इंस्टाग्राम ने कैसे त्वरित अर्थव्यवस्था को जन्म दिया

इस थैंक्सगिविंग में इंस्टाग्राम पर धमाका हो गया। "हमने रिकॉर्ड उपयोग देखा क्योंकि इंस्टाग्रामर्स ने अपने प्रियजनों और छुट्टियों के जश्न की तस्वीरें साझा कीं।" कंपनी ने घोषणा की दिन के बाद। “कल उनके कैप्शन में थैंक्सगिविंग-थीम वाले शब्दों का उल्लेख करने वाली 10 मिलियन से अधिक तस्वीरें साझा की गईं। कई घंटों तक, हर सेकंड थैंक्सगिविंग के बारे में 200 से अधिक तस्वीरें पोस्ट की गईं।

लेकिन छुट्टियाँ केवल कुछ महीनों की व्यस्तता का आधार थीं: इसका प्रभाव तूफान सैंडी और राष्ट्रपति चुनाव के उत्साह ने हमें इंस्टाग्राम के लिए दौड़ने के लिए प्रेरित किया, जिससे एप्लिकेशन के उपयोग के बड़े दिन सामने आए।

मैं इन उदाहरणों को केवल यह बताने के लिए नहीं ला रहा हूं कि इंस्टाग्राम एक सफलता की कहानी है - हम सभी अब तक यह जानते हैं। बल्कि, इन आंकड़ों का मतलब है कि इंस्टाग्राम के इर्द-गिर्द बन रही नई अर्थव्यवस्था विस्फोट के करीब है।

सबसे पहले, इंस्टाग्राम से बाहर आने वाले मूर्त उत्पाद हैं। ये लगभग पहले दिन से ही मौजूद हैं; कैसेटाग्राम, कैनवसपॉप्स, पोस्टग्राम के बारे में सोचें।

ये सेवाएँ अपनी इंस्टाग्राम तस्वीरें लें और उन्हें वास्तविक जीवन के प्रिंट में बदल दें। लेकिन जैसे नवाचार भी हैं इंस्टाक्यूब और प्रोजेक्टियो, एक डिजिटल फोटो फ्रेम जो क्रमशः आपके फ़ीड और आपके शॉट्स के लिए एक छोटा प्रोजेक्टर प्रदर्शित करता है। यह नया हार्डवेयर इस बात की पुनर्कल्पना करता है कि हम ऐप का उपयोग कैसे करते हैं और इसकी सामग्री का अनुभव कैसे करते हैं। किकस्टार्टर और इंडीगोगो जैसे क्राउडफंडिंग प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम-आधारित प्रोजेक्ट पिचों से भरपूर हैं। अरे, यहां तक ​​कि इंस्टाग्राम भी इंस्टाग्राम-संबंधित उत्पादों को बढ़ावा दे रहा है; चेक आउट यह उपहार मार्गदर्शिका है.

तथ्य यह है कि एक छवि-साझाकरण ऐप ने मुद्रण सेवाओं और फोटो यादगार विचारों को जन्म दिया है, यह बहुत आश्चर्यजनक नहीं है। क्या है दिलचस्प तथ्य यह है कि एक साधारण इमेज-शेयरिंग ऐप एनालिटिक्स और मार्केटिंग स्टार्टअप से भरा पूरा बाजार बनाने की कगार पर है।

हमने देख लिया Pinterest के साथ भी यही होता है. पिनबोर्ड की शुरुआत उपयोगकर्ताओं के लिए एक मज़ेदार दृश्य-संग्राहक मंच के रूप में हुई, जो बाद में तेजी से एक बाज़ारिया के सपने में विकसित हुआ। ऐप्स जैसे क्यूरलेट और पिनरली (जिसे अब कहा जाता है रीचली), ब्रांडों को उनके Pinterest अभियान बनाने, निगरानी करने और मापने में मदद करने के लिए लकड़ी के काम से बाहर आया। इंस्टाग्राम के साथ भी ऐसा ही होने लगा है.

