इसे लिखे जाने तक फेसबुक का शेयर बढ़कर 23.54 डॉलर प्रति शेयर हो गया है, जो कि कल की फेसबुक कमाई कॉल के मद्देनजर 20 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि है। संक्षेप में, फेसबुक ने 30 सितंबर को समाप्त हुई तीसरी तिमाही के लिए सोशल नेटवर्क के विज्ञापन उत्पादों से उत्पन्न अपने राजस्व का खुलासा किया। ऐसा प्रतीत होता है कि फेसबुक, विशेषकर मोबाइल क्षेत्र की विकास क्षमता को लेकर निवेशकों की चिंताएं कुछ हद तक शांत हो गई हैं।
2012 की तीसरी तिमाही के दौरान, फेसबुक ने $1.262 बिलियन का उत्पादन किया, और आय को बढ़ाकर 12 सेंट प्रति शेयर कर दिया, जिससे वॉल स्ट्रीट का $1.23 बिलियन का अनुमान और प्रति शेयर 11 सेंट की आय बढ़ गई। साल दर साल कमाई में 32 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई। फेसबुक ने विज्ञापन राजस्व में $1.09 बिलियन की सूचना दी (रिकॉर्ड के लिए, विज्ञापन 86 प्रतिशत के लिए जिम्मेदार है इस वर्ष कंपनी के कुल राजस्व का) इसके मौजूदा और हाल ही में पेश किए गए विज्ञापन उत्पादों से शामिल है कस्टम ऑडियंस, फेसबुक एक्सचेंज, फेसबुक ऑफर, और मोबाइल ऐप विज्ञापन इंस्टॉल. फेसबुक ने तीसरी तिमाही में अपने विज्ञापन राजस्व का 14 प्रतिशत मोबाइल से अर्जित किया।
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इसके गैर-विज्ञापन उत्पादों और भुगतानों से उत्पन्न राजस्व में भी सुधार नहीं हुआ है, 176 मिलियन डॉलर की कमाई हुई है, जो कि 2012 की दूसरी तिमाही के बाद से नौ प्रतिशत की गिरावट है। हालाँकि, सितंबर के अंत में फेसबुक ने अपनी सामाजिक उपहार देने वाली सेवा के सॉफ्ट लॉन्च की घोषणा की, फेसबुक उपहार, जिसका उपयोग उपयोगकर्ता अन्य फेसबुक मित्रों को भौतिक आइटम भेजने के लिए कर सकते हैं। कथित तौर पर फेसबुक गिफ्ट्स को एक मोबाइल उत्पाद के रूप में जोड़े जाने के साथ, Q4 के दौरान उत्पन्न इसके भुगतान राजस्व में वृद्धि देखी जानी चाहिए और एक उथल-पुथल भरे वित्तीय वर्ष को उच्च स्तर पर समाप्त करने में मदद मिलेगी।
फेसबुक ने आधिकारिक तौर पर इस महीने की शुरुआत में अपने एक बिलियन उपयोगकर्ता मील का पत्थर मनाया, लेकिन कंपनी ने 30 सितंबर, 2012 तक 1.01 बिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ मील का पत्थर पार कर लिया। दैनिक डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं की संख्या सितंबर में औसतन 584 मिलियन के साथ इसके उपयोगकर्ता आधार की आधी है। उल्लेखनीय और ध्यान देने योग्य बात यह है कि फेसबुक के मोबाइल ऐप का उपयोग करने वाले 604 मिलियन उपयोगकर्ता हैं: यह 376 मिलियन मोबाइल उपयोगकर्ताओं से 61 प्रतिशत की वृद्धि है। साल भर में, और एक उपलब्धि जो वॉल स्ट्रीट पर विरोधियों को शांत कर सकती है और जुकरबर्ग को शांत कर सकती है, जो इससे पहले फेसबुक के मोबाइल भविष्य के बारे में सार्वजनिक रूप से चिंतित थे वर्ष। "जितना मुझे इस बात पर गर्व है कि हर महीने एक अरब लोग फेसबुक का उपयोग करते हैं, मैं वास्तव में इस बात से भी खुश हूं कि अब 600 मिलियन से अधिक लोग फेसबुक का उपयोग करते हैं।" मोबाइल उपकरणों का उपयोग करके हर महीने फेसबुक पर साझा करें और जुड़ें,'' मार्क जुकरबर्ग ने अर्निंग कॉल के दौरान कहा कल।
ज़करबर्ग ने मोबाइल के साथ देखे जा रहे कुछ रुझानों पर चर्चा की, जैसे मोबाइल उपकरणों की डेस्कटॉप उपकरणों से अधिक होने की संभावना। लेकिन उन्होंने इस तथ्य पर जोर दिया कि फेसबुक मोबाइल उपयोगकर्ता अपने डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं की तुलना में फेसबुक पर अधिक समय बिताते हैं। जुकरबर्ग ने कहा, "लोग फेसबुक पर अधिक बार जाने के लिए हमारे मोबाइल ऐप का उपयोग करते हैं।" उन्होंने कहा कि फेसबुक के डेस्कटॉप ऐप पर एक उपयोगकर्ता के पास किसी भी दिन फेसबुक का उपयोग करने का केवल 40 प्रतिशत मौका होता है, जबकि एक मोबाइल उपयोगकर्ता के पास 70 प्रतिशत मौका होता है।
फेसबुक की कमाई को उसके विज्ञापन उत्पादों में विभाजित करते हुए, कंपनी ने खुलासा किया कि 2012 की दूसरी तिमाही के बाद से, समाचार फ़ीड विज्ञापन में प्रायोजित कहानियों के रूप को विज्ञापनदाताओं ने अपना लिया है और अब यह प्रतिदिन तीन गुना अधिक राजस्व उत्पन्न करता है आधार. समाचार फ़ीड विज्ञापन दैनिक राजस्व में $4 मिलियन कमाते हैं, जिसमें से 75 प्रतिशत मोबाइल से आता है।
कंपनी प्रचारित पोस्ट की बदौलत छोटे व्यवसायों (और नियमित फेसबुक उपयोगकर्ताओं) से विज्ञापन डॉलर आकर्षित करने में भी कामयाब रही है। फेसबुक छोटे, स्थानीय लोगों का मार्गदर्शन करने के लिए कुछ भारी-भरकम शिक्षा युक्तियों से इससे निपट रहा है अपनी अपेक्षाकृत जटिल विज्ञापन सेवा के माध्यम से व्यवसायों और यहां तक कि व्यक्तियों की भलाई के लिए कुछ साल। अब तक 300,000 ब्रांड पेजों ने प्रचारित पोस्ट का उपयोग किया है, और उनमें से 25 प्रतिशत ने पहले कभी फेसबुक पर विज्ञापन नहीं दिया है।
फेसबुक के कई विज्ञापन उत्पाद नियमित आधार पर विज्ञापन के साथ पेश किए जा रहे हैं कंपनी जो राजस्व अर्जित कर रही है - विशेष रूप से समाचार फ़ीड विज्ञापनों से - उसका विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उससे कहीं अधिक है अपेक्षाएं। और अब फेसबुक गिफ्ट्स के साथ, हमें उम्मीद करनी चाहिए कि सोशल कॉमर्स अगली तिमाही में जुकरबर्ग की रणनीति और चर्चा के फोकस में होगा।
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