जीएम ने अगले साल के सुपर बाउल के लिए विज्ञापन निकाले

जनरल मोटर्स के एक सप्ताह से भी कम समय बाद घोषणा की कि वह फेसबुक पर विज्ञापन बंद कर देगाअमेरिकी वाहन निर्माता ने यह घोषणा करके एक और साहसिक विपणन रहस्योद्घाटन किया है कि वह 2013 सुपर बाउल के लिए सभी विज्ञापन और प्रायोजन सौदे बंद कर देगा। यह कदम ऐसे समय में आया है जब कंपनी मदद के लिए अमेरिकी सरकार से धनराशि स्वीकार करने के बाद विज्ञापन डॉलर में कटौती करने की कोशिश कर रही है।

जीएम ने सोशल मीडिया साइट पर विज्ञापन रोकने के अपने फैसले और कंपनी के फैसले को लेकर काफी चर्चा पैदा की है अगले साल के सुपर बाउल के लिए खुद को प्रभावी ढंग से हाशिये पर धकेलने ने पहले ही बहुत ध्यान आकर्षित कर लिया था।

लेकिन जबकि जीएम की फेसबुक रणनीति को एक चतुर विपणन रणनीति के रूप में देखा जा सकता है - वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, जीएम ने फेसबुक पर आने के बाद अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों को हटाने का फैसला किया। निष्कर्ष यह है कि वे उपभोक्ता की कार खरीद को प्रभावित करने के लिए बहुत कम करते हैं - बारहमासी ग्रिडिरॉन शोकेस से कंपनी के विज्ञापन पलायन ने कुछ से अधिक राशि जुटाई है भौंहें

फिर भी, यदि आप उन 380 हजार लोगों में से एक हैं जिन्होंने जीएम के फेसबुक पेज को "पसंद" किया है तो आपको चिंता करने की आवश्यकता नहीं है। सिर्फ इसलिए कि जीएम ने अपने फेसबुक विज्ञापन अभियान को बंद करने का फैसला किया है, इसका मतलब यह नहीं है कि हम ऐसा नहीं करेंगे फेसबुक पर कंपनी को देखते हुए, यह अब सोशल प्लेटफॉर्म के भुगतान किए गए विज्ञापन का उपयोग नहीं करेगा प्रणाली।

जीएम के मार्केटिंग उपाध्यक्ष क्रिस पेरी ने पिछले हफ्ते कहा था कि कंपनी ने वास्तव में साइट से अपने विज्ञापन हटाने का फैसला किया है, लेकिन जीएम ऐसा करेंगे। सहभागिता के लिए डिज़ाइन किए गए वीडियो, प्रतियोगिताएं और फ़ोटो जैसी सामग्री तैयार करके सोशल मीडिया आउटलेट पर अपने ब्रांडों और कारों का प्रचार करना जारी रखें फेसबुक उपयोगकर्ता. लॉस एंजिल्स में ऑटोमोटिव न्यूज़ मार्केटिंग सेमिनार में उन्होंने कहा, "फेसबुक अभी भी हमारी सामाजिक रणनीति का एक अभिन्न अंग बना रहेगा, इसमें कोई संदेह नहीं है।" "यह वहां का सबसे बड़ा खेल है।"

बेंच पर

अगले साल के सुपर बाउल शोडाउन में ऐसी स्थिति नहीं होगी। बेशक, सुपर बाउल के साथ ऐसा नहीं है कि विज्ञापन का समय अप्रभावी है - उपभोक्ताओं तक पहुंचने की शक्ति विवाद से परे है - लेकिन बल्कि आयोजन के लिए प्रायोजन और विज्ञापन की बढ़ती लागत के कारण संबंधित जीएम के पास संख्या की कमी है के बारे में। इस साल के सुपर बाउल में एनबीसी ने 30-सेकंड के विज्ञापन स्थान के लिए औसतन $3.5 मिलियन का संग्रह किया, और सीबीएस के प्रमुख लेस मूनवेस ने कार्यकारी ने हाल ही में कहा था कि उनका मानना ​​है कि सीबीएस के 2013 सुपर बाउल प्रसारण को और भी अधिक संग्रह करना चाहिए - लगभग $4 मिलियन प्रति पॉप। स्पष्ट रूप से जीएम मूनवेस सट्टा मूल्यांकन पर सहमत नहीं है, और यह उस कार्यक्रम में विज्ञापन देने के लिए कंपनी की अनिच्छा में स्पष्ट रूप से स्पष्ट है जिसके साथ इसका लंबा इतिहास रहा है।

