भीतर विस्तृत एक रिपोर्ट सीएनईटी पर, यह संभव है कि नाइके अंततः फ्यूलबैंड फिटनेस ट्रैकर पर भविष्य के सभी हार्डवेयर उत्पादन को रोक सकता है चूँकि कंपनी ने लगभग 80 प्रतिशत टीम को निकाल दिया था जो विकास और संशोधन के लिए जिम्मेदार थी हार्डवेयर. फ्यूलबैंड के अलावा, नाइके की डिजिटल स्पोर्ट हार्डवेयर टीम नाइके+ स्पोर्टवॉच और अन्य तकनीकी-संबंधित उत्पादों के लिए भी जिम्मेदार थी। टीम सॉफ्टवेयर डिजाइन प्रक्रिया के साथ-साथ हार्डवेयर इंजीनियरिंग, औद्योगिक डिजाइन और विनिर्माण में भी शामिल थी।
छंटनी के बारे में खबर मूल रूप से सीक्रेट पर आई, एक सोशल नेटवर्क जो लोगों को गुमनाम संदेश पोस्ट करने की अनुमति देता है। संभवतः छंटनी के प्रभारी अधिकारियों के बारे में गुमनाम रूप से बात करने के लिए टीम के किसी व्यक्ति द्वारा पोस्ट किया गया, संदेश पढ़ना "नाइके के डौचेबैग अधिकारी उस इंग्लैंड टीम के एक समूह को नौकरी से निकालने जा रहे हैं जिसने द फ्यूलबैंड और अन्य नाइके+ सामान विकसित किया था। ज़्यादातर इसलिए क्योंकि अधिकारियों ने घोर लापरवाही की, ढेर सारा पैसा बर्बाद किया और उन्हें पता ही नहीं था कि वे क्या कर रहे हैं।“
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नाइकी के एक सूत्र के मुताबिक, कुछ कर्मचारी मई तक कंपनी के साथ रहेंगे और अन्य को कंपनी के भीतर विभिन्न टीमों में रखा जाएगा। डिजिटल स्पोर्ट हार्डवेयर टीम के कर्मचारी दो अलग-अलग स्थानों में विभाजित हैं, इसलिए स्थानांतरण की आवश्यकता हो सकती है। तीस कर्मचारी हांगकांग कार्यालय में काम करते हैं और टीम के अन्य कर्मचारी बेवर्टन, ओरेगॉन में नाइके मुख्यालय में काम करते हैं।
नाइके के जनसंपर्क प्रवक्ता ने दिशा में बदलाव के बारे में एक बयान जारी किया ब्रायन स्ट्रॉन्ग कहा "एक तेज़ गति वाले, वैश्विक व्यवसाय के रूप में हम लगातार संसाधनों को व्यावसायिक प्राथमिकताओं के साथ संरेखित करते हैं। जैसे-जैसे हमारी डिजिटल स्पोर्ट प्राथमिकताएँ विकसित होंगी, हम टीम के भीतर बदलाव करने की उम्मीद करते हैं, और कम संख्या में छंटनी होगी। हम व्यक्तिगत रोजगार मामलों पर टिप्पणी नहीं करते हैं।”
उत्पादों की फ्यूलबैंड लाइन के बारे में बोलते हुए, स्ट्रॉन्ग ने जारी रखा “नाइके+ फ्यूलबैंड एसई हमारे व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बना हुआ है। हम Nike+ FuelBand ऐप में सुधार करना जारी रखेंगे, नए METALUXE रंग लॉन्च करेंगे, और हम निकट भविष्य में Nike+ FuelBand SE की बिक्री और समर्थन करेंगे।'' बेशक, इसका मतलब यह हो सकता है कि शेष स्टॉक बेच दिया जाएगा और नाइकी फिटनेस से संबंधित अन्य मेट्रिक्स को ट्रैक करने के लिए हार्डवेयर सुधार नहीं करेगा।
यह संभावना है कि नाइकी अधिक फिटनेस सॉफ्टवेयर एप्लिकेशन विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करेगा जो स्मार्टफोन और स्मार्टवॉच पर चलने में सक्षम होंगे। यह भी संभव है कि Nike भविष्य के Apple उत्पादों, संभवतः लंबे समय से चर्चा में रही Apple iWatch, के लिए एक सॉफ़्टवेयर समाधान पेश करने के लिए Apple के साथ अपनी चल रही साझेदारी को व्यापक बनाएगा।
हार्डवेयर विकास से दूर हटने का एक कारण फ्यूलबैंड की सीमित बिक्री हो सकती है। फिटनेस डिवाइस बाजार में पिछले साल से अधिक भीड़ हो रही है। फिटबिट और सैमसंग जैसे प्रमुख ब्रांडों के अलावा, कई क्राउडफंडेड परियोजनाएं अधिक उन्नत फिटनेस ट्रैकर विकसित करने का वादा कर रही हैं। उदाहरण के लिए, इंडीगोगो पर एटलस कथित तौर पर व्यायाम का मूल्यांकन करता है, फॉर्म ट्रैक करता है और आपके प्रदर्शन के आधार पर खर्च की गई कैलोरी का अनुमान लगाता है। एक और उदाहरण होगा किकस्टार्टर पर फ्लाईफिट, एक फिटनेस बैंड जो तैरते समय पैर के झटके, साइकिल चलाते समय पैडल मुड़ने या दौड़ते समय कदमों को ट्रैक करने के लिए पैर के चारों ओर लपेटा जाता है।
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