नेटफ्लिक्स जैसी मूवी स्ट्रीमिंग सेवाओं ने फिल्म और टेलीविजन स्टूडियो सिस्टम के बारे में हमारे सोचने के तरीके को बदल दिया है। और समय दिए जाने पर, Spotify जैसी सेवाएं या तो रिकॉर्ड लेबल ताबूत में अंतिम कील को बचाएंगी या ठोकेंगी। लेकिन क्या इसीलिए अमेज़न इसमें कूद रहा है?
यह देखते हुए कि संगीत स्ट्रीमिंग पर हावी होने की अत्यधिक भीड़ भरी दौड़ में सब कुछ दांव पर लगा है, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि दूसरों ने एक मापा दृष्टिकोण अपनाया है। ऐप्पल की योजनाबद्ध स्ट्रीमिंग पेशकश के बारे में वर्षों से अफवाहें उड़ती रही हैं, एक ऐसा उत्पाद जो हमेशा एक अनिवार्यता लगता है क्योंकि इसमें संगीत ने केंद्रीय भूमिका निभाई है। कंपनी की हालिया सफलता - विशेष रूप से 2003 में, जब आईट्यून्स स्टोर ने लेबलों को यह स्पष्ट कर दिया कि नैप्स्टर के बाद डिजिटल संगीत पर लाभ कमाना वास्तव में संभव था। दुनिया।
इस बीच, कंपनी ने स्ट्रीमिंग, लाला सेवा खरीदने और आईट्यून्स मैच जैसी संपत्तियों को लॉन्च करने की दिशा में कई छोटे कदम उठाए हैं, जो एक क्लाउड-आधारित सेवा है उपयोगकर्ता अपने मौजूदा संगीत संग्रह को वार्षिक शुल्क पर अपलोड और स्ट्रीम करते हैं, और आईट्यून्स रेडियो, एक स्ट्रीमिंग पेशकश जो इंटरनेट रेडियो पेशकशों की तुलना में सबसे आसानी से की जाती है भानुमती। और बीट्स की अरबों डॉलर की खरीद ऐप्पल को सदस्यता-आधारित संगीत स्ट्रीमिंग सेवा के एक कदम और करीब ले जाती है जो वह स्पष्ट रूप से चाहता है।
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मैं जल्द ही अपनी Spotify सदस्यता नहीं छोड़ूंगा, लेकिन मुझे एक नया प्लान बी मिल गया है।
आख़िरकार, संगीत स्ट्रीमिंग कठिन है। Spotify पर एक नज़र डालें, जो संगीत सदस्यता व्यवसाय में एक बड़ी ताकत है। कंपनी तेजी से अपना यूजर बेस बढ़ा रही है। अंतिम गणना में (मई में कुछ समय से), सीईओ डैनियल एक ने खुलासा किया कि सेवा ने 10 मिलियन सशुल्क ग्राहक मील का पत्थर हासिल कर लिया है (उनमें से 3 मिलियन अकेले यू.एस. में हैं)। यह पिछले वर्ष की समान अवधि में अतिरिक्त 6 मिलियन ग्राहक जुड़े हैं। एक प्रभावशाली उपलब्धि, इसमें कोई संदेह नहीं है, लेकिन यह वास्तव में ईमानदारी से अच्छी कमाई में कैसे परिवर्तित होती है?
हम सभी जानते हैं कि वॉल स्ट्रीट की शब्दावली के अनुसार कलाकारों को लगभग $0.007 प्रति स्ट्रीम (यानि लगभग 71,000 स्ट्रीम) पर बंधक बनाया जाता है एक निम्न-स्तरीय फेंडर टेलीकास्टर तक पहुंचने के लिए पर्याप्त होना चाहिए - कर से पहले, निश्चित रूप से), लेकिन निश्चित रूप से इसका मतलब है कि Spotify के पास भगवान से भी अधिक पैसा है, सही? आख़िरकार, हम एक अरब डॉलर से अधिक की सदस्यता और गैर-भुगतान वाले ग्राहकों के लिए विज्ञापन-राजस्व के बारे में बात कर रहे हैं। फिर भी सभी संकेत इस बात की ओर इशारा करते हैं कि कंपनी को प्रति वर्ष करोड़ों डॉलर का नुकसान हो रहा है।
और फिर अमेज़ॅन है, जिसने एक प्रमुख उत्पाद लॉन्च से एक सप्ताह पहले, आगे बढ़कर एक संगीत स्ट्रीमिंग साइट को आगे बढ़ाया। अमेज़ॅन की स्ट्रीमिंग पेशकश के बारे में लगभग लंबे समय से ऐप्पल उत्पाद के रूप में अफवाह थी, लेकिन कंपनी ने इसे जींस की एक नई जोड़ी खरीदने के पूरे धूमधाम के साथ लॉन्च किया। यह देखना आसान है कि अमेज़ॅन इस तरह की पेशकश को कम महत्व देने के लिए क्यों इच्छुक हो सकता है। एक बात के लिए, वहाँ चयन है। यह अभी तक वहां नहीं है। आस - पास भी नहीं। कंपनी ने स्पष्ट रूप से एक मजबूत पेशकश लॉन्च करने के लिए आवश्यक सभी संगीत प्रकाशन सौदे नहीं किए।
