जल्द ही हमारे पास नहीं होगा सिंगुलर अब और लात मारना। सोमवार से, एक नया विज्ञापन अभियान शुरू होगा जिसमें सिंगुलर-यू.एस. का सबसे बड़ा वायरलेस फोन नेटवर्क-इसे देखेगा पहचान छीन ली गई और उसकी जगह नवगठित एटीएंडटी की पहचान ले ली गई. थोड़े समय के लिए, बदलाव को एक संक्रमणकालीन ग्राफ़िक द्वारा चिह्नित किया जाएगा जिसमें एटी एंड टी और सिंगुलर लोगो दोनों शामिल होंगे, लेकिन अंततः एटी एंड टी लोगो सभी ग्राहक संचार और विज्ञापन के साथ-साथ कंपनी भवनों, वाहनों और खुदरा बिक्री पर केंद्र स्तर पर होगा आउटलेट.
एडवर्ड ई ने कहा, "दुनिया भर में, हमारे ग्राहक सार्थक नवाचार, ग्राहक सेवा के प्रति प्रतिबद्धता, उच्च गुणवत्ता और असाधारण विश्वसनीयता के लिए एटी एंड टी ब्रांड को पहचानते हैं।" एटी एंड टी के अध्यक्ष और सीईओ व्हिटाक्रे जूनियर ने एक विज्ञप्ति में कहा। "एटीएंडटी, बेलसाउथ और सिंगुलर अब एक कंपनी हैं, और एक ब्रांड के तहत अपनी सेवाओं के साथ बाजार में उतरना सही बात है।"
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एटीएंडटी द्वारा सिंगुलर को नियंत्रित करने का मार्ग टेढ़ा-मेढ़ा है: एटीएंडटी वायरलेस की शुरुआत मूल एटीएंडटी से अलग हुई एक अलग कंपनी के रूप में हुई थी; सिंगुलर ने AT&T वायरलेस को खरीद लिया और ब्रांड को ख़त्म कर दिया...लेकिन फिर सिंगुलर के मालिकों में से एक, SBC, ने मूल AT&T के बचे हुए हिस्से को खरीद लिया और ब्रांड को अपनी लैंडलाइन सेवाओं के लिए ले लिया। इस नए AT&T ने बाद में बेलसाउथ को खरीद लिया—जो कि सिंगुलर का ही था
अन्य मालिक। और अब सब कुछ फिर से एटी एंड टी है।ऐसा नहीं है कि सिंगुलर ने इसके चलते कुछ ख़राब ख़ून नहीं छोड़ा है: कंपनी के ख़िलाफ़ एक लंबित क्लास एक्शन सूट में आरोप लगाया गया है कि उसने जानबूझकर एटी एंड टी पर सेवा दी है ग्राहकों को सिंगुलर पर स्विच करने के लिए वायरलेस नेटवर्क ख़राब हो गया... और फिर उनसे खाता उत्पत्ति शुल्क के अलावा शीघ्र समाप्ति शुल्क भी वसूला गया इसलिए।
ऐसा न हो कि कोई यह सोचे कि रीब्रांडिंग एक पुरानी यादों की यात्रा है जिसका आनंद उद्योग के दिग्गज लोग मतलब के लिए तरस रहे हैं मा बेल के पुराने दिन, ऐसा नहीं है: नया एटी एंड टी ब्रांड समेकन और संचालन में कटौती के बारे में है खर्चे। कंपनी ने कहा कि बेलसाउथ के साथ विलय के माध्यम से लागत में कटौती का 20 प्रतिशत केवल समेकित विज्ञापन के रूप में आएगा।
सिंगुलर ब्रांड की समाप्ति की घोषणा करने के लिए एटी एंड टी का ऐड अभियान कई रूप लेगा, जिसमें टेलीविज़न और प्रिंट में सिंगलर के "बार को ऊपर उठाना" अभियान के तत्वों को शामिल किया जाएगा; कंपनी खुदरा स्थानों में ब्रांडिंग में भी बदलाव करेगी, संचार और सेवाओं में एटी एंड टी नाम शामिल करेगी, और अपने 15,000 खुदरा कर्मियों को आकर्षक एटी एंड टी परिधान पहनना शुरू कर देगी। एटी एंड टी हमें अभियान के बारे में एक बात नहीं बताएगा: परिवर्तन पर कितना पैसा खर्च हो रहा है।
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