क्या भुगतान-जो-आप-चाहिए-डाउनलोड संगीत उद्योग को बचा सकता है?

ईएमआई के साथ अपने अनुबंध से मुक्त होकर, रेडियोहेड ने अपना एल्बम जारी किया इंद्रधनुष में 2007 के पतन में पे-व्हाट-यू-वांट डाउनलोड के रूप में। जबकि अधिकांश प्रशंसकों ने एल्बम को मुफ्त में डाउनलोड करने का निर्णय लिया, इंद्रधनुष में आप जेनरेट हुई अधिक पैसे अपने रिकॉर्ड लेबल के साथ अपने पिछले एल्बम की तुलना में बैंड के लिए, चोर पर पत्थर बरसाना. और ऐसा तब भी हुआ जब इसे अंततः एक भौतिक एल्बम के रूप में रिलीज़ किया गया और बाद में इसे पे-व्हाट-यू-वांट डाउनलोड के रूप में ऑफ़लाइन ले लिया गया।

हालाँकि रेडियोहेड पे-व्हाट-यू-वांट डाउनलोड का पहला अग्रणी नहीं था, लेकिन प्रमुख बैंड ने इसे प्रेरित किया। दुनिया भर के संगीतकारों के लिए यह आंदोलन लगभग पूरी तरह से उनकी उदारता के आधार पर पैसा कमाने का प्रयास है श्रोताओं। जाहिर तौर पर, रेडियोहेड के लिए सफलता पर्याप्त नहीं थी, हालाँकि, जब बैंड ने अपना अनुवर्ती एल्बम जारी करने का निर्णय लिया, द किंग ऑफ लिंब्स, एमपी3 डाउनलोड के लिए $9 की निर्धारित कीमत पर।

डिजिटल बिक्री भौतिक एल्बम खरीद से आगे निकल गई है पहली बार 2011 में, और ऑस्टिन, टेक्सास में SXSW उत्सव के समापन के बाद, डिजिटल ट्रेंड्स कुछ दूरदर्शी संगीत पेशेवरों तक पहुंचे कि 2012 में उद्योग किस दिशा में जा रहा है। क्या भुगतान-जो-आप-चाहिए-डाउनलोड उस उद्योग को बचा सकता है जो कई लोगों का कहना है कि पुरानी व्यावसायिक प्रथाओं के कारण विफल हो रहा है?

हमेशा पीली ईंट वाली सड़क नहीं होती

गेमिंग प्रोजेक्ट के माध्यम से दान के लिए धन जुटाने का एक उत्कृष्ट तरीका साबित हुआ है कि आप जो चाहते हैं उसे भुगतान करें मॉडल विनयपूर्ण इकट्ठा करना, और लोगों का यह निर्णय लेना कि किसी उत्पाद में कितना योगदान देना है, यह विचार भी इतना फैशनेबल होता जा रहा है विलियम्सबर्ग रेस्तरां प्रणाली को अपनाने का प्रयास किया है। लेकिन, जैसा कि वितरण में रेडियोहेड के बदलाव ने संकेत दिया है, उपभोक्ताओं की सद्भावना पर भरोसा करना कलाकारों या रिकॉर्ड लेबल के लिए एक स्थायी अभ्यास नहीं हो सकता है।

कई युवा उद्यमियों ने प्रशंसकों को सीधे स्वतंत्र संगीत प्रदान करने का प्रयास किया है, हालांकि, सभी बच नहीं पाए हैं। संरक्षणवादउदाहरण के लिए, पिछले वर्ष लॉन्च किया गया कुछ प्रशंसा, एक सदस्यता आधारित मॉडल प्रदान करता है जहां प्रशंसक अपने पसंदीदा बैंड के साथ एक ऑनलाइन पोर्टल के माध्यम से जुड़ते हैं, विशेष सामग्री के लिए प्रति माह औसतन $10 का भुगतान करते हैं। हालाँकि, वर्तमान में, सेवा अभी भी बीटा में है और संगीतकारों के एक छोटे से आधार को होस्ट करती है जो अपेक्षाकृत अज्ञात हैं।

संगीत प्रेमी वेबसाइट डेटट्रॉटर हाल ही में विज्ञापनों द्वारा समर्थित एक निःशुल्क-डाउनलोड प्रणाली को $2 प्रति माह से शुरू करके एक निजी और विज्ञापन-मुक्त सदस्यता मॉडल में बदल दिया गया। संगठन की वेबसाइट पर एक बयान के अनुसार, विज्ञापनों की मेजबानी से मुफ्त में संगीत रिकॉर्ड करने और वितरित करने की लागत को पूरा नहीं किया जा सकता है। नया सब्सक्रिप्शन मॉडल डेटट्रॉटर के लिए रिकॉर्डिंग जारी रखने और संगीत जारी करने के लिए पर्याप्त होगा या नहीं, यह देखना बाकी है। जब टिप्पणी के लिए संपर्क किया गया तो साइट के संस्थापक सीन मोएलर ने नए सदस्यता कार्यक्रम की वित्तीय सफलता या विफलता के बारे में बात करने से इनकार कर दिया।

