कुक का दावा है कि ऐप्पल पे अब वर्तमान में उपलब्ध सबसे बड़ी मोबाइल भुगतान पेशकश है और कहा कि वह इसकी तीव्र प्रगति से बहुत खुश हैं। उन्होंने बताया, "शुरुआती रैंप शानदार लग रहा है।" वॉल स्ट्रीट जर्नल, यह कहते हुए कि वह इसका उपयोग तब करता है जब वह होल फूड्स पर खरीदारी करता है। कुक ने जैसे खुदरा विक्रेताओं को बर्खास्त कर दिया वॉल-मार्ट, सीवीएस, और राइट एड जो ऐप्पल पे का समर्थन करने से इनकार करते हैं और विश्वास व्यक्त किया कि ये स्टोर और अन्य संशयवादी लोग जल्द ही अपनी धुन बदल देंगे, क्योंकि अधिक ग्राहक ऐप्पल पे का उपयोग करते हैं।
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उन्होंने कहा, "एक खुदरा विक्रेता या व्यापारी के रूप में आप केवल तभी प्रासंगिक हैं यदि आपके ग्राहक आपसे प्यार करते हैं।" "यह पहली और एकमात्र मोबाइल भुगतान प्रणाली है जो आसान, निजी और सुरक्षित है।"
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वास्तव में, स्थिति बदल रही है - खुदरा विक्रेताओं को जल्द ही ईएमवी कार्ड का समर्थन करने के लिए अपने भुगतान टर्मिनलों को अपग्रेड करने की आवश्यकता होगी और एनएफसी प्रौद्योगिकी को जोड़ने का तार्किक रूप से पालन किया जाना चाहिए। बैंकिंग और खुदरा उद्योगों में एप्पल के साझेदारों की बढ़ती संख्या निश्चित रूप से ग्राहकों तक मोबाइल भुगतान के बारे में बात पहुंचाने में मदद करेगी।
बेशक, Apple के Google वॉलेट और PayPal जैसे प्रतिस्पर्धी भी Apple Pay के बढ़ने से लाभान्वित होंगे। हालाँकि Google ने कभी भी वॉलेट उपयोगकर्ताओं की संख्या पर आधिकारिक तौर पर आँकड़े प्रकाशित नहीं किए हैं डेवलपर वेबसाइट ऐप निर्माताओं को "यू.एस. में लाखों Google वॉलेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंच के वादे के साथ लुभाता है जो आसानी से आपके भौतिक सामान और सेवाओं को खरीद सकते हैं।"
द्वारा खोजे गए इंटरनेट आर्काइव से अनुमान अभिभावक, जो डाउनलोड संख्याओं की जांच करता है, यह दर्शाता है कि Google वॉलेट को केवल 20 मिलियन से कम बार डाउनलोड किया गया है। बेशक, उस नंबर तक पहुँचने में बहुत लंबा समय लगा। डेटा के आधार पर, ऐसा लगता है कि Google वॉलेट ने अपने लॉन्च के लगभग एक साल बाद अगस्त 2012 में 1 मिलियन डाउनलोड हासिल किए। यह अज्ञात है कि इनमें से कितने डाउनलोडर वास्तव में नियमित रूप से Google वॉलेट का उपयोग करते हैं।
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