ऐसे में, लॉन्च को कम करना शायद कंपनी के सर्वोत्तम हित में था, ताकि इस तरह की स्थिति से बचा जा सके मीडिया की ओर से अतिशयोक्तिपूर्ण "स्पॉटिफ़ाई-किलर" उद्घोषणाएँ, जिनके कारण बहुत कुछ हुआ होगा निराश उपयोगकर्ता. इसके बजाय, कंपनी की मूवी स्ट्रीमिंग सेवा की तरह - जिसे काफी खराब चयन के साथ लॉन्च किया गया था - अमेज़ॅन ने चतुराई से अपनी संगीत सेवा को स्टैंडअलोन नहीं बनाने का विकल्प चुना। इसके बजाय, यह अमेज़ॅन प्राइम म्यूज़िक है, जो अमेज़ॅन प्राइम के लिए साइन अप करने पर मिलने वाले लाभों की लंबी सूची में एक और है।
मैं एक संतुष्ट प्राइम उपयोगकर्ता हूं, और मुझे पता है कि मैं अकेला नहीं हूं। मैंने मुफ़्त शिपिंग के वादे के साथ 2005 में इसके लॉन्च के तुरंत बाद सेवा के लिए साइन अप किया था और पीछे मुड़कर नहीं देखा - तब भी नहीं जब कंपनी ने कीमत प्रति वर्ष 20 डॉलर बढ़ा दी थी। और एक वर्ष के दौरान अर्जित शिपिंग लागत का त्वरित मानसिक मिलान अभी भी मुझे संदेह में डालता है। इस बीच, कंपनी ने पैकेज में सुविधाएं जोड़ दी हैं। और वास्तव में, लॉन्च के समय अमेज़ॅन इंस्टेंट वीडियो के एनीमिक चयन के बारे में कौन शिकायत कर सकता है जब हम वास्तव में उस चीज़ के लिए भुगतान नहीं कर रहे थे?
फिलहाल, मैं प्राइम म्यूजिक को भी इसी तरह की जगह लेता हुआ देख रहा हूं। मैं जल्द ही किसी भी समय अपनी Spotify सदस्यता नहीं छोड़ूंगा (न ही मैं आपको ऐसा करने का सुझाव देता हूं), लेकिन पर अपेक्षाकृत दुर्लभ अवसर जब सेवा में वह नहीं होता जो मैं खोज रहा था, मुझे कम से कम एक तो मिल गया नई योजना बी. और अभी के लिए, प्लान बी अमेज़ॅन के लिए पर्याप्त से अधिक है। प्राइम म्यूज़िक, प्राइम इंस्टेंट वीडियो और अमेज़ॅन के शुरुआती दिनों की तरह एंड्रॉयड ऐपस्टोर आर्थिक महाशक्ति यानी अमेज़ॅन के लिए राइट-ऑफ़ से थोड़ा अधिक है। यहां तक कि एक पूर्णांकन त्रुटि भी.
यह अमेज़ॅन को आपकी हर चीज़ की दुकान के रूप में स्थापित करने के लिए डिज़ाइन की गई सुविधाओं की लंबी श्रृंखला में एक और है। इसका एक हिस्सा, स्वाभाविक रूप से, आपको कंपनी की बढ़ती हार्डवेयर पेशकशों में खींचना है। और इस तरह, यह निश्चित रूप से कोई संयोग नहीं है कि यह खबर उस ओर से नई पेशकशों से ठीक पहले आई। अमेज़ॅन के लिए, हार्डवेयर हमेशा गौण रहा है।
पहले किंडल के बाद से, कंपनी के उत्पाद हमेशा चमकदार सामग्री वितरण उपकरण रहे हैं, और प्राइम म्यूजिक का लॉन्च अभी बाकी है अमेज़ॅन के लिए यह एक और तरीका है कि वह आपको किंडल फायर टैबलेट पर सामग्री प्रदान करे और कंपनी जो कुछ भी लॉन्च कर सकती है, वह सब उसकी चारदीवारी के भीतर हो पारिस्थितिकी तंत्र। और हे, प्राइम म्यूजिक के पास स्ट्रीमिंग के लिए जो कुछ भी नहीं है उसे शायद अमेज़ॅन म्यूजिक स्टोर के माध्यम से अतिरिक्त शुल्क पर प्राप्त किया जा सकता है।
लॉन्च के समय, प्राइम म्यूज़िक बहुत बढ़िया नहीं है। लेकिन अमेज़न के लिए, यह काफी अच्छा है। कंपनी लेबल के साथ सौदों पर जितना कम पैसा खर्च करती है, स्ट्रीमिंग संगीत की पैसे खोने वाली दुनिया में फंसने की संभावना उतनी ही कम होती है (हालांकि अगर कोई इसे वहन कर सकता है, तो वह अमेज़ॅन है)।
क्या Apple या किसी और को आगे आना चाहिए और यह साबित करना चाहिए कि संगीत स्ट्रीमिंग वास्तव में लाभदायक मॉडल हो सकती है, अगर अमेज़ॅन अपनी धुन बदल दे तो बहुत आश्चर्यचकित न हों।
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