मोशन में अनुसंधान वेक अप फ्लैशमोब अभियान हाल ही में ऑस्ट्रेलिया में जो हुआ वह केवल शुरुआत थी, और अब हमें RIM के मार्केटिंग मास्टर प्लान के भाग दो में शामिल किया गया है।
दौरा करके वेकअपबेबोल्ड.कॉम, आपको काली स्क्रीन पर टेक्स्ट की एक स्क्रॉलिंग दीवार के साथ व्यवहार किया जाता है, जो एक गंभीर - बल्कि रुकी हुई - वॉयसओवर के साथ पूरी होती है।
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बिजनेस और कारोबारी लोगों पर फोकस है. आप जानते हैं, उस प्रकार का व्यक्ति जो 90 प्रतिशत समय मिस्टर मार्केटिंग की कल्पना का प्रतिरूप होता है, और माना जाता है कि वह "कार्रवाई करता है और चीजों को घटित करता है," और "नाश्ते के लिए अवसर खाता है।"
यह मार्केटिंग बकवास कुछ समय तक चलती रहती है, इससे पहले कि हमें बताया जाए कि हमें उस ब्रांड के साथ व्यापार करना चाहिए जो शुरू से ही व्यापार में रहा है - ब्लैकबेरी। यह ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड ब्लैकबेरी फेसबुक पेज के लिंक के साथ समाप्त होता है।
जैसे ही फ़्लैशमॉब ने अपने 2009-स्तर के क्रोध को Apple स्टोर्स पर केंद्रित किया, पाठ में उनका एक और संदर्भ देखना कोई आश्चर्य की बात नहीं है। जाहिरा तौर पर, ब्लैकबेरी की व्यावसायिक दुनिया के लोग "न केवल अलग सोचते हैं... वे अलग करते हैं।"
अगर यह सब थोड़ा पुराने ज़माने का लगता है, तो ऐसा सोचने वाले आप अकेले नहीं हैं एक ऑस्ट्रेलियाई मार्केटिंग वेबसाइट के अनुसारआरआईएम के लिए अभियान तैयार करने वाली एजेंसी की एक प्रतिद्वंद्वी एजेंसी ने इसे "15 साल पुराना" कहा।
लेकिन... क्या यह काम कर रहा है?
खैर, हम इसके बारे में बात कर रहे हैं! साथ ही यह ब्लैकबेरी वर्ल्ड के तुरंत बाद आता है जहां हमें एक दिलचस्प - लेकिन बहुत संक्षिप्त - देखने को मिला ब्लैकबेरी 10. हमने आरआईएम के व्यवसाय के प्रति निरंतर प्रेम के बारे में भी बहुत कुछ सुना है, जिसका प्रमाण सीईओ थॉर्स्टन हेन्स के मेहमान, सिस्को और सेल्सफोर्स ने दिया है।
इस अभियान ने कुछ लोगों को ब्लैकबेरी के फ़ेसबुक पेज पर भी पहुँचाया है, जहाँ टिप्पणियाँ इसमें शामिल है "आपको यह पांच साल पहले करना चाहिए था इससे पहले कि Apple ने आपके सपनों को कुचल दिया" और "मैंने बस उस वेक अप विज्ञापन को सुनने में अपना समय बर्बाद किया।"
Google ने वेक अप अभियान के बारे में बात करने वाले 80 से 100 समाचार लेखों को सूचीबद्ध किया है, फ़्लैशमॉब दिखाने वाले मूल वीडियो को 600,000 से अधिक बार देखा गया है (लेकिन प्रतिक्रिया वीडियो "आउटिंग" तथ्य यह है कि इसके पीछे RIM था, जिसमें केवल 20,000 थे), और प्रचारित ट्विटर हैशटैग #BeBold में ब्लैकबेरी उपकरणों के विभिन्न संदर्भ शामिल हैं सामान्य।
हालाँकि यह सब सकारात्मक नहीं है, फिर भी इसमें पर्याप्त कवरेज है।
अच्छा या बुरा प्रचार?
हालाँकि अंतर्राष्ट्रीय प्रेस ने RIM के वेक अप अभियान को उठाया है, लेकिन इसका प्राथमिक ध्यान ऑस्ट्रेलिया पर रहा है, और इसका कारण यह है: एप्पल के आईफोन की वहां के बाजार में अन्य विकसित बाजारों की तुलना में बड़ी हिस्सेदारी है, जबकि आरआईएम का सबसे निचला स्तर है.
एक सरोवर आस्ट्रेलियाई लोगों का 5 प्रतिशत अनुमान है कि वे ब्लैकबेरी का उपयोग करते हैं, जबकि 25 प्रतिशत से अधिक लोग आईफोन का उपयोग करते हैं, और जब 2011 में इसकी रिपोर्ट की गई थी तब भी ब्लैकबेरी का आंकड़ा गिर रहा था।
यह न केवल बताता है कि RIM अपने ऑस्ट्रेलियाई अभियानों में Apple को कोसना क्यों जारी रखता है, बल्कि यह भी बताता है कि उसने उन्हें यथासंभव हाई-प्रोफाइल बनाने का विकल्प क्यों चुना है। अन्य जगहों पर भी हालात खराब हैं, लेकिन उतना बुरा नहीं है।
परेशानी यह है कि, इसमें ज्यादा समय नहीं लगेगा जब तक कि अन्य बाजारों की स्थिति ऑस्ट्रेलिया और आरआईएम जैसी न हो जाए समय आने पर फ्लैशमॉब और खराब तरीके से सुनाए गए वेबपेज की तुलना में बेहतर होगा कि मैं कुछ अधिक प्रभावी चीज़ लेकर आऊं आता है।
ज्यादातर लोगों ने यह मुहावरा सुना है कि "खराब प्रचार जैसी कोई चीज नहीं होती", लेकिन इसमें आयरिश कवि ब्रेंडन बेहान भी शामिल हैं जिस पर आरआईएम को ध्यान देने की जरूरत है। उन्होंने कहा, "आपके अपने मृत्युलेख के अलावा ख़राब प्रचार जैसी कोई चीज़ नहीं है।"
रिम पर ध्यान देने का समय?
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