खुदरा बिक्री का सदियों पुराना मंत्र है "स्थान, स्थान, स्थान!" लेकिन, कम से कम स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं के लिए, तथाकथित "भू-सामाजिक" स्थान-जागरूक ऐसे एप्लिकेशन जिनका लक्ष्य उपभोक्ताओं को उनके वर्तमान स्थानों के आधार पर सौदे, विशेष ऑफर और जानकारी प्रदान करना है, वे आकर्षक नहीं दिख रहे हैं पर। एक नये के अनुसार प्रतिवेदन से फॉरेस्टर रिसर्च-जिसने 37,000 लोगों का सर्वेक्षण किया - केवल पांच प्रतिशत अमेरिकी ऑनलाइन वयस्कों ने कहा कि वे महीने में कम से कम एक बार स्थान-जागरूक ऐप्स का उपयोग करते हैं। माना जाता है कि यह 2010 में चार प्रतिशत के आंकड़े से ऊपर है, लेकिन यह शायद ही वह वाटरशेड उत्साह है जिसकी कई लोगों ने स्थान-आधारित सेवाओं के आसपास विकसित होने की उम्मीद की थी।
आंकड़ों में विपणक के लिए कुछ और बुरी खबरें भी शामिल हैं जो स्थान-जागरूक ऐप्स पर बैंकिंग कर रहे होंगे: उस पांच प्रतिशत के भीतर, आधे से भी कम (40 प्रतिशत) साप्ताहिक रूप से स्थान-आधारित ऐप्स का उपयोग करते हैं। शेष लोग मासिक या महीने में एक बार से भी कम ऐप्स का उपयोग करते हैं।
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ये आंकड़े तथाकथित भू-सामाजिक कंपनियों के दावों के विपरीत प्रतीत होते हैं जो लाखों पंजीकृत उपयोगकर्ता होने का दावा करते हैं। (फोरस्क्वेयर ने हाल ही में दावा किया है कि उसके पास सभी उम्र के 15 मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से लगभग आधे संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर हैं।) हालांकि, यदि फॉरेस्टर का सर्वेक्षण है सटीक, यह सुझाव देता है कि स्थान-आधारित सेवाओं के लिए साइन अप किए गए अधिकांश खाते परित्यक्त हैं या शायद ही कभी उपयोग किए जाते हैं, और स्थान-आधारित ऐप्स इससे बहुत दूर हैं मुख्यधारा.
हालाँकि, फॉरेस्टर के आंकड़े बताते हैं कि भू-सामाजिक ऐप्स के उपयोगकर्ता मुख्यधारा की अमेरिकी जनसांख्यिकी के करीब आ रहे हैं। पिछले साल, सर्वेक्षण में पाया गया कि 78 प्रतिशत उपयोगकर्ता 105,000 डॉलर से अधिक आय वाले पुरुष थे; इस वर्ष, उनमें केवल 63 प्रतिशत पुरुष हैं, जिनकी औसत घरेलू आय लगभग $92,700 है।
यह सर्वेक्षण फ़ेसबुक की घोषणा के तुरंत बाद शुरू हुआ है स्थान-आधारित सेवा प्राप्त करना गोवाल्ला फेसबुक की अपनी टाइमलाइन सुविधा बनाने के लिए। अगले महीने तक गोवाला सेवा बंद हो जाएगी। इसी प्रकार, स्थान-आधारित सेवा Whrrl थी ग्रुपन द्वारा अधिग्रहण किया गया इस साल के पहले।
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