स्कोन हमेशा से ही टोयोटा का सबसे क्रूर ब्रांड रहा है। और ब्रैटी से हमारा मतलब सिर्फ युवा-केंद्रित है। जबकि लेक्सस बाहर शैंपेन पी रहा है और बेहतरीन कैवियार खा रहा है, और टोयोटा स्थानीय किताबों की जांच करने में व्यस्त है सार्वजनिक पुस्तकालय (या जो कुछ भी जिम्मेदार लोग करते हैं), स्कोन बीयर पोंग खेल रहा है और सेल्फी ले रहा है आईना। कम से कम, यह टोयोटा द्वारा पेश की गई छवि है, जो शुरुआती ड्राइवर बाजार को भारी बढ़ावा दे रही है। लेकिन हमारे जीवंत युवाओं से पैसे मांगने के बजाय, जापानी वाहन निर्माता इसे $10,000 तक खर्च करना चाह रहा है।
जैसा ऑटोमोटिव समाचार रिपोर्ट, स्कियोन ने आज एक नए युवा-उन्मुख कार्यक्रम की शुरुआत की, मोटिवेटेड नामक एक लघु-व्यवसाय इनक्यूबेटर, जिसे 18 से 35 वर्ष के बीच के युवा उद्यमियों को मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। चुने गए कुछ लोगों को फैशन, डिज़ाइन, संगीत और कला समुदायों से चुना जाएगा और, जैसा कि उल्लेख किया गया है, उन्हें $10,000, एक नया स्कोन वाहन मिलेगा (हम उम्मीद कर रहे हैं) 2013 वंशज एफआर-एस) और एक मौजूदा और सफल लघु-व्यवसाय स्वामी से छह महीने की सलाह।
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स्कोन के विपणन और संचार के राष्ट्रीय प्रबंधक ओवेन पीकॉक ने एक साक्षात्कार में कहा, "यह लोगों के जुनून को करियर में बदलने के बारे में है।" "यह उस सपने देखने वाले के लिए नहीं है जो सोचता है, 'किसी दिन।' यह उस व्यक्ति के लिए है जिसने पहला कदम उठाया है, पट्टे पर हस्ताक्षर किए हैं और निगमित किया है," पीकॉक ने कहा।
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जबकि कई उद्यमशील व्यक्ति निस्संदेह प्रवेश करेंगे, केवल 50 को तीन दिवसीय के लिए लॉस एंजिल्स लाया जाएगा लघु व्यवसाय सेमिनार जिसमें पैनलिस्ट और अतिथि वक्ता शामिल होंगे, संभवतः उपरोक्त से जुड़े होंगे उद्योग. 50 सेमीफाइनलिस्टों में से 10 को अंततः भव्य पुरस्कार के लिए चुना जाएगा।
चर्चा और उत्साह पैदा करने के एक स्पष्ट प्रयास में, स्कोन ने प्रतियोगिता का दस्तावेजीकरण करने और 10 विजेताओं की शुरुआती छह महीने की व्यावसायिक अवधि को वेब के माध्यम से प्रसारित करने की योजना बनाई है।
बेशक, इस तरह की प्रतियोगिताएं दोतरफा होती हैं: वे युवा प्रतिभाओं को निखारती हैं और ब्रांड की रुचि पैदा करती हैं। टोयोटा के अनुसार, स्कियोन की अमेरिकी बिक्री इस वर्ष 50 प्रतिशत बढ़ी है और गौरवान्वित मूल कंपनी निस्संदेह उस आंकड़े को बढ़ते हुए देखना चाहेगी।
मोटिवेट में रुचि रखने वालों के पास अपनी प्रविष्टियाँ जमा करने के लिए जनवरी के अंत तक का समय है, शीर्ष 50 चयनों की घोषणा फरवरी में की जाएगी।
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