इंटरनेट पौराणिक कथाओं का एक और टुकड़ा धूल चाटता हुआ प्रतीत होता है: एक नए सर्वेक्षण से पता चलता है कि अमेज़ॅन किताबें खरीदने के लिए सबसे सस्ती जगह नहीं है। वास्तव में, यह वास्तव में सबसे महंगी में से एक हो सकती है - जब तक आप साइट की शीर्ष 20 सबसे अधिक बिकने वाली पेशकशों के बाहर कुछ ढूंढ रहे हैं।
विपणन परामर्श फर्म साइमन-कुचर एंड पार्टनर्स 30 अक्टूबर से 9 नवंबर के बीच यू.के. में शीर्ष 100 सबसे अधिक बिकने वाली प्रिंट पुस्तकों के मूल्य की तुलना की गई आठ अलग-अलग ऑनलाइन पुस्तक खुदरा विक्रेता, और पता चला कि जब अमेज़ॅन के शीर्ष 20 के बाहर किसी चीज़ की बात आती है शीर्षक, बेहतर होगा कि आप सस्ते दाम के लिए कहीं और तलाश करें. वास्तव में, आप जिस पुस्तक की तलाश कर रहे हैं उसकी चार्ट स्थिति अमेज़ॅन द्वारा प्रदान की जाने वाली छूट के आकार को प्रभावित करने की संभावना है। जबकि अमेज़ॅन की 20 सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तकों की कीमतें उसके प्रतिस्पर्धियों की तुलना में औसतन छह प्रतिशत कम थीं, इसके बिक्री चार्ट पर 21 से 50 के बीच रैंक की गई पुस्तकें वास्तव में अन्य की तुलना में 13 प्रतिशत प्रीमियम के साथ आती थीं पुस्तक विक्रेता अमेज़ॅन की शीर्ष 100 में शेष पुस्तकों की संख्या में 15 प्रतिशत की वृद्धि होती दिख रही है।
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"कई पुस्तक विक्रेता अमेज़ॅन को एक पौराणिक प्रतियोगी के रूप में सोचते हैं, जिसकी कीमत अविश्वसनीय रूप से कम है - एक दुर्जेय प्रतिद्वंद्वी, जिससे उनके लिए असंभव है पर काबू पा लिया गया है, लेकिन हमारे शोध से पता चला है कि इसमें से बहुत कुछ सिर्फ पुराना मिथक है,'' मूल्य निर्धारण संरचनाओं के सलाहकार काइल पोयार ने बताया। साइमन-कुचर। "वास्तविकता यह है कि अमेज़ॅन को हर किसी की तरह पैसा कमाने की ज़रूरत है, लेकिन वे उपभोक्ता खरीद व्यवहार को समझते हैं, और उन जानकारियों का उपयोग कम कीमत वाली छवि देने में सक्षम होने के लिए करें, जबकि जरूरी नहीं कि यह अभी भी सबसे कम हो कीमत।"
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पोयार ने तर्क दिया कि अमेज़ॅन को सबसे सस्ती पुस्तकों के लिए वन-स्टॉप शॉप के रूप में देखने के बजाय, अमेज़ॅन को केवल थोक खरीद और आपूर्ति और मांग से मिलने वाले लाभों का लाभ उठाते हुए: "[हमने] पाया कि अमेज़ॅन काफी हद तक [ब्रिटिश सुपरमार्केट जैसा था श्रृंखला] टेस्को: सुपरमार्केट अंडे, दूध और लंगोट जैसे मुख्य खाद्य पदार्थों को बहुत प्रतिस्पर्धी कीमत पर पेश करते हैं, और धीमी गति से चलने वाली कीमतों पर अपना अधिक पैसा कमाते हैं। उत्पाद।"
यह याद रखने योग्य है कि साइमन-कुचर एंड पार्टनर्स इस सर्वेक्षण में केवल ब्रिटिश खुदरा विक्रेताओं को शामिल कर रहे थे - अमेज़ॅन की ब्रिटिश शाखा के अलावा, सर्वेक्षण में देखा गया हाई-स्ट्रीट स्टोर्स डब्ल्यूएच स्मिथ और ब्लैकवेल्स के साथ-साथ एबेबुक्स, एलिब्रिस, द बुक डिपॉजिटरी, बुकफेलस और के ऑनलाइन कैटलॉग से मूल्य निर्धारण पर केनीज़। यू.एस. में संभावित बिक्री की विशाल मात्रा से कीमतों में महत्वपूर्ण गिरावट आ सकती है। वैकल्पिक रूप से, यह संभव है कि अमेरिकी पुस्तक विक्रेता उसी प्रकार की प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण संरचना की पेशकश नहीं करते हैं जो यू.के. खुदरा विक्रेता करते हैं। अमेज़ॅन के एक प्रवक्ता ने सर्वेक्षण पर संक्षेप में प्रतिक्रिया देते हुए कहा कि शीर्ष 20 पुस्तकों के लिए आपूर्ति और मांग मूल्य निर्धारण "ऐसा नहीं है और हमारा लक्ष्य हमारी सूची में आने वाली प्रत्येक पुस्तक पर प्रतिस्पर्धी कीमतों की पेशकश करना है।"
आप जिस पर भी विश्वास करना चाहें, सबसे आसान तरीका यह है: आसपास खरीदारी करें। अधिकांश भाग के लिए, अमेज़ॅन बेहद प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण प्रदान करता है, लेकिन एक त्वरित शोध आपको वह काफी पैसा बचा सकता है।
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