बेयरबर्गर + कबाक - स्नैपचैट मार्केटिंग अभियान
रसोई से आने वाली बदबू, सिकुड़ा हुआ और फटा हुआ कागज का मेनू, और वेटर के ऑर्डर की क्षणभंगुर झलकियाँ दूसरी मेज पर जाते समय चतुराई से संतुलन बनाना अब यह पूर्वावलोकन करने का एकमात्र तरीका नहीं रह जाएगा कि आप वहां क्या खाते हैं रेस्टोरेंट। स्टार्ट-अप कबाक इंस्टाग्राम द्वारा खाद्य फोटोग्राफी में उछाल लाने के बाद से रेस्तरां और खाने-पीने के शौकीनों के लिए अगला बड़ा प्रौद्योगिकी-प्रभावित बदलाव लाने का लक्ष्य है: एक संवर्धित वास्तविकता मेनू।
बर्गर श्रृंखला बेयरबर्गर यह पहले रेस्तरां में से एक होगा जो ग्राहकों को ऑर्डर देने से पहले अपने भोजन को अपने सामने देखने की अनुमति देगा।
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का उपयोग करते हुए कस्टम स्नैपचैट वर्ल्ड लेंस, ग्राहक कर सकते हैं एक स्नैपकोड स्कैन करें मेज पर एक वर्चुअल डिश रखना, उसका आकार बदलना और उसे अन्य फिल्टर के साथ मिलाना और निश्चित रूप से, किसी मित्र को भेजने के लिए एक फोटो खींचना।
असली बर्गर की छवियों से निर्मित, संवर्धित वास्तविकता लेंस भोजन करने वालों को किसी भी कोण से अपने व्यंजन का पूर्वावलोकन करने की अनुमति दें। जैसे ही बेयरबर्गर एक एआर मेनू पेश करने की तैयारी कर रहा है, बर्गर श्रृंखला 5,000 स्नैपकोड दे रही है जो उस मेनू पर प्रगति की झलक पेश करते हैं।
लेंस के साथ खेलने के लिए कोई भी स्नैपकोड को स्कैन कर सकता है, लेकिन भौतिक टिकट वाला खाने का शौकीन इसे उस फिल्टर के वास्तविक संस्करण में मुफ्त में बदल सकता है।
रेस्तरां श्रृंखला 22 अप्रैल तक यू.एस. और दुबई के स्थानों पर टेकआउट ऑर्डर के साथ बेतरतीब ढंग से उन कोडों को दे रही है।
कबाक एक खाद्य-केंद्रित एआर कंपनी है जिसे 2016 में लॉन्च किया गया था। सह-संस्थापक एल्पर गुलेर और कैनर सोयर ने पहले संवर्धित वास्तविकता क्षेत्र में इंटीरियर डिजाइन और फर्नीचर के लिए उपकरण बनाने का काम किया था। कबाक का विचार एक दोस्त को तुर्की रेस्तरां में व्यंजन समझाने की कोशिश के बाद आया, जो दृश्यों की मदद के बिना एक कठिन काम था।
छवियों से बनाया गया
एक असली बर्गर का, संवर्धित वास्तविकता लेंस भोजन करने वालों को किसी भी कोण से अपने व्यंजन का पूर्वावलोकन करने की अनुमति दें।
"हमें यकीन है फेसबुकगुलेर ने कहा, "स्नैपचैट और इंस्टाग्राम रेस्तरां में हम जो खाना खा रहे हैं उसे बदल रहे हैं।" “खाना पहले से कहीं अधिक दृश्यात्मक हो गया है क्योंकि ज्यादातर लोग, खाना शुरू करने से पहले, अपने इंस्टाग्राम अकाउंट के लिए एक फोटो शूट करते हैं। इससे रेस्तरां में अधिक ट्रैफ़िक आना शुरू हो गया। एआर के साथ, रेस्तरां रेस्तरां में अधिक ट्रैफ़िक लाने के लिए और भी अधिक दृश्य बना सकते हैं।
जबकि बेयरबर्गर स्नैपचैट पर अपने लेंस ला रहा है, काबाक एआर लेंस बनाता है जिसका उपयोग कई अलग-अलग तरीकों से किया जा सकता है। स्नैपचैट के साथ, खाद्य मॉडल को फेसबुक कैमरा जैसे अन्य सामाजिक ऐप्स में एकीकृत किया जा सकता है, या काबाक ऐप के अंदर ही उपयोग किया जा सकता है। रेस्तरां एआर खाद्य पदार्थों को अपने ऐप में भी बना सकते हैं, एआर मेनू को ऑर्डर देने और स्थान खोजने जैसे अन्य ऐप कार्यों के साथ रख सकते हैं।
रेस्तरां श्रृंखलाओं के पास एआर मेनू को श्रृंखला के लिए डिज़ाइन किए गए ऐप में एकीकृत करने का विकल्प होता है, लेकिन गुलेर का कहना है कि स्नैपचैट और फेसबुक कैमरा जैसे मौजूदा प्लेटफार्मों के साथ एकीकरण से गति बढ़ती है प्रक्रिया। मेनू देखने के लिए एक ऐप डाउनलोड करने के बजाय, भोजन करने वाले लोग एक ऐप का उपयोग करके स्नैपकोड को स्कैन कर सकते हैं जो पहले से ही कई लोगों के पास है।
मेनू फोटोग्रामेट्री का उपयोग करके रेस्तरां के वास्तविक व्यंजनों से बनाया गया है - एक 3D मॉडल बनाने के लिए विभिन्न कोणों से किसी चीज़ की कई तस्वीरें लेने की प्रक्रिया। कबाक फिर छवियों को एक मॉडल में परिवर्तित करता है और एआर कार्यक्रम के लिए खाद्य पदार्थ को अनुकूलित करता है।
जब भोजन की बात आती है, तो गुलेर ने समझाया, किसी डिश के एआर संस्करण और वास्तविक चीज़ के बीच थोड़ा सा रंग अंतर इसे बहुत ख़राब महसूस कराएगा। कंपनी मॉडलों को सटीक बनाने में काफी समय खर्च करती है, साथ ही यह भी सुनिश्चित करती है कि फोन पर एआर फिल्टर सुचारू रूप से चलें।
रेस्तरां 3डी मॉडल के साथ जोड़े गए सूचना बक्सों का उपयोग करके मेनू आइटम में कीमतों और पोषण संबंधी जानकारी को भी एकीकृत कर सकते हैं
रेस्तरां 3डी मॉडल के साथ जोड़े गए सूचना बक्सों का उपयोग करके मेनू आइटम में कीमतों और पोषण संबंधी जानकारी को भी एकीकृत कर सकते हैं। अन्य स्नैपचैट लेंस की तरह, मेनू लेंस का आकार बदला जा सकता है, इसलिए वे भोजन करने वालों को यह अंदाजा देंगे कि क्या करना है ऑर्डर करें, फ़िल्टर अतिरिक्त जानकारी, जैसे संलग्न जानकारी, के बिना हिस्से के आकार के बारे में कोई जानकारी नहीं देंगे बक्से.
ऑर्डर करने से पहले डिश देखने के अलावा (और वह "शानदार" कारक), तकनीक ऐसे मेनू भी बना सकती है जो कागज की तुलना में अधिक पर्यावरण-अनुकूल हों। बेयरबर्गर नैतिक रूप से प्राप्त सामग्रियों पर केंद्रित है, और उम्मीद है कि एआर मेनू अंततः कंपनी की पर्यावरण-अनुकूल पहल के हिस्से के रूप में कागज की जगह ले सकता है।
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