सैन-फ्रांसिस्को-आधारित पे-व्हाट-यू-वांट संगीत सेवा क्रूगी (अनुवादित का अर्थ है "सर्कल") रूस में फोकस के साथ अपनी रचनात्मक छतरी के नीचे पांच सौ से अधिक कलाकारों का दावा करता है, और दक्षिण अमेरिका और उससे आगे विस्तार करना चाहता है। लेकिन साइट के संस्थापक मिरो सरबाएव के अनुसार, साइट पर डाउनलोड किए गए संगीत का केवल 20 प्रतिशत ग्राहकों द्वारा भुगतान किया जाता है, और एक एल्बम को दिया जाने वाला औसत केवल $3 है। साथ ही, वेबसाइट के माध्यम से किसी कलाकार को किए गए भुगतान का 15 प्रतिशत सेवा की मेजबानी के लिए क्रुगी को जाता है।

सरबायेव का कहना है कि उनका स्टार्टअप अभी तक टूटा नहीं है, लेकिन कंपनी "वहां पहुंच रही है" और नोट करती है यह संगीतकार ही हैं जो उच्चतर देखने वाले श्रोताओं के साथ जुड़ने के लिए अतिरिक्त प्रयास करते हैं योगदान.

तैरते रहने के लिए विविधता लाना

जेरेड मीज़, स्वयं एक संगीतकार और पोर्टलैंड, ओरेगॉन स्थित रिकॉर्ड लेबल के प्रबंधक हैं कोमल प्रेमपूर्ण साम्राज्य, इस वर्ष की शुरुआत में क्रूगी के समान एक महत्वाकांक्षी ऑनलाइन प्रणाली पर प्रहार किया गया, जिसे कहा जाता है अनमोल संगीत परियोजना. वह संभावित समर्थकों तक पहुंचे इंडीगोगो, एक ऑनलाइन साइट को निधि देने के लिए $48,000 जुटाने का प्रयास किया जा रहा है जो प्रशंसकों को एक सूक्ष्म अपराध-कारक का उपयोग करके उचित समझी जाने वाली किसी भी राशि का भुगतान करने की अनुमति देगा। रिकॉर्ड बनाने के लिए बैंड की संबंधित लागत, दौरे के लिए बैंड के चल रहे खर्च, और अब तक के सबसे सहायक प्रशंसक ने कितना पैसा दान किया था।

अनमोल संगीत प्रोजेक्ट ने $4,000 से भी कम जुटाया, जो कि उसके आवश्यक लक्ष्य से काफी कम था। फिर भी, मीस का कहना है कि वह और टीम के बाकी सदस्य मॉडल को इसमें शामिल करने के लिए आगे बढ़ने की योजना बना रहे हैं टेंडर लविंग एम्पायर वेबसाइट अगले साल किसी समय, जिस बिंदु पर हाल ही में वाई ला बाम्बा जैसी स्थानीय-पसंदीदा वेबसाइट जारी किया कोर्ट द स्टॉर्म (वर्तमान में $7.99 डिजिटल डाउनलोड के लिए उपलब्ध), रेडिएशन सिटी अच्छा दुःस्वप्न, और फिन रिगिन का बेंचवार्मर्स पे-व्हाट-यू-वांट डाउनलोड के लिए उपलब्ध होगा।

क्यूरेटर और सलाहकार होने की क्षमता के कारण मीस रिकॉर्ड लेबल को डायनासोर की राह पर जाते हुए नहीं देखते हैं, लेकिन मानते हैं कि संगीत उद्योग में कोई भी जगह ढूंढना आर्थिक रूप से कठिन हो सकता है। टेंडर लविंग एम्पायर का डाउनटाउन पोर्टलैंड में एक स्टोर फ्रंट है जो कंसाइनमेंट, बिजनेस मॉडल और भौतिक रूप से विभिन्न प्रकार की वस्तुएं बेचता है। मीज़ का कहना है कि स्थान ने लेबल की स्थिरता को काफी लाभ पहुंचाया है, और कंपनी की चार पूर्णकालिक रखने की क्षमता में योगदान दिया है कर्मचारी।

मीस के अनुसार, अधिकांश स्वतंत्र कलाकारों की आय का बंटवारा कई स्रोतों के बीच विभाजित है। उनका अनुमान है कि प्रतिशत इस प्रकार होगा: 30 प्रतिशत डिजिटल डाउनलोड, 20 से 25 प्रतिशत भौतिक एल्बम, प्रदर्शन से 20 प्रतिशत टिकट बिक्री, 15 प्रतिशत लाइसेंसिंग, और 10 प्रतिशत व्यापारिक बिक्री।

हालाँकि यह सच है कि किसी भी अत्यधिक सफल बैंड या कलाकार को व्यवसाय में बनाए रखने के लिए पेशेवरों की एक पूरी टीम की आवश्यकता होती है, खासकर टूरिंग और उत्पाद निर्माण में, रिकॉर्ड लेबल की धारणा तेजी से बदल रही है और संपूर्ण स्थिरांक की तुलना में एकल कार्य के इर्द-गिर्द घूमती है संगीतकार.

