क्या आपको फेसबुक के राजनीतिक विज्ञापन याद हैं? यदि नहीं, तो आप अकेले नहीं हैं

यदि आप उन लोगों में से हैं जिन्हें इस साल के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव से पहले के हफ्तों में सोशल मीडिया पर राजनीतिक विज्ञापनों की लगातार बाढ़ थोड़ी अधिक ध्यान भटकाने वाली लगती है - यदि पूरी तरह से अपमानजनक नहीं है - तो भविष्य के लिए कुछ अच्छी खबर है: आपको इसे बहुत कम देखने की संभावना है... या, कम से कम, उस तरह का बहुत कम जिससे आप बहुत परिचित हो गए हैं साथ।

इसका कारण एक नया अध्ययन है जिसका शीर्षक है क्या फेसबुक विज्ञापन राजनीतिक उम्मीदवारों के नाम की पहचान और अनुकूलता बढ़ा सकते हैं? यादृच्छिक फ़ील्ड प्रयोग से साक्ष्य - कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय के राजनीति विज्ञान विभाग के स्नातक छात्र डेविड ब्रुकमैन और कोलंबिया विश्वविद्यालय के प्रोफेसर द्वारा संचालित राजनीति विज्ञान, डोनाल्ड ग्रीन - ने खुलासा किया है कि... खैर, फेसबुक विज्ञापन वास्तव में देखने वालों पर कोई वास्तविक प्रभाव नहीं डालते हैं उन्हें।

जैसा कि अध्ययन से पता चलता है, हालांकि पिछले अध्ययनों से पता चला है कि मीडिया और विज्ञापन के अन्य रूपों का अनिर्णीत मतदाताओं पर पता लगाने योग्य प्रभाव पड़ता है। जब किसी उम्मीदवार को चुनने की बात आती है तो विकल्प और व्यवहार - या यहाँ तक कि किसी उम्मीदवार के बारे में शुरुआती राय बनाने की बात आती है - जब बात आती है तो ऐसा नहीं होता है फेसबुक विज्ञापन. “हमने पाया कि मतदाताओं को किसी उम्मीदवार के ऑनलाइन विज्ञापन देखने के लिए कई बार बेतरतीब ढंग से नियुक्त किया गया था उनके बारे में अलग-अलग राय थी और वास्तव में उन्हें उनके विज्ञापन देखने की बिल्कुल भी याद नहीं थी,'' अध्ययन रिपोर्ट.

"अपनी बात करूं तो मुझे लगा कि परिणाम आश्चर्यजनक थे," ब्रुकमैन टॉकिंग पॉइंट्स मेमो वेबसाइट को समझाया गया. “ज्यादातर अमेरिकियों की तरह मैं भी हर दिन फेसबुक का उपयोग करता हूं और सोचता हूं कि यह एक बेहतरीन उत्पाद है। हालाँकि, विचार करने पर, मुझे पिछले सप्ताह देखा गया कोई भी फेसबुक विज्ञापन याद नहीं आ रहा है - और ऐसा प्रतीत होता है कि अधिकांश अमेरिकी ऐसे ही हैं।'

आश्चर्य की बात नहीं है कि, जो लोग डिजिटल मार्केटिंग में काम करते हैं, वे अध्ययन के परिणामों से बिल्कुल सहमत नहीं हैं, जो कार्यप्रणाली में खामियों की ओर इशारा करते हैं। "यह केवल एक राज्य विधायी दौड़ थी [अध्ययन में प्रयुक्त]," रिबोल्यूशन मैसेजिंग के कीगन ने शिकायत की गौडिस ने आगे कहा, "आप सोचेंगे कि वे कम से कम किसी भी स्तर पर कई जातियों की तुलना करेंगे - विधायी या ऊपर।"

हालाँकि, विज्ञापनदाताओं के लिए यह सब बुरी खबर नहीं है; जैसा कि ब्रुकमैन स्वीकार करते हैं, प्रयोग के परिणाम 100% बुलेटप्रूफ नहीं हैं। “प्रयोग शून्य पर प्रभाव का अनुमान लगाता है, लेकिन यह नहीं कह सकता कि यह है बिल्कुल शून्य,'' ब्रुकमैन ने स्वीकार किया। “यह संभव है कि बहुत कम संख्या में लोगों को विज्ञापन याद रहे। लेकिन ठीक उसी तरह जैसे एक अनिर्णीत मतदाता एक दिन से दूसरे दिन अपना मन बदलता रहता है और खुद ही पंजीकरण नहीं करा पाता है राष्ट्रीय सर्वेक्षण में इतने छोटे आकार के विज्ञापनों का प्रभाव हमारे यहां नहीं उठाया जा सकेगा अध्ययन। हम पर्याप्त रूप से आश्वस्त हो सकते हैं - यानी, चुनावों की भाषा में, त्रुटि का मार्जिन काफी छोटा है - उन प्रभावों को खारिज करने के लिए जो उम्मीदवारों के अभियानों पर सार्थक प्रभाव डाल सकते हैं।

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