तीन साल के बच्चे के पिता के रूप में, मैं चक ई से मिलने जाता हूँ। पनीर काफ़ी है, लगभग महीने में एक बार। यह मुझे हमेशा आश्चर्यचकित करता है कि कैसे, एक ऐसे युग में जहां अधिकांश बच्चों के फोन में मनोरंजन की उतनी ही शक्ति भरी होती है, जितनी इमारत की दीवारों में होती है, चक ई। पनीर हमेशा टखने-काटने वाली अराजकता की तस्वीर है। वीडियो गेम प्राचीन हैं. कार्निवल खेल पुरातन हैं। फिर भी बच्चे वहां गाड़ियों में भरकर आते हैं।
इस बीच, टॉयज़ "आर" अस उस युग में प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष कर रहा है जहां तकनीक खिलौनों की जगह ले रही है। इसने इस सप्ताह घोषणा की कि वह अपना बच्चों के अनुकूल टैबलेट, टैबियो की बिक्री शुरू करेगी। हालाँकि यह थोड़ा अजीब लग रहा था, लेकिन रिटेलर अमेज़न के लिए टैबलेट बेचना भी अजीब लग रहा था। कंप्यूटर निर्माता एप्पल का रिटेलर बनना भी अजीब लग रहा था। यदि कुछ भी हो, तो यह दर्शाता है कि पारंपरिक व्यवसायों को तकनीक के साथ बने रहने के लिए किस तरह से संघर्ष करना पड़ता है।
लेकिन चक ने अपना बिजनेस मॉडल नहीं बदला है। उन्होंने हर वीडियो गेम को टेबल पर लगे टैबलेट से नहीं बदला है। बच्चे अभी भी उन टिकटों के लिए लगन और मूर्खता से प्रयास करते हैं जिन्हें अत्यधिक डिस्पोजेबल उपहारों के लिए भुनाया जा सकता है। पिज़्ज़ा, हालांकि आश्चर्यजनक रूप से अच्छा है, फिर भी अत्यधिक महंगा और चिकना है।
एक व्यवसाय, जिसे स्पष्ट रूप से हमारी नई प्रौद्योगिकियों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाना चाहिए था, अभी भी कैसे फल-फूल सकता है जबकि दूसरा, जिसका व्यवसाय मॉडल ऐसा लगता है टेक्नोलॉजी-प्रूफ़ (बच्चों को अभी भी खिलौनों की ज़रूरत है, ख़ासकर छोटे बच्चों को), लड़खड़ाता हुआ छोड़ दिया गया है और "यदि आप उन्हें हरा नहीं सकते, तो शामिल हों" में बहुत देर हो सकती है उन्हें” पार्टी?
मेरा मानना है कि उत्तर अनुभव में निहित है और सीखे जाने वाले सबक चक ई से नहीं आते हैं। चीज़, लेकिन बच्चों के मनोरंजन के लेवल 50 ग्रैंडमास्टर से: डिज़्नी।
कंपनी का वॉच डिज़्नी ऐप्स का सुइट आपको पहले से मौजूद मोबाइल उपकरणों का उपयोग करके कहीं से भी इसकी सामग्री देखने की अनुमति देता है। इसका प्रमुख डिज़्नी चैनल नेटवर्क अभी भी विज्ञापनों के बिना चल रहा है, जिससे माता-पिता (छोटे बच्चों के माता-पिता के लिए) के बीच इसकी लोकप्रियता निर्विवाद हो गई है बच्चों, विज्ञापन शैतान हैं क्योंकि बच्चा अनिवार्य रूप से वह सब कुछ चाहता है जो उसके पसंदीदा के बीच में दिखाई देता है। दिखाओ)। दुनिया भर में कठिन अर्थव्यवस्था के बावजूद, इसके प्रसिद्ध थीम पार्क में हर साल अधिक पर्यटक आते हैं।
डिज़्नी ने अपने मुख्य व्यवसाय को नहीं छोड़ा है या अपने लक्षित दर्शकों के बदलते स्वाद और ध्यान को नजरअंदाज नहीं किया है। कंपनी हमेशा से जो पेशकश करती आई है उसे बढ़ाने के लिए तकनीक का उपयोग कर रही है, इस प्रक्रिया में बच्चों की एक और पीढ़ी के साथ उनकी प्रासंगिकता बढ़ रही है। हालाँकि तकनीक में चीज़ें मिनटों में बदल सकती हैं, मेरी जानकारी के अनुसार डिज़्नी कोई टैबलेट जारी नहीं कर रहा है।
दूसरी ओर, खिलौने "आर" अस है। ऐसा लगता है कि यह उस राजस्व धारा को खोलने का एक निरर्थक प्रयास है जो इसके पास से गुजरी है, यह आपके हाथ में एक घंटे के चश्मे से रेत पकड़ने की कोशिश करने जैसा है। जब लोगों ने दुकानों पर जाना बंद कर दिया, तो वे सीलन भरी और उजाड़ हो गईं। इससे केवल कम लोगों को आने का मौका मिला।
कंपनी का गलत कदम यह था कि प्रौद्योगिकी पर बहुत देर से काम करना बंद कर दिया गया था - वह प्रौद्योगिकी के सामने अपने मुख्य व्यवसाय का लाभ उठाने में बिल्कुल भी विफल हो रही थी।
टॉयज "आर" अस को इंटरनेट विरोधी होने की जरूरत है। यह एक साफ-सुथरी, अच्छी रोशनी वाली जगह होनी चाहिए, जहां बच्चे और माता-पिता खिलौनों के कई नमूनों के साथ खेलने जा सकें और उन्हें खरीदने का बहुत कम दबाव हो। आपको जितना चाहिए उतना समय लें। इससे पहले कि आप यह जानें, एक बच्चा किसी गैजेट या ऐप से नहीं बल्कि उस खिलौने से आकर्षित हो जाता है जिससे वह खेल रहा था। एक और बिक्री का जन्म हुआ है. चक ई की तरह. चीज़, बच्चे इसे देखने के लिए उत्सुक होंगे, भले ही इसके लिए प्लग को अनप्लग करना पड़े। माता-पिता खिलौने खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं, क्योंकि उम्मीद है कि इसका मतलब है कि बच्चा घर पर भी प्लग निकाल देगा। वह बाहर जाकर खेल भी सकता है!
सूचना-आदी मोटापे से ग्रस्त बच्चों की एक पीढ़ी के खिलाफ खिलौने "आर" अस हमारे देश की सबसे बड़ी सुरक्षा में से एक हो सकते थे। इसके बजाय, यह सिर्फ एक और के-मार्ट बनकर रह सकता है। या सीमाएँ. या सर्किट सिटी. या…
[छवि क्रेडिट: रिटेलमैनिया/फ़्लिकर]
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