मामला इस प्रकार है - अमांडा पामर। पूर्व बैंड ड्रेसडेन डॉल्स के आधे सदस्य और प्रसिद्ध रूप से लेखक नील गैमन से विवाहित, पामर इस बात का सबसे अच्छा उदाहरण है कि कैसे एक अद्वितीय और सहायक प्रशंसक वाला कलाकार बेस स्वतंत्र रहने के लिए अपेक्षाकृत छोटे दल और उभरते ऑनलाइन टूल के साथ काम कर सकता है, साथ ही यह एक ठोस भ्रमण के माध्यम से दुनिया भर के श्रोताओं तक पहुंच सकता है। अनुसूची।

प्रतिभा अभी भी भुगतान करती है

पामर के लिए उपलब्ध सभी प्रणालियों में से, बैंड कैंप सबसे मूल्यवान हो सकता है. क्यूरेटेड वितरण तंत्र के बजाय, बैंडकैंप किसी भी कलाकार के लिए खुला है जो मंच का उपयोग करना चाहता है, और किसी भी निर्धारित न्यूनतम मूल्य की अनुमति देता है। बदले में, बैंडकैंप (जैसा कि ऊपर उल्लेखित क्रुगी) ने अर्जित सभी पैसों में से 15 प्रतिशत की कटौती कर ली है। और चूंकि बैंडकैंप अखंड पेपैल से जुड़ा है, इसलिए कलाकारों पर प्रोसेसिंग शुल्क की मार फिर से पड़ रही है।

फिर भी, पामर के लिए यह मंच अविश्वसनीय रूप से सफल रहा है, जो अपना सारा संगीत इसके लिए जारी करता है आप जो चाहते हैं उसका भुगतान करें (जब तक कि आय किसी धर्मार्थ संगठन की ओर नहीं जाएगी, ऐसी स्थिति में न्यूनतम $1).

पामर के अकाउंटिंग स्टाफ के अनुसार, उनके आधे से अधिक प्रशंसक एल्बम रिलीज़ के लिए भुगतान करना चुनते हैं, जो बैंडकैंप के माध्यम से संगीत जारी करते समय अधिकांश कलाकारों द्वारा देखी जाने वाली राशि से अधिक है। इस सफलता का कारण वह प्रतिभा प्रतीत होती है जिसकी पूरे इतिहास में किसी भी महान कलाकार को आवश्यकता रही है - श्रोताओं से सार्थक तरीके से जुड़ने की अंतर्निहित क्षमता।

पामर ने कहा, "मैं सड़क पर प्रदर्शन करने वाली पृष्ठभूमि से आता हूं।" “मैंने लगभग पाँच वर्षों तक अपने पैरों पर एक टोपी रखकर अपना जीवन यापन किया। मेरा बुनियादी विश्वास है कि लोग प्यार कलाकारों का समर्थन करने के लिए, हमें बस एक ऐसी प्रणाली की दिशा में काम करने की ज़रूरत है जहां यह कार्य उस संगीतकार की टोकरी में एक डॉलर उछालने जैसा सरल हो, जिसके स्ट्रीट संगीत का आप आनंद ले रहे हैं। संगीतकारों को पूछने को लेकर अतीत में रही शर्म को त्यागना होगा। पूछना बस दूसरी प्रकृति का होना चाहिए और संगीत बजाने की तरह ही बेशर्म और स्वाभाविक महसूस होना चाहिए।

मैगी वेल, के सह-संस्थापक कैश संगीत मंच, शायद अमांडा पामर के इस विश्वास से सहमत होंगे कि श्रोता सीधे संगीतकारों का समर्थन करना चाहते हैं। हालाँकि, वेल, लगातार बदलते ऑनलाइन परिदृश्य में ऐसे बहुत से कलाकारों को देखता है जिनके पास उन संभावित डॉलर को इकट्ठा करने के लिए कोई पूर्व शर्त नहीं है।