क्यूरलेट के संस्थापक और सीईओ अपू गुप्ता मजबूत दृश्य तत्वों को Pinterest और Instagram को एकजुट करने वाले सामान्य सूत्र के रूप में देखते हैं, साथ ही उनके आसपास उभर रहे बाज़ारों को भी। वे कहते हैं, "हमने हमेशा महसूस किया है कि एक बड़ा चलन हो रहा है - उपभोक्ता शब्दों के बजाय चित्रों का उपयोग करके ब्रांडों के साथ तेजी से जुड़ रहे हैं।" "पिंटरेस्ट स्पष्ट रूप से इसका एक बहुत लोकप्रिय उदाहरण है, लेकिन हमने ब्रांडों (और उपभोक्ताओं) को इंस्टाग्राम पर भी आते देखा है।" 

“उपभोक्ता ब्रांडों के साथ प्रत्यक्ष रूप से जुड़ना चाहते हैं, और ऐसा कई स्थानों पर करना चाहते हैं। इससे ब्रांडों को अपनी कहानियों को दृश्य रूप से बताने का अविश्वसनीय अवसर मिलता है। दुर्भाग्य से, इन दृश्य वार्तालापों को ट्रैक करना, निगरानी करना और समझना बहुत मुश्किल हो सकता है। परिणामस्वरूप, विज़ुअल एनालिटिक्स के लिए एक बिल्कुल नया बाज़ार उभर रहा है, जिसमें क्यूरालेट जैसी कंपनियां शामिल हैं। हालाँकि हम उस विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म के बारे में टिप्पणी करने में सक्षम नहीं हैं जिसका हम आगे समर्थन करेंगे, क्यूरालेट ब्रांडों को इमेजरी के साथ उपभोक्ता जुड़ाव को समझने में मदद करना जारी रखेगा। जहां कहीं भी वह सगाई होती है. हमें लगता है कि आप यह देखने के लिए काफी उत्साहित होंगे कि आगे क्या होने वाला है..."

यह सभी पुष्टिकरणों के बारे में है जो मुझे जानना आवश्यक है कि हम जल्द ही इंस्टाग्राम के लिए क्यूरलेट देखेंगे।

और यह अकेला नहीं है. इस सप्ताह एक स्टार्टअप ने कॉल किया नाइट्रोग्राम की घोषणा की गई इसने निवेशकों से $1 मिलियन जुटाए हैं, जिसमें बीटावर्क्स (नए डिग के पीछे का दिमाग) भी शामिल है। नाइट्रोग्राम यह देखने के लिए किसी ब्रांड के इंस्टाग्राम अकाउंट का विश्लेषण करता है कि वह उपयोगकर्ताओं के साथ कितनी अच्छी तरह जुड़ता है। इस सेवा ने पहले ही इंस्टाग्राम का उपयोग करने वाले चार प्रमुख ब्रांड नामों पर हस्ताक्षर कर दिए हैं, और विभिन्न मूल्य निर्धारण मॉडल (एक मुफ़्त विकल्प सहित) को व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं को भी इसे आज़माने का मौका देना चाहिए।

नाइट्रोग्राम के बड़े-डॉलर निवेशकों ने इस पर काफी ध्यान आकर्षित किया है, लेकिन अन्य उपकरण भी मौजूद हैं। बस मापा गया और स्टेटिग्राम दोनों इंस्टाग्राम के लिए विश्लेषण प्रदान करते हैं।

