एनीमेशन, लाइव-एक्शन, टेलीविज़न और फिल्मों पर विजय प्राप्त करने के बाद, डिज़्नी धीरे-धीरे ऑनलाइन प्रभुत्व के एक नए स्तर की ओर बढ़ रहा है, जिसका श्रेय स्वैम्पी नामक छोटे मगरमच्छ को जाता है। एक मोबाइल गेम में अभिनय करने के बाद बुलाया गया वेयर इज़ माय वाटर? जिसने 100,000,000 से अधिक डाउनलोड प्राप्त कर लिए हैं, डिज़्नी ने स्वैम्पी को एक ट्रांसमीडिया आइकन में बदलने की योजना बनाई है एक नई एनिमेटेड श्रृंखला के साथ जिसे डिज्नी की अपनी वेबसाइट और यूट्यूब दोनों पर अगली बार स्ट्रीम किया जाएगा महीना।
मूल रूप से सितंबर 2011 में रिलीज़ हुई, वेयर इज़ माय वाटर? तब से कई अपडेट देखे गए हैं, मूल रूप से मासिक आधार पर (अक्टूबर, नवंबर और दिसंबर में गेम में नए अध्याय जोड़े गए), और फिर एक पर अनियमित आधार निम्नलिखित (तीन महीने के अंतराल के बाद, अपडेट इस वर्ष के मार्च, अप्रैल, मई और जून में जारी किए गए थे, फिर से अंतराल पर जाने से पहले) सितम्बर)। हॉलीवुड रिपोर्टर से बात कर रहे हैं, डिज़्नी मोबाइल गेम्स एसवीपी और महाप्रबंधक बार्ट डेक्रेम ने गेम को "आश्चर्यजनक रूप से उत्पादक गेम" बताया कि “हमने इस खेल में किसी भी अन्य प्रमुख खेल श्रृंखला की तुलना में दोगुनी तेजी से विस्तार किया है, साथ ही गुणवत्ता भी जारी रखी है पहला।"
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उन्होंने कहा, "यह सोचना अविश्वसनीय है कि ऐप स्टोर पर लॉन्च होने के छह महीने बाद, उपभोक्ता प्रमुख खुदरा विक्रेताओं से स्वैम्पी आलीशान खिलौने, परिधान और सहायक उपकरण खरीदने में सक्षम थे।" गेम के ब्रांड विस्तार पर चर्चा (एनिमेटेड श्रृंखला और गेम अपडेट के अलावा, स्वैम्पी माल की एक श्रृंखला जारी की गई है, जो डिज्नी थीम पार्क और अन्य पर उपलब्ध है) रिटेल आउटलेट)। “तब से, दलदली माल की श्रृंखला काफी बढ़ गई है। आप डिज़्नीलैंड में स्वैम्पी पिन प्राप्त कर सकते हैं, जो स्वैम्पी की पसंदीदा बत्तखों का एक मज़ेदार संग्रह है, और हैस्ब्रो ने हाल ही में एक स्वैम्पी बोर्ड गेम लॉन्च किया है। इस साल हैलोवीन के लिए, हमारे पास एक दलदली पोशाक भी है।
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डिक्रेम कॉल वेयर इज़ माय वाटर "डिज़्नी के लिए एक बड़ा अवसर, यदि आप कंपनी में देखें तो संभवतः किसी भी अन्य मोबाइल गेम की तुलना में अधिक अवसर हैं।" कहते हैं कि सामान्य तौर पर मोबाइल गेमिंग "कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण मंच है।" वह आगे कहते हैं, “डिज्नी मेहमानों की एक पूरी नई पीढ़ी बढ़ रही है अपने आईफ़ोन, आईपैड या एंड्रॉइड डिवाइस को प्राथमिक स्क्रीन के रूप में रखें - चीन और भारत जैसे विशाल नए बाज़ारों के खुलने का तो ज़िक्र ही न करें कंपनी। हमारे पास मौजूदा डिज्नी पात्रों और कहानियों को इस जादुई नए में जीवंत करने का एक बड़ा अवसर है कैनवास, लेकिन यहां नए डिज़्नी पात्रों का निर्माण भी करना है - ऐसे पात्र जो उम्मीद के मुताबिक कसौटी पर खरे उतरेंगे समय।"
कंपनी निश्चित रूप से अधिक मोबाइल गेमिंग प्रकाशन पर जोर दे रही है, जिसमें गेम भी जुड़े हुए हैं फिनीज और फर्ब और फ्रेंकेनवेनी पिछले कुछ महीनों में जारी किया गया है। लेकिन, जबकि उन खेलों में मौजूदा डिज़्नी फ्रेंचाइजी शामिल थीं, वेयर इज़ माय वाटर मोबाइल गेमिंग के लिए डिज़्नी के वास्तविक मूल्य को प्रदर्शित करता है: कंपनी के लिए एक आसान - और अपेक्षाकृत सस्ता - तरीका सभी नए पात्रों को जनता के सामने पेश करें, और सभी नई फ्रेंचाइजी बनाएं जिनका टेलीविजन, फिल्मों आदि में विस्तार किया जा सके आगे।
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