वास्तव में, आप सोशल मीडिया को कम कैसे बनाते हैं... ठीक है, सामाजिक? यदि उपयोगकर्ता स्मार्टफोन के माध्यम से साइट पर अधिक समय बिताना जारी रखते हैं तो फेसबुक को इस प्रश्न से निपटना पड़ सकता है वे कंप्यूटर के माध्यम से ऐसा करते हैं, ऐसी स्थिति जिसे कंपनी ने स्वीकार किया है, अगर छोड़ दिया जाए तो उसके मुनाफे पर असर पड़ सकता है असंबोधित.
कॉमस्कोर की एक नई रिपोर्ट से पता चलता है कि मार्च में अमेरिका में स्मार्टफोन के माध्यम से फेसबुक पर बिताया गया औसत समय 441 मिनट था, जो इसी अवधि (391 मिनट) के दौरान कंप्यूटर के माध्यम से लगभग एक घंटा अधिक है। पहली नज़र में, यह वास्तव में कोई समस्या नहीं लगती: उपयोगकर्ता अभी भी किसी भी डिवाइस पर साइट पर 6 घंटे से अधिक समय बिता रहे हैं, और जैसा कि कॉमस्कोर की नई रिपोर्ट से पता चलता हैयह साइट मोबाइल डिवाइस उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे सफल सोशल मीडिया सेवा है 18 वर्ष से अधिक आयु के कुल अमेरिकी स्मार्टफोन ग्राहकों में 80.4 प्रतिशत की पहुंच है, जबकि ट्विटर की संख्या 26.4 है। प्रतिशत. उसमें गलत क्या हो सकता है?
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खैर, यह: मोबाइल उपकरणों के बढ़ते प्रभुत्व का मतलब है
विज्ञापन-मुक्त मोबाइल अनुभव प्रदान करने की फेसबुक की लंबे समय से चली आ रही प्रथा कंपनी के मुनाफे को खतरे में डाल सकती है, विशेष रूप से दिसंबर में कंप्यूटर का उपयोग 442.8 मिनट से कम हो गया है (हालाँकि यह आंकड़ा अपने आप में संदिग्ध हो सकता है, इसके अनुसार) कॉमस्कोर के लिए, फेसबुक वाली साइटों के उपयोग को ट्रैक करने के विपरीत फेसबुक के उपयोग को ट्रैक करने में समस्या के लिए धन्यवाद प्लग-इन)। फेसबुक ने स्वयं अपने बहुप्रचारित आईपीओ के लिए दस्तावेज़ दाखिल करते समय इस मुद्दे को उठाया, यह समझाते हुए कि "[यदि] उपयोगकर्ता तेजी से इसके विकल्प के रूप में मोबाइल उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं पर्सनल कंप्यूटर के माध्यम से पहुंच और यदि हम अपने मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए मुद्रीकरण रणनीतियों को सफलतापूर्वक लागू करने में असमर्थ हैं, तो हमारा वित्तीय प्रदर्शन और राजस्व बढ़ाने की क्षमता नकारात्मक रूप से प्रभावित होगी।” उन दोनों में से पहले "अगर" के साथ अब स्पष्ट रूप से मामला है, तो कंपनी का क्या भाग्य होगा दूसरा?मार्च में, कंपनी ने मोबाइल समाचार फ़ीड में "प्रायोजित कहानियां" डालना शुरू किया, जो साइट के मोबाइल संस्करण पर प्रदर्शित होने वाले पहले विज्ञापन थे। यह एक स्मार्ट कदम है, बिल्कुल भी नहीं क्योंकि आज जारी आंकड़ों से पता चलता है कि फेसबुक का राजस्व पिछली तिमाही में गिर गया, "प्रायोजित कहानियां'' और इसी तरह के सामाजिक विज्ञापन न केवल विज्ञापन खरीदारी के मामले में बल्कि उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक-थ्रू के मामले में भी बढ़ रहे हैं।, एक साल पहले की तुलना में 78 प्रतिशत बढ़ गया, जिससे विज्ञापनदाताओं के लिए प्रति-क्लिक लागत प्रभावशाली 86 प्रतिशत बढ़ गई। क्या यह अंततः फेसबुक की मोबाइल उपस्थिति को सफलतापूर्वक मुद्रीकृत करने के लिए पर्याप्त होगा या नहीं देखा जा सकता है, लेकिन इससे पहले भी यदि अन्य विज्ञापन आपके स्मार्टफोन की स्क्रीन को अवरुद्ध करने लगें तो आश्चर्यचकित न हों लंबा।
बेशक, यह फेसबुक के लिए निपटने वाली कई समस्याओं में से एक है। एक बार जब कंपनी उस बिंदु पर पहुंच जाती है जहां वह अपने मोबाइल मुद्रीकरण के साथ काफी सहज महसूस करती है, तो वह इस तथ्य के बारे में चिंता करना शुरू कर सकती है कि समाचार संगठन साइट पर "प्रवृत्त लेखों" को प्रदर्शित करने के तरीके में बदलाव के परिणामस्वरूप ट्रैफ़िक खोने से परेशान हैं. इतनी सारी चिंताओं के साथ, इसमें कोई आश्चर्य नहीं कि फेसबुक इस महीने के आईपीओ से इतना अधिक लाभ कमाने का लक्ष्य बना रहा है।
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