ब्रांड पहले से ही बड़ी संख्या में इंस्टाग्राम प्लेटफॉर्म पर आ रहे हैं। क्या इससे अनुभव ख़राब हो जाएगा? आवश्यक रूप से नहीं; यदि आप डिस्कवर टैब का इतना अधिक उपयोग नहीं करते हैं, तो आपके मित्रों के फ़ीड में किसी ब्रांड की सामग्री द्वारा घुसपैठ नहीं की जाएगी। लेकिन बड़ा निहितार्थ - कि इंस्टाग्राम अगला सोशल-मार्केटिंग-प्लेटफ़ॉर्म डु जर्नल हो सकता है - चिंताजनक है। खबर है कि फेसबुक इंस्टाग्राम को "मुद्रीकरण" करने की योजना बना रहा है हाल ही में टूट गया, जिसका अर्थ है कि वे समय बदल रहे हैं। लक्षित विज्ञापन लगभग निश्चित हैं, हालाँकि मेरे अंदर के इंस्टाग्राम प्रेमी को उम्मीद है कि एक सशुल्क, बिना विज्ञापन वाला संस्करण पेश किया जाएगा, या इस प्रकार की सामग्री को किसी प्रकार की निर्दिष्ट फ़ीड में स्थानांतरित कर दिया जाएगा।

सोशल मीडिया अंततः लाभ दे रहा है: ट्विटर अब एक मीडिया और विज्ञापन मंच है, फेसबुक बड़े पैमाने पर मार्केटिंग को बढ़ावा दिया है, Pinterest ने व्यवसायों को अदालत में जारी रखा है, और अब यह इंस्टाग्राम है मोड़। जैसे-जैसे इंस्टाग्राम का उपयोग और उपयोगकर्ता संख्या बढ़ती जा रही है, निर्माता और स्टार्टअप समान रूप से इसके लिए निर्माण कर रहे हैं प्लेटफ़ॉर्म, और फ़ेसबुक इस बारे में बात करना शुरू कर रहा है कि वह अपने $1 बिलियन का लाभ उठाने की कितनी सटीक योजना बना रहा है खरीदना। हमें यह समझना चाहिए कि कोई भी सफल सोशल नेटवर्क इससे सुरक्षित नहीं रहेगा। यह एक अप्रमाणित, अपरीक्षित, असुरक्षित बाज़ार है, और इसके पीछे के व्यवसाय इसे ऐसी चीज़ में बदलना चाहते हैं जो न केवल उपयोगकर्ताओं को प्रसन्न करे, बल्कि पैसा भी कमाए। आख़िरकार, यही कारण है कि वे व्यवसाय हैं।

अधिक सकारात्मक बात यह है कि इंस्टाग्राम के इर्द-गिर्द जिस तरह से बाजार बढ़ रहा है वह उतना मार्केटिंग-केंद्रित नहीं है जितना कि अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के साथ रहा है। नवाचार की एक प्रभावशाली मात्रा पूरी तरह से उपयोगकर्ता पर केंद्रित है, और इसका ब्रांडों को नेटवर्क का लाभ उठाने का तरीका देने से कोई लेना-देना नहीं है। जैसे उत्पाद इंस्टाप्रिंट इंस्टाग्राम का अनुभव करने के लिए वास्तविक जीवन, वास्तविक समय के तरीकों का परिचय दें, और जैसे कुछ प्लेटफ़ॉर्म हैं इंस्टाकेनवास, जो उपयोगकर्ताओं को मूल छवियां खरीदने और बेचने की अनुमति देता है।

ऐसी विनम्र शुरुआत से - जिस पर यह उल्लेखनीय रूप से खरा उतरा है - यह प्रभावशाली है कि इंस्टाग्राम कितना विकसित हुआ है। वास्तव में, कितने ऐप्स भौतिक वस्तुओं और सॉफ्टवेयर परियोजनाओं दोनों का बाजार तैयार कर सकते हैं? इसका उत्तर बहुत कम है. निश्चित रूप से, यह अब केवल मोबाइल नहीं है, और हाल ही में यह हो गया है एक बड़ा वेब पुश बनाना, लेकिन फीचर और फोकस के लिहाज से, यह अभी भी मूल इंस्टाग्राम जैसा ही है। जाहिर है, इसके आसपास बढ़ती अर्थव्यवस्था के लिए भी ऐसा नहीं कहा जा सकता है।

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