रणभूमि 3 मेल नहीं खाया कॉल ऑफ ड्यूटी मॉर्डन वेलफेयर 32011 के अंत में जब दोनों खेलों की शुरुआत हुई तब बिक्री हुई। इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स और DICE के गेम की शेल्फ़ पर पहले महीने में 8 मिलियन प्रतियां बिकीं। आधुनिक युद्ध 3 इस बीच, पहले दिन में इसकी 6.5 मिलियन प्रतियां बिकीं। इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स लोगों के घरों में $60 डिस्क और डाउनलोड प्राप्त करने की एक्टिविज़न की क्षमता की बराबरी करने में सक्षम नहीं हो सकता है, लेकिन प्रकाशक खिलाड़ियों को अतिरिक्त सदस्यता शुल्क का भुगतान करने के लिए मनाने में एक्टिविज़न की सफलता की बराबरी करने की राह पर है सेवाएँ। इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के अनुसार प्रीमियम सेवा बैटलफील्ड प्रीमियम ने अपनी उपलब्धता के पहले दो हफ्तों में 800,000 भुगतान करने वाले ग्राहक बनाए। वह सफलता न केवल गारंटी देती है रणभूमि 3की निरंतर लाभप्रदता और विकास समर्थन लेकिन यह भी कि इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स प्रीमियम सदस्यता को अपनी फ्रेंचाइजी के लिए एक नियमित सेवा बना देगा।
EA ने अपने E3 2012 में बैटलफील्ड प्रीमियम की शुरुआत की जून की शुरुआत में प्रेस कॉन्फ्रेंस और 800,000 रणभूमि 3 माह समाप्त होने से पहले खिलाड़ियों ने सेवा की एक वर्ष की सदस्यता के लिए $49.99 का भुगतान किया। तुलनात्मक रूप से, नवंबर में आधिकारिक तौर पर कॉल ऑफ ड्यूटी एलीट के खुलने के बाद से, इसमें कुल 10 मिलियन सदस्य पंजीकृत हैं, लेकिन केवल 2 मिलियन ही भुगतान करने वाले ग्राहक हैं।
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DICE और EA प्रीमियम की सफलता से खुश हैं लेकिन वे आश्चर्यचकित नहीं हैं। ईए लेबल्स के प्रमुख फ्रैंक गिब्यू ने बताया गेम्सइंडस्ट्री इंटरनेशनल कि उनकी कंपनी का सब्सक्रिप्शन व्यवसाय में सफलता का इतिहास रहा है। “हमने अपनी अन्य श्रेणियों में सदस्यता व्यवसाय लॉन्च किए हैं। [कॉल ऑफ़ ड्यूटी एलीट] आने से पहले हमारे पास ईए स्पोर्ट्स सब्सक्रिप्शन था, इसलिए उस घटक को डिज़ाइन में जोड़ना कोई प्रतिक्रिया नहीं है," गिब्यू ने कहा, "हम वास्तव में हमारी प्रीमियम सेवा के बारे में सोचते हैं एलीट जो करता है उससे कहीं अधिक है - मूल्य के दृष्टिकोण से, सामग्री के दृष्टिकोण से, और लंबी अवधि में हम सोचते हैं कि हम उस पेशकश में और अधिक संपत्तियां ला सकते हैं और यह बहुत अच्छा होगा व्यापार।"
इसमें वह भव्य संदेश निहित है जिसे ईए बैटलफील्ड प्रीमियम की सफलता से दूर ले जा रहा है: आगे चलकर खेलों से कमाई करने के लिए सदस्यता एक आदर्श तरीका है। जबकि कंपनी ने पाया है कि MMOs के लिए मासिक सदस्यताएँ अब ग्राहकों के लिए आकर्षक नहीं हैं, जैसा कि प्रमाणित है स्टार वार्स प्राचीन गणतंत्रसंघर्षों के बावजूद, मौजूदा उत्पादों को अतिरिक्त सामग्री देने वाली वार्षिक सदस्यता नकदी लाने का एक सस्ता, प्रभावी तरीका है।
यह निश्चित रूप से इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के विशुद्ध रूप से डिजिटल व्यवसाय में अपरिहार्य कदम का पूर्वाभास देता है। अंततः सदस्यता ही मुख्य उत्पाद होगी न कि डिस्क। “[ऑल-डिजिटल इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स] निकट भविष्य में है। यह आ रहा है,'' गिब्यू ने कहा, ''हमारी इस पर स्पष्ट दृष्टि है और हम इसे लेकर उत्साहित हैं। रिटेल हमारे लिए एक बेहतरीन चैनल है। वहां हमारे साझेदारों के साथ बहुत अच्छे संबंध हैं। साथ ही, अंतिम संबंध वह कनेक्शन है जो हमारा गेमर के साथ होता है। यदि गेमर डिजिटल डाउनलोड के माध्यम से गेम प्राप्त करना चाहता है और यह उनके लिए प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका है, तो हम वही करने जा रहे हैं।
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