के अनुसार गीक वायर, नडेला ने कहा कि माइक्रोसॉफ्ट मोबाइल के बारे में बाजार हिस्सेदारी या यहां तक कि मोबाइल फोन की एक श्रृंखला के संदर्भ में नहीं सोचता है; बल्कि इसके बजाय "गतिशीलता" के बारे में। उन्होंने आगे कहा, "अगर हमारी दृष्टि में कुछ भी केंद्रीय है, तो वह केंद्र में मौजूद उपकरण के बारे में नहीं सोचना है, बल्कि व्यक्ति के बारे में, केंद्र में मौजूद लोगों के बारे में सोचना है।"
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यह एक महत्वपूर्ण अंतर है. उन्होंने चित्रों, वीडियो और ऐप्स के बारे में बात की जो आधुनिक स्मार्टफोन स्वामित्व का एकमात्र सुसंगत हिस्सा हैं। हम नियमित रूप से फोन और अक्सर ऑपरेटिंग सिस्टम बदलते हैं, लेकिन हम सभी चाहते हैं कि हमारी तस्वीरें हमारे साथ रहें, और विभिन्न प्लेटफार्मों पर एक ही ऐप का उपयोग जारी रखें। उन्होंने निष्कर्ष निकाला, “एक चीज़ जो आपको मिलेगी वह है किसी भी फ़ोन पर Microsoft ऐप्स - चाहे वह विंडोज़ फ़ोन हो या नहीं। यही हमारा मुख्य लक्ष्य है।”
जाहिर है, विंडोज फोन जितना अधिक सफल होगा, उतने ही अधिक लोग माइक्रोसॉफ्ट मोबाइल ऐप्स का उपयोग करेंगे - स्काइप से लेकर ऑफिस तक। इसलिए, ओएस और उसके पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण अभी भी महत्वपूर्ण है, लेकिन उन अन्य, अधिक व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले मोबाइल प्लेटफार्मों की अनदेखी की कीमत पर नहीं। इनके माध्यम से नए Microsoft प्रशंसकों का अवैध शिकार किया जा सकता है। यह कोई अपरिचित रणनीति नहीं है, और जिसे Google Android के साथ सहर्ष अपनाता है। विंडोज़ फोन लाइसेंस शुल्क को छोड़ने का माइक्रोसॉफ्ट का समझदारी भरा निर्णय दिखाता है कि वह Google के बिजनेस मॉडल पर करीब से नजर रख रहा है।
रणनीति विश्लेषिकी के अनुसार सबसे ताज़ा डेटा, विंडोज फोन की वैश्विक बाजार हिस्सेदारी मात्र 2.7 प्रतिशत है, जबकि कॉमस्कोर का कहना है अमेरिकी शेयर मात्र 3.4 प्रतिशत पर. हो सकता है कि नडेला का ध्यान बाजार हिस्सेदारी पर न हो, लेकिन हमें लगता है कि उन आंकड़ों को माइक्रोसॉफ्ट मुख्यालय में कई लोगों के चेहरे पर मुस्कान के साथ पूरा नहीं किया जाएगा।
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