वेल, जेसी वॉन डूम, ड्यूक लेटो और मोज़िला के वेबएफडब्ल्यूडी कार्यक्रम के साथ, संगीतकारों के लिए एक बहु-उपयोग, ओपन-सोर्स प्लेटफॉर्म का निर्माण कर रहा है, जो आसानी से एक ही स्थान पर इंटरनेट पर काम करने में सक्षम होगा। व्यापक मंच कलाकारों को सुरक्षित स्ट्रीम स्थापित करने, ईमेल पता एकत्र करने, सोशल मीडिया चैनलों को एकीकृत करने, उपयोग करने की अनुमति देगा मेलचिम्प और साउंडक्लाउड जैसी तृतीय-पक्ष सेवाएँ, और यहाँ तक कि एक ऐसे सिस्टम के माध्यम से संगीत बेचते हैं जहाँ बैंड 100 प्रतिशत रख सकता है आगे बढ़ता है.

वेल ने कहा, प्रोजेक्ट की प्रेरणा तब मिली जब वह रिकॉर्ड लेबल किल रॉक स्टार्स में काम कर रही थीं और उन्होंने डूम से लेबल की साइट के लिए एक सुरक्षित स्ट्रीमिंग विकल्प बनाने के लिए कहा। उन्होंने महसूस किया कि अधिकांश संगीतकारों के पास वह सीखने की इच्छा या समय नहीं है जिसे वे जटिल प्रोग्रामिंग के रूप में देखते हैं। तो, कुछ समय बाद और कई बदलावों के बाद, वेल और एक विकास टीम CASH म्यूजिक प्लेटफ़ॉर्म लेकर आए। इस विचार को ले जाना किक और आयरन एंड वाइन, द थर्मल्स, पुर्तगाल जैसे सफल नामों से समर्थित है। द मैन और अन्य, परियोजना को लगभग तुरंत वित्त पोषित किया गया था, और $30,000 के अपने मूल लक्ष्य को लगभग दोगुना कर दिया गया था।

आप जो चाहें भुगतान करें मॉडल कोई ऐसी चीज़ नहीं है जो वेल को इतनी आकर्षक लगे, क्योंकि उनका मानना ​​है कि संगीत मुफ़्त नहीं होना चाहिए, लेकिन वह इस बात पर ध्यान देती हैं सही समुदाय, विशेष रूप से वे जो एक एल्बम बनाने और जारी करने में लगने वाले काम की मात्रा को समझते हैं, ऐसी प्रणाली हो सकती है काम।

प्रौद्योगिकी के माध्यम से सशक्तिकरण

अगर कोई पैसा कमाना चाहता है या उसके पास आय का एक स्थिर स्रोत है, तो संगीतकार बनना कभी भी एक स्मार्ट करियर विकल्प नहीं रहा है; केवल कुछ ही लोग असाधारण धन के स्तर तक पहुंच पाते हैं। लेकिन उन प्लेटफार्मों के लोकतंत्रीकरण के साथ जो बैंड को प्रशंसकों तक पहुंचने और उनके संगीत को वितरित करने में मदद करते हैं, एक संगीतकार के लिए समर्थकों की एक समर्पित संख्या तैयार करने की इससे अधिक संभावना कभी नहीं रही है। सही उपकरणों और श्रोताओं को जोड़े रखने की दृढ़ता के साथ, संगीतकारों को आज पहले से कहीं अधिक सशक्त महसूस करना चाहिए।

आप जो चाहें भुगतान करें प्रणाली कला को भुनाने का सबसे प्रभावी तरीका नहीं हो सकती है, लेकिन यह स्पष्ट है कि यह विचार सबसे अधिक है मूल अवधारणा - निर्माता और उपभोक्ता के बीच सीधा आदान-प्रदान - ने वास्तव में प्रत्येक व्यवसायिक प्रक्रिया में क्रांति ला दी है स्तर। यही अवधारणा सर्वोत्तम और प्रतिभाशाली लोगों को स्थिरता को बढ़ावा देने वाली नई प्रणालियों का आविष्कार करने के लिए प्रेरित कर रही है। कई मायनों में, पे-व्हाट-यू-वांट डाउनलोड ने संगीत उद्योग को पहले ही बचा लिया है, हमने अभी तक सभी लाभ नहीं देखे हैं।

अपडेट 3/15/2012: क्रूगी सैन फ्रांसिस्को में स्थित है और इसका फोकस रूसी दर्शकों पर है, न कि रूस में।

संपादकों की सिफ़ारिशें

• साउंडक्लाउड से संगीत कैसे डाउनलोड करें
• आप अभी भी तीन महीने की निःशुल्क अमेज़ॅन म्यूज़िक अनलिमिटेड सदस्यता के लिए साइन अप कर सकते हैं
• यह स्ट्रीमिंग संगीत सेवा कलाकारों को बिटकॉइन में भुगतान करती है, यदि आप सुनते हैं तो पेड़ लगाते हैं