चीन में प्लेटफ़ॉर्म पर लगभग 1.8 मिलियन डेवलपर हैं, और बिक्री के मामले में यह देश Apple के तीसरे सबसे बड़े बाज़ार के रूप में कार्य करता है। जैसा कि कहा गया है, एप्पल एशियाई राष्ट्र में अत्यधिक प्रतिस्पर्धी तकनीकी परिदृश्य में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है। विशेष रूप से घरेलू कंपनियों के उच्च-स्तरीय मोबाइल उपकरण तेजी से तुलनीय (और शायद अधिक) साबित हो रहे हैं खरीदने की सामर्थ्य)। ऐसा कहा गया है, iPhone 8 और की हालिया रिलीज़ के साथ आईफोन एक्स, Apple बस पैक के सामने वापस आने का रास्ता खोज सकता है।
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जबकि स्थानीय डेवलपर्स Apple के प्लेटफ़ॉर्म पर काफी अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, कई विदेशी और अमेरिकी डेवलपर्स ऐसा नहीं कह सकते हैं। जैसा कि रॉयटर्स ने उल्लेख किया है, चीनी सरकार के अधिकारियों की "सैकड़ों ऐप्स" को हटाने की मांग को स्वीकार करने के लिए Apple आलोचनाओं का शिकार हो गया है। इन ऐप्स में मैसेजिंग सेवाओं से लेकर वर्चुअल प्राइवेट नेटवर्क तक सब कुछ शामिल है (वीपीएन) सेवाएँ, जिनका उपयोग चीन के कड़े इंटरनेट नियंत्रणों से बचने के लिए किया जा सकता है।
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हाल ही में, वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग और कॉलिंग सेवा स्काइप ऐप स्टोर के साथ-साथ स्थानीय तृतीय-पक्ष ऐप स्टोर से भी गायब हो गई।
“हमें सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालय द्वारा सूचित किया गया है कि कई वॉयस ओवर इंटरनेट प्रोटोकॉल ऐप्स स्थानीय कानून का अनुपालन नहीं करते हैं। इसलिए इन ऐप्स को चीन में ऐप स्टोर से हटा दिया गया है, ”स्काइप के हालिया गायब होने के बारे में सवालों के बारे में ऐप्पल के प्रवक्ता ने एक ईमेल बयान में टाइम्स को बताया। "ये ऐप्स अन्य सभी बाज़ारों में उपलब्ध रहते हैं जहां वे व्यवसाय करते हैं।"
भले ही ऐप चीन में उपलब्ध कराए जाएं या नहीं, यह स्पष्ट है कि ऐप्पल देश को लुभाने के लिए हर संभव कोशिश कर रहा है। जैसा कि रॉयटर्स ने नोट किया है, कुक ने देश की कई यात्राएँ की हैं, और यहाँ तक कि राष्ट्रपति शी जिनपिंग से भी मुलाकात की है। चीन में एप्पल के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है यह अभी तक निर्धारित नहीं किया गया है।
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