Twitteru se posrećilo: društvena mreža je "rođena mobilna" budući da je inspirirana SMS-om i tekstualnim porukama, rekao je Twitterov suvoditelj istraživanja oglašavanja Taylor Schreiner objašnjeno u postu na blogu. I kao što svi znamo, mnoge se naše online aktivnosti provode na mobilnim uređajima, toliko da je "mobilno često primarni način na koji ljudi diljem svijeta doživljavaju Cvrkut." Čak i dalje, mnogi oglašivači ne mogu smisliti mobilnu strategiju, češkaju se po glavi i pitaju se je li posvećivanje novca za oglašavanje mobilnim uređajima uopće vrijedno toga. Unatoč bojazni, te robne marke čak i danas nastavljaju reklamirati manje zaslone jer svi drugi to rade, a ako ne odlučite, to znači da se ne natječete. Ovakav način razmišljanja nije tako dobar izgled za mobilno oglašavanje, pa je Twitter danas objavio izvješće u vezi s Competeom i pun je razloga zašto bi oglašivače trebalo privući oglašavanje na mobilnim uređajima stolna računala. Povećani angažman i više utrošenog vremena samo su početak; prema Twitteru:
- "Mnogi korisnici Twittera rijetko pristupaju Twitteru na stolnom računalu", kaže Schreiner. Zapravo, 86 posto ima veću vjerojatnost da će biti na Twitteru više puta dnevno od "prosjeka" Korisnik Twittera, 57 posto korisnika Twitterovih mobilnih uređaja manje je vjerojatno da će koristiti Twitter na radna površina. A 15 posto mobilnih korisnika na Twitteru je putem tableta.
- 52 posto mobilnih korisnika Twittera čine korisnici između 18 i 34 godine. Twitter ovdje stavlja bilješku i preporučuje ciljanje ove dobi i njihovih interesa.
- Mobilni korisnici Twittera ovisni su o Twitteru, barem tako Schreiner insinuira, iako bi činjenice poduprle ovo mišljenje. Korisnici mobilnih uređaja imaju 157 posto veću vjerojatnost da će koristiti Twitter nakon jutarnjeg buđenja, a 129 posto veću vjerojatnost prije spavanja. Ovdje nema iznenađenja, šanse da će mobilni korisnici Twittera koristiti društvenu mrežu tijekom putovanja na posao su tri puta veći od prosječnog korisnika, a mobilni korisnici će imati 160 posto veću vjerojatnost da će koristiti Twitter nakon posla ili škola. Kao sekundarnu točku, Schreiner je identificirao da će 62 posto mobilnih korisnika komunicirati s prijateljima ili obitelji koji se fizički nalaze blizu njih, a 66 posto korisnika je na Twitteru ispred TV-a i vjerojatno tvitaju misli, odgovore ili koriste Twitter tijekom reklamnih pauza.
- Mobilni korisnici Twittera angažiraju se na tweetovima, a dokazi koji to podupiru su neodoljivi. Korisnici mobilnih uređaja imaju 57 posto veću vjerojatnost da će stvoriti originalne tweetove, 63 posto veću vjerojatnost da će kliknuti na njih veze, 78 posto veća je vjerojatnost da će retvitati i 85 posto veća vjerojatnost da će označiti tweet kao favorit, kaže Schreiner.
- Dakle, što znače sve te statistike? Vidimo gdje se prikladno spaja, a sve statistike upućuju na to da je mobilni bolji kanal oglašavanje na: “Korisnici koji primarno pristupaju Twitteru na mobitelu imaju 96 posto veću vjerojatnost da će pratiti 11 ili više brendovi. Također postoji 58 posto veća vjerojatnost da će se sjetiti da su vidjeli oglas na Twitteru od prosječnog korisnika Twittera.”
Bez obzira na mobilno oglašavanje na drugim platformama poput Facebooka, na primjer, Twitter želi da oglašivači prebace većinu svojih marketinških proračuna na mobilne uređaje. No dok se Twitterove tvrdnje o povećanom angažmanu i vremenu provedenom na njegovom mobilnom klijentu čine dobrima u teoriji, nekoliko je ključnih figura koje je društvena mreža očito izostavila (i možda pokušala prikriti među ovim brojevi). Ono što je stvarno važno su brojke poput klikovne stope od promoviranih tweetova i postotak prodaje ostvaren od tih oglasa. Dok se podaci koji su važni ne otkriju, tržište će u cjelini vjerojatno ostati donekle skeptično prema mobilnom oglašavanju.
Preporuke urednika
- Pazite, Twitter Circle razotkriva privatne tweetove
- Ostati na Twitteru? Evo dva načina kako to učiniti lakšim
- Twitter testira novu značajku Zajednice koja ga čini mnogo korisnijim
- Elon Musk odustaje od ugovora na Twitteru čekajući pregled lažnih podataka računa
- Twitter Circle uskoro će vam omogućiti slanje poluprivatnih tweetova
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
