रोल्स-रॉयस व्यवसाय में सबसे पारंपरिक कार बिल्डरों में से एक है, लेकिन यहां तक कि एक ऐसी कंपनी भी है जो 100 वर्ष से अधिक कभी-कभी चीज़ों को बदलने की ज़रूरत होती है।
रोल्स वर्तमान में कुछ कम-पारंपरिक उत्पादों के साथ ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला को आकर्षित करना चाह रहा है, लेकिन बड़े लोगों के मन में शायद ऐसा कुछ नहीं है।
"फैंटम" के रूप में जाना जाने वाला यह भविष्यवादी कूप परिवहन डिजाइनर एल्डो शूरमैन (के माध्यम से) द्वारा बनाया गया था विश्व कार प्रशंसक), और यह कहना सुरक्षित है कि यह रोल्स-रॉयस फैक्ट्री से निकली किसी भी चीज़ की तरह नहीं दिखता है।
ट्रेडमार्क ग्रिल को किसी ऐसी चीज़ से बदल दिया गया है जो ब्रिटिश लक्जरी कार की तुलना में अधिक निसान जीटी-आर है, जबकि पीछे का हिस्सा थोड़ा पोर्श 918 स्पाइडर-एसुके जैसा दिखता है। बड़े एयर इनटेक और स्कैलप्ड किनारे दृढ़ता से प्रदर्शन का संकेत देते हैं, आमतौर पर रोल्स खरीदारों की पहली प्राथमिकता नहीं।
हाई बेल्ट लाइन को देखते हुए - ए-पिलर के लगभग आधे हिस्से में दर्पण लगाने की आवश्यकता होती है - फैंटम के कॉकपिट में शायद आज के रोल्स कूपों में मिलने वाला विस्तृत, हवादार अनुभव नहीं है।
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वास्तव में, आज के रोल्स मॉडलों के साथ फैंटम में जो एकमात्र चीज समान दिखती है, वह है इसकी नाक पर स्पिरिट ऑफ एक्स्टसी हुड आभूषण, और एक नाम जिसका आत्माओं से कुछ लेना-देना है। ओह, और यादृच्छिक चमड़े का हुड का पट्टा।
यह संभव है कि भविष्य के रोल्स डिज़ाइन मौजूदा मॉडलों और इन विचित्र प्रस्तुतिकरणों के बीच अंतर को पाट देंगे। हालांकि वे संभवतः शूरमैन की लंबाई तक नहीं जाएंगे, रोल्स डिजाइनर ब्रांड को नई दिशाओं में आगे बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं।
रेथ कूप इसका एक नाटकीय उदाहरण है। डिजाइनरों ने फास्टबैक छत के साथ एक बड़ा जोखिम उठाया, जबकि इंजीनियरों ने इसे कुछ हद तक स्पोर्टी (हांफते हुए!) बनाने का फैसला किया।
रोल्स के लिए एक और भी अधिक क्रांतिकारी बदलाव एक लंबे समय से अफवाह वाली एसयूवी होगी। जबकि ग्राहक इसकी मांग कर रहे हैं, रोल्स ही है जाहिर तौर पर थोड़ा झिझक रहा हूं, और कथित तौर पर ब्रांड के विशिष्ट चरित्र के साथ एक ऑफ-रोड सक्षम ट्रक को बनाने में परेशानी हो रही है।
इसमें कोई संदेह नहीं है कि रोल्स को समय के साथ चलने की आवश्यकता होगी, लेकिन उम्मीद है कि यह उन विशेषताओं को बनाए रखने का एक तरीका खोज लेगा जिन्हें कार प्रशंसक और दुनिया के हेज-फंड प्रबंधक जानते और पसंद करते हैं।
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