इस सप्ताह की शुरुआत में, ट्विटर ने यह भविष्यवाणी की थी पहले से ही बताया 2014 में माइक्रोब्लॉगिंग साइट का $1 बिलियन का राजस्व। यह आंकड़ा महज अफवाह है, लेकिन अगर कंपनी के मोबाइल प्रयासों पर नवीनतम शब्द सच हैं, तो उस तेजी की भविष्यवाणी में कुछ सच्चाई हो सकती है। ट्विटर के सीईओ डिक कॉस्टोलो ने इस दौरान ट्विटर की अब तक की सफलताओं का संकेत दिया द इकोनॉमिस्ट का 6 जून को "विचार अर्थव्यवस्था: सूचना 2012" कार्यक्रम। कोस्टोलो की प्रतिक्रिया से यह संदेह पैदा होता है कि शायद, ट्विटर ने एक सफल मोबाइल मुद्रीकरण रणनीति की खोज की है, जबकि फेसबुक और गूगल जैसे दिग्गजों ने ऐसा नहीं किया है।
फेसबुक के खराब आईपीओ प्रदर्शन के साथ, एक लाभदायक व्यवसाय के रूप में सोशल की धारणा दिन पर दिन कम होती जा रही है। आज अपने शुरुआती दिन के मार्केट कैप के आधे पर बैठे फेसबुक और इसके निराशाजनक प्रदर्शन के कारण इसके मूल्यांकन में गिरावट आ सकती है। आगामी स्टार्ट-अप और लंबित आईपीओ, जबकि राजस्व उत्पन्न करने की मांग करने वाले सामाजिक नेटवर्क में निवेश हितों को प्रभावित कर रहे हैं विज्ञापन देना। जले पर नमक छिड़क दिया, ई-विपणक ने पाया कि 83 प्रतिशत फेसबुक उपयोगकर्ताओं ने "फेसबुक विज्ञापनों या प्रायोजित सामग्री पर शायद ही कभी या कभी भी क्लिक नहीं किया।" फेसबुक के साथ एक सफल मोबाइल राजस्व रणनीति का पता लगाने के लिए संघर्ष करते हुए, बेहतर आंकड़ों को अपने मोबाइल में अनुवादित होते देखना कठिन है प्रयास।
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दूसरी ओर, ट्विटर शायद वह रोल मॉडल हो सकता है जिसकी मोबाइल-आधारित सामाजिक स्टार्ट-अप को आवश्यकता है।
इसके विज्ञापन प्रयासों में छोटे व्यवसायों के लिए इसके स्वयं-सेवा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की सीमित रिलीज़ शामिल है, जिसका उपयोग वर्तमान में बीटा पुनरावृत्ति के दौरान चुनिंदा भाग लेने वाले व्यवसायों द्वारा किया जाता है। कंपनी ने एक विज्ञापन सुविधा भी लॉन्च की जो विज्ञापनदाताओं को विशेष रूप से स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम बनाती है।
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आज, ट्विटर प्रति दिन 400 मिलियन से अधिक ट्वीट्स होस्ट करता है, जो अक्टूबर में प्रति दिन 250 मिलियन ट्वीट्स से 62.5 प्रतिशत अधिक है। अपने मील के पत्थर को जोड़ते हुए, कोस्टोलो ने खुलासा किया कि ट्विटर पर 140 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं जो प्रति माह कम से कम एक बार लॉग इन करते हैं। कॉस्टोलो के अनुसार, इसकी अधिकांश सफलता इसके मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के कारण है। कोस्टोलो ने कार्यक्रम में कहा, "हम मोबाइल से पैदा हुए हैं।" वास्तव में कंपनी का मोबाइल विज्ञापन राजस्व उसके डेस्कटॉप प्लेटफ़ॉर्म राजस्व से अधिक हो गया। कॉस्टोलो ने कहा, "हमारे पास एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो पहले से ही मोबाइल के लिए स्वाभाविक रूप से अनुकूल है, भले ही हमने वेब पर अपना प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया है और हाल ही में मोबाइल पर विज्ञापन चलाना शुरू किया है।" “कुछ हफ़्ते पहले ही ऐसा हुआ था कि एक दिन में मोबाइल विज्ञापन राजस्व गैर-मोबाइल से अधिक था। मोबाइल राजस्व पहले से ही अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।''
फेसबुक के पास अपनी मोबाइल विज्ञापन रणनीति पर विचार करने के लिए बहुत कम समय बचा है। 2013 तक, अधिकांश मोबाइल उपयोगकर्ताओं के पास स्मार्टफोन होगा। विशेष रूप से 2016 तक, के अनुसार ई-विपणक2012 में स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं की संख्या सभी मोबाइल फोन उपयोगकर्ताओं (192.4 मिलियन मालिकों) में से 74.1 प्रतिशत हो जाएगी, जो 2012 में 47.7 प्रतिशत स्मार्टफोन मालिकों (115.8 मिलियन मालिकों) से अधिक है। 2012 और 2016 के बीच स्मार्टफोन की पहुंच 36.6 प्रतिशत से बढ़कर 58.5 प्रतिशत आबादी तक पहुंचने का अनुमान है, लेकिन गोद लेने की दर स्थिर होने लगेगी।
जब मोबाइल की बात आती है, तो ट्विटर ही एकमात्र ऐसा प्लेटफॉर्म लगता है, जो बंद है। माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ता इसके डेस्कटॉप की तुलना में मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक सक्रिय और लगे हुए हैं समकक्ष, और कोस्टोलो के अनुसार, 60 प्रतिशत ट्विटर उपयोगकर्ता आईफ़ोन और एंड्रॉइड पर ट्विटर का उपयोग कर रहे हैं फ़ोन.
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