“हम सुपर बाउल द्वारा प्रदान की जाने वाली पहुंच को समझते हैं, लेकिन कीमत में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ, हम कंपनी के वैश्विक मुख्य विपणन अधिकारी जोएल इवानिक ने कहा, ''खर्च को उचित नहीं ठहराया जा सकता।'' वॉल स्ट्रीट जर्नल.

आगामी अपफ्रंट मार्केटप्लेस के साथ - जहां नेटवर्क और विज्ञापनदाता व्यावसायिक समय के लिए बातचीत करते हैं आने वाला टीवी सीज़न - जीएम की आश्चर्यजनक सुपर बाउल घोषणा शुरुआत में बाएं क्षेत्र से बाहर नहीं हो सकती है महसूस किया। अगले वर्ष के सुपर बाउल विज्ञापन ब्लिट्ज़ में भाग न लेकर जीएम ने निश्चित रूप से भविष्य के विपणन प्रयासों पर आक्रामक रुख अपना लिया है। आख़िरकार, GM के पास अपने Facebook विज्ञापन हटाने के बाद अतिरिक्त $10 मिलियन बचे हैं। हालाँकि, अगले वर्ष के लिए प्रस्तावित कई नए वाहनों और मॉडलों को देखते हुए यह एक जोखिम भरा कदम साबित हो सकता है।

अभी भी खर्च हो रहा है

दिलचस्प बात यह है कि जहां जीएम विज्ञापन खींचने और अपनी विज्ञापन एजेंसियों को मजबूत करने में व्यस्त है, वहीं कंपनी के कुल विपणन व्यय में उल्लेखनीय गिरावट नहीं हो रही है। कांतार मीडिया के अनुसार पिछले साल जीएम ने पारंपरिक मीडिया और ऑनलाइन विज्ञापन पर लगभग 1.78 बिलियन डॉलर खर्च किए थे। यह आंकड़ा 2010 में खर्च किए गए $2.13 बिलियन से केवल 16.1-प्रतिशत की कमी दर्शाता है। जब आप फेसबुक और सुपर बाउल पर जीएम के विशाल विज्ञापन बजट क्रमशः $13 और $14 मिलियन को ध्यान में रखते हैं, तो बैंक शायद ही टूटता है।

कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा कि अपने मार्केटिंग पैंतरेबाज़ी के बावजूद, जीएम वास्तव में विज्ञापन पर कम खर्च नहीं करेगा। प्रवक्ता टॉम ई ने कहा, "हमारा कुल खर्च पिछले साल की तुलना में स्थिर रहेगा।" हेंडरसन. "जैसा कि हमने हमेशा कहा है, हम लगातार अपने खर्च का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं और सभी माध्यमों में एक मजबूत उपस्थिति बनाए रखेंगे।"

यह देखना बाकी है कि क्या जीएम की सुपर बाउल अनुपस्थिति डेट्रॉइट-आधारित वाहन निर्माता के लिए हानिकारक साबित होगी। इस बीच कंपनी अपने विज्ञापन डॉलर को अन्य समान रूप से महंगे तरीकों में लगाएगी। बताया जा रहा है कि जीएम अपने ट्रकों के आगामी रीमेक में प्रदर्शित होने के लिए एक सौदे पर बातचीत कर रहा है। डलास टीएनटी पर प्रसारित होने के साथ-साथ सीबीएस के तीसरे सीज़न के लिए एकमात्र ऑटोमोटिव प्रायोजक भी तैयार है।''हवाई पाँच-0.” 

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