne bi bila društvena sve dok netko stvarno ne bi odgovorio,” Markham objašnjava.

Tu je i činjenica da nas sve te aplikacije zapravo mogu samo izvući iz iskustva gledanja.

"Postoji gomila preklapanja između društvene televizije i aplikacija za drugi zaslon", kaže RUWT?! osnivač i izvršni direktor Mark Philip. "Ali da slikam širokim potezima, u društvenoj TV-u vidim stvarni TV kao protagonista, a pametni telefon kao foliju, dok su u aplikacijama na drugom zaslonu uloge zapravo obrnute."

“Naši telefoni imaju intuitivna, udobna sučelja, ali su puni smetnji koje gledatelje odvlače od sadržaja na TV-u,” kaže. “Kako mogućnost korištenja telefona ili tableta kao daljinskog upravljača postaje sve uobičajenija, TV i pametni telefon postat će vršnjaci u vezi, čineći aplikacije neizmjerno korisnijima – i traženijima od – korisnika.”

Kako to ide sa svim digitalnim stvarima, postavljamo tračnice dok vozimo vlak. A posebno je zbunjujuće jer su svi uključeni u ovaj proces izgradnje; nisu samo programeri aplikacija i TV producenti ili mreže, svatko tko ima Tumblr račun zna kako napraviti animirani GIF ili tko ima snažnu kombinaciju hrabrosti, sarkazma i imuniteta na mrzitelje Twittera da započne parodiju račun.

Priznajte svu ovu zabunu, nekoliko je stvari istinito: Potrošači žele komunicirati s TV-om i žele to učiniti pomoću popularnih društvenih platformi. Dobra aplikacija za drugi zaslon to će znati i iskoristiti mehanizme koji već omogućuju ovo. Zato obratite pozornost na nas, programere. Za vas stvaramo hrpu i hrpu sadržaja i razgovora. Manje vremena provedenog pokušavajući napraviti "društvenu aplikaciju" i koristeći ono što već postoji dobra je polazna točka.

Preporuke urednika

• Kladim se da ovaj 8K TV nije tako skup kao što ste mislili
• Aplikacija Apple TV dolazi na Chromecast s Google TV-om
• Portal TV može pratiti svaki potez, ali Facebook se kune da uhođenje nije cilj