जब आगामी अमेरिकी राष्ट्रपति चुनावों के दौरान सोशल मीडिया का सफलतापूर्वक उपयोग करने की बात आती है, तो मुख्य शब्द, जाहिर तौर पर, "सकारात्मकता" है।
राजनीति के दोनों पक्षों में तेजी से बढ़ते नकारात्मक अभियानों को देखते हुए यह कुछ हद तक प्रति-सहज ज्ञान युक्त लग सकता है विभाजित करें, बिरथर संदर्भों और तीसरे पक्ष के कर बचाव के आरोपों के साथ क्या, लेकिन यह मुख्य निष्कर्षों में से एक था आज सुबह टाम्पा, फ्लोरिडा में रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन में आयोजित एक ब्रीफिंग, द्वारा प्रायोजितनेशनल जर्नल.
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पैनल में रोमनी अभियान के डिजिटल निदेशक ज़ैक मोफ़ैट के अलावा, ट्विटर, फेसबुक और गूगल पॉलिटिक्स के प्रतिनिधि भी शामिल थे। नेशनल जर्नलके मेजर सीगैरेट और सीबीएस मॉर्निंग न्यूज़' नोरा ओ'डॉनेल मॉडरेटर के रूप में अभिनय कर रही हैं। चर्चा के तहत, डिजिटल आउटरीच के संदर्भ में राजनीतिक दौड़ की स्थिति, और इसके तरीके ऑनलाइन राजनीतिक प्रचार के बारे में पारंपरिक आख्यान आज के सोशल मीडिया में जरूरी नहीं कि सच हों। उदाहरण के लिए, अनुयायियों या प्रशंसकों के महत्व को बढ़ा-चढ़ाकर बताया गया है, पैनल इस पर सहमत हुआ; इसके बजाय, वास्तव में उन लोगों के साथ अभियान की सहभागिता की मात्रा मायने रखती है। मोफैट ने आगे कहा, "इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितने लोग आपका अनुसरण कर रहे हैं यदि वे आकर्षक नहीं हैं।" रोमनी अभियान में "सफलता" को किसी विशेष विषय पर बात करने या साझा करने वाले लोगों की संख्या से मापा जाता है वन टाइम।
(इसकी कीमत क्या है, यह अनुमान लगाया गया है कि रोमनी और ओबामा पर चर्चा करने वाले ट्वीट्स की मात्रा अगले कुछ हफ्तों में तुलनीय स्तर तक पहुंचने की उम्मीद है; वर्तमान में, राष्ट्रपति के पास बढ़त है, लेकिन यह तेजी से बदल रहा है। कुछ महीने पहले, रिपब्लिकन प्राइमरीज़ में संभावित उम्मीदवार के लिए ख़बरें बनने के बावजूद, ट्विटर पर बातचीत के मामले में ओबामा रोमनी से चार-एक के अंतर से आगे थे। जाहिर है, रोमनी ऐसा कर रहे होंगे कुछ सही।)
बेशक, वह मीट्रिक भी कुछ हद तक त्रुटिपूर्ण है; ट्विटर के एडम शार्प ने बताया कि इस साल के रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन के बारे में आज के उद्घाटन से पहले जितने ट्वीट भेजे गए थे, उससे कहीं अधिक ट्वीट भेजे गए थे। 2008 में इसकी पूरी अवधि के दौरान सम्मेलन के बारे में, यह इंगित करते हुए कि राजनीतिक विषयों पर बातचीत में सामान्य वृद्धि हुई है - वास्तव में, सभी पिछले राष्ट्रपति चुनाव के बाद से ट्विटर पर विषय।
कुल मिलाकर, शार्प ने कहा, वे संदेश जिन्हें सबसे अधिक रीट्वीट मिलते हैं और जिन पर सबसे अधिक चर्चा होती है ट्विटर सकारात्मक है, न कि कमियों या अप्रिय नीतियों की ओर ध्यान आकर्षित करने वाले संदेश विरोधियों. क्या यह मामला जारी रहेगा या नहीं क्योंकि दौड़ जारी रहेगी और इसमें कोई संदेह नहीं है कि व्यक्ति व्यक्तिगत रूप से अधिक तर्कशील हो जाएगा, यह अभी भी देखा जाना बाकी है; आख़िरकार, जैसा कि शार्प ने कहा, पक्षपातपूर्ण दर्शकों के बीच बातचीत का लहजा उन निर्वाचित अधिकारियों से प्रभावित होता है जिनका वे अनुसरण करते हैं। मुझे संदेह है कि यह सामान्य तौर पर राजनीतिक बातचीत के भविष्य का संकेत है। यदि अभियान अधिक सम्मानजनक अभियान चाहते हैं, तो उन्हें उदाहरण पेश करके नेतृत्व करना होगा...
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