तेल की दिग्गज कंपनी शेल द्वारा अपने आर्कटिक ड्रिलिंग प्रयासों के लिए एक नया विज्ञापन नारा बनाने में सोशल मीडिया को शामिल करने का प्रयास शानदार ढंग से उलटा पड़ गया, प्रदर्शनकारियों को "कम से कम हम बीपी नहीं हैं" और "क्योंकि आप प्राचीन जंगल की यात्रा का जोखिम नहीं उठा सकते" जैसे सुझाए गए नारों के साथ पूरी चीज़ को विचलित करने के लिए प्रेरित किया। फिर भी"? बिल्कुल नहीं... लेकिन आर्कटिक रेडी के बारे में सच्चाई आइए सार्वजनिक हों! विज्ञापन अभियान आपके पहले अनुमान से भी अधिक अजीब हो सकता है, और फिर भी सोशल मीडिया को सहयोजित करने की कोशिश की पेचीदा प्रकृति की ओर इशारा करता है।
संभावना है, यदि आप आज सोशल मीडिया पर हैं, तो किसी ने आपको शेल आर्कटिक रेडी साइट की ओर इशारा किया है, जो बताती है कि "हम इसे लेना चाहते हैं।" आर्कटिक रेडी संदेश ऑफ़लाइन, सीधे उन ड्राइवरों के लिए जो शेल के प्रदर्शन ईंधन से लाभान्वित होते हैं, जिससे एक नए अभियान की शुरुआत होगी ग्राहक द्वारा सुझाए गए विज्ञापन नारे और उन्हें मुद्रित करने और "दुनिया भर में रणनीतिक स्थानों पर पोस्ट करने" के लिए छवियों और पोस्टरों में बदल दें। "आपकी मदद से," साइट जारी है, "शेल में हम दुनिया को बता सकते हैं कि हम आर्कटिक ऊर्जा के बारे में कितने उत्साहित हैं, और आर्कटिक रेडी संदेश को हर जगह आर्कटिक-उत्साहित ड्राइवरों तक ले जा सकते हैं।"
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हालाँकि, उपयोगकर्ता द्वारा बनाए गए नारे, शेल के बिल्कुल अनुकूल नहीं थे:
साइट के लिंक पूरे दिन सोशल नेटवर्क पर उड़ रहे हैं, "मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि शेल ने ये चित्र नहीं लिए हैं" जैसी टिप्पणियों के साथ अभी भी नीचे! और "यह लोगों द्वारा शेल को उसके ही मैदान पर टक्कर देने का एक बेहतरीन उदाहरण है!" इस कहानी में केवल एक ही समस्या है: यह वास्तव में वास्तविक नहीं है।
आर्कटिक रेडी साइट और चल दर! आर्कटिक वास्तव में ग्रीनपीस और कॉर्पोरेट-विरोधी मज़ाकिया प्रैंकस्टर्स के बीच सहयोग का उत्पाद हैं हाँ पुरुष, उपयोगकर्ताओं को यह विश्वास दिलाने के लिए मूर्ख बनाने के लिए मज़ाक उड़ाया गया कि शेल गलती से अपनी आलोचना की मेजबानी कर रहा था। प्रोजेक्ट- जिसमें ये भी शामिल है एक कॉर्पोरेट इवेंट का फर्जी वीडियो गलत हो गया - यह एक अदालती निषेधाज्ञा के परिणामस्वरूप हुआ है जो ग्रीनपीस को आर्कटिक में दो ड्रिलिंग स्थलों से एक किलोमीटर से अधिक दूर रखता है। रणनीति बदलने के लिए मजबूर होकर, संगठन ने लड़ाई को ऑनलाइन करने का फैसला किया है ग्रीनपीस यूएसए के प्रवक्ता जेम्स टर्नर ने पिछले महीने एलए टाइम्स को बताया. टर्नर ने कहा, "निश्चित रूप से यह निषेधाज्ञा जिसका हम सामना कर रहे हैं, कुछ नई सोच की मांग करती है, और मुझे लगता है कि अंतरराष्ट्रीय तेल अभियान का मुकाबला करने के लिए आवश्यक रणनीति रचनात्मक होनी चाहिए।" "सोशल मीडिया हमें लोगों तक पहुंचने के लिए हास्य और आविष्कारशीलता का उपयोग करने का अवसर प्रदान करता है, जिससे उम्मीद है कि उनका मनोरंजन होगा और साथ ही एक गंभीर मुद्दा भी सामने आएगा।"
निश्चित रूप से, आर्कटिक रेडी साइट को करीब से पढ़ने पर पता चलेगा कि यह वास्तविक शेल साइट नहीं है (इसके बारे में वाक्यांश) सोशल मीडिया "वह ईंधन है जो इंटरनेट संचार के इंजनों को चिकनाई देता है" या इसे तेल के रूप में वर्णित किया गया है “डायनासोर का मनुष्य को बिछड़ा हुआ उपहार” उपहार होना चाहिए)। हालाँकि, इस विषय पर सोशल मीडिया को शामिल करने का प्रयास करने का विचार अच्छा है, लेकिन यह देखा जाना बाकी है कि वे हैं या नहीं यह विश्वास करते हुए कि वे शेल के मैदान पर वास्तविक विरोध प्रदर्शन थे, लिंक के इर्द-गिर्द घूमते हुए मज़ाक किए जाने से खुश होंगे प्रक्रिया…
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