वर्तमान में, ZTE बाजार में स्थिति उलझन में है। यह कहता है कि यह यू.एस. में चौथा सबसे बड़ा स्मार्टफोन निर्माता है, लेकिन यह इस बात पर निर्भर हो सकता है कि आंकड़े कौन प्रकाशित कर रहा है। उदाहरण के लिए, कॉमस्कोर डेटा जुलाई से ZTE को शीर्ष पांच में नहीं रखा, लेकिन पुनरुत्थानशील एलजी को तीसरे स्थान पर रखा। चीन में ZTE भी हो सकता है कठिन समय गुजर रहा है, रिपोर्टों से यह पता चलता है शीर्ष पांच से बाहर हो गया है निर्माताओं, स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय दोनों कंपनियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के खिलाफ।
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चेंग का कहना है कि ZTE ने 2013 के दौरान अमेरिका में 10 मिलियन स्मार्टफोन बेचे और इस साल 20 मिलियन का लक्ष्य रखा है। इसे हासिल करने में मदद करने के लिए, ZTE ने विभिन्न प्रतिस्पर्धी कीमत वाले उपकरणों की घोषणा की है, जिनमें $280 का शानदार डिवाइस भी शामिल है
नूबिया 5एस मिनी, और समय पर, $250, 5.7-इंच ZMax. इस साल की शुरुआत में, ZTE ने कहा था कि ऐसा होगा अपना मार्केटिंग बजट बढ़ाएँ अमेरिका में 120 मिलियन डॉलर तक, और 2013 के अंत में ह्यूस्टन रॉकेट्स बास्केटबॉल टीम के साथ एक हाई-प्रोफाइल प्रायोजन समझौते पर हस्ताक्षर किए।ZTE नहीं चाहता कि Xiaomi उसकी भव्य योजना को बर्बाद करने में हस्तक्षेप करे, और बढ़ती कंपनी को कड़ी चेतावनी दे। चेंग का कहना है कि Xiaomi का अनकनेक्टेड फोन ऑनलाइन बेचने का पसंदीदा तरीका यू.एस. में काम नहीं करेगा, जहां 95 प्रतिशत बिक्री नेटवर्क के माध्यम से की जाती है, और हार्डवेयर आमतौर पर एक सहयोगात्मक प्रयास है। उनका कहना है कि ZTE को अमेरिका में पैर जमाने में एक दशक से अधिक का समय लगा और नेटवर्क का विश्वास हासिल करना इस प्रक्रिया का एक अनिवार्य हिस्सा है। चेंग ने संकेत दिया कि अगर शाओमी को मौका पाना है तो उसे बदलाव करना होगा।
इसका मतलब यह नहीं है कि ZTE Xiaomi की सफलता से अनभिज्ञ है, और वह अपना खुद का ऑनलाइन बिक्री चैनल भी बना रहा है। अमेज़ॅन-आधारित आधिकारिक स्टोर अमेरिकी खरीदारों के अनुरूप, हुआवेई के समान शैली में एक समर्पित ऑनलाइन स्टोर को आगे बढ़ाने के लिए VMall.com.
ZTE का किफायती, लेकिन प्रीमियम स्मार्टफोन बनाने का सिद्धांत हमेशा काम नहीं कर सकता है, लेकिन नए ZMax की कीमत iPhone 6 Plus की एक तिहाई है, और इसलिए यह अपने प्रशंसकों का दिल जीतने के लिए सही समय पर आया है। क्या यह ZTE को वह बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त होगा जो वह स्पष्ट रूप से चाहता है?
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