इस तुलनात्मक रूप से बटन-अप दृष्टिकोण के बावजूद, ऐप उपयोगकर्ताओं के बीच लोकप्रिय बना हुआ है। अपनी परिपक्वता और ब्रांड-प्रचार के माध्यम से भी, इंस्टाग्राम ने अपना "जादू" बरकरार रखा है; यह अभी भी एक जगह है व्यक्तिगत फोटो वार्तालापों, आंतरिक प्रतिक्रियाओं और अन्तरक्रियाशीलता के साथ-साथ वास्तविक जीवन के लिए सम्बन्ध। और यही बात इसे विपणक के लिए इतना आकर्षक मंच बनाती है।
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इस क्षेत्र पर विभिन्न प्रकार के स्टार्ट-अप ध्यान केंद्रित कर रहे हैं - जो ब्रांडों को उनकी इंस्टाग्राम रणनीतियों की पहचान करने और वहां की क्षमता का उपयोग करने में मदद कर रहे हैं। उनमें से एक है पिक्सली, जिस पर हमें प्रारंभिक नजर पड़ी
पिछले वसंत में स्टार्टएक्स के डेमो डे के दौरान. आज यह आधिकारिक तौर पर लॉन्च हो गया है, पहले से ही भीड़-भाड़ वाले पूल में गोता लगाते हुए।यदि आप किसी अन्य अवधारणा से सावधान हैं जो ब्रांडों के साथ इंस्टाग्राम में घुसपैठ करने में मदद करना चाहती है, तो पिक्सली आपकी चिंता को समझता है। “सामाजिक एकत्रीकरण पर केंद्रित कई मंच हैं। हैशटैग से सामग्री खींचना एक काफी बुनियादी सुविधा है, ”संस्थापक काइल वोंग कहते हैं। “पिक्सली में हमारा दर्शन पूरी तरह से अलग है कि ब्रांड और उपभोक्ता दृश्य सामग्री से क्या चाहते हैं। हम उपयोगकर्ता सामग्री को फ़ोटो और डेटा के प्रतिच्छेदन के रूप में देखते हैं, और हम बड़े पैमाने पर वैयक्तिकृत प्रामाणिक सामग्री वितरित करने के लिए दोनों को जोड़ते हैं।
इसे थोड़ा तोड़ने के लिए, पिक्सली उन ब्रांडों और उपयोगकर्ताओं के बीच का पुल है जो अनजाने में (या स्वेच्छा से) उनका विज्ञापन कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप गर्व से इंस्टाग्राम पर अपनी मारियोटा जर्सी पहनते समय "O" फेंकते हैं और हर बार "#WTD" हैशटैग जोड़ते हैं ओरेगॉन विश्वविद्यालय डक फुटबॉल गेम (यहां अनुभव से बोल रहा हूं...), पिक्सली डक को ढूंढने और संभावित रूप से उसका उपयोग करने में मदद करना चाहता है तस्वीर।
वोंग का कहना है कि "आखिरकार," इन तस्वीरों का इस्तेमाल इंस्टाग्राम विज्ञापनों में किया जा सकता है, लेकिन स्टार्ट-अप अपनी तकनीक और सेवाओं के लिए व्यापक संभावनाएं देखता है। “कल्पना करें कि अगर येल्प और ट्रिपएडवाइजर की तरह हर ई-कॉमर्स साइट पर उत्पाद लिस्टिंग में ग्राहक की तस्वीरें शामिल हों। और यदि फ़ैशन ब्रांड वेबसाइटें उदाहरण दिखाएं कि आपके शहर में उनके कपड़े कैसे पहने जा रहे हैं? या यदि स्क्वॉ वेबसाइट ने पहाड़ के हर कोण पर आगंतुकों द्वारा ली गई सबसे अच्छी वास्तविक समय की तस्वीर दिखाई है?
Pixlee अपनी स्वामित्व वाली PhotoRank तकनीक का उपयोग ब्रांडों और संगठनों को उनके उद्देश्यों के लिए सर्वोत्तम Instagram फ़ोटो और वीडियो खोजने में मदद करने के लिए करता है। क्योंकि सिएटल सीहॉक्स फुटबॉल सीज़न के दौरान हजारों - संभवतः सैकड़ों हजारों - तस्वीरें भेजी जाएंगी (टीम वर्तमान में पिक्सली का उपयोग कर रही है), फोटोरैंक फोटो की गुणवत्ता, टिप्पणी भावना, फोटो लोकप्रियता आदि के आधार पर योग्य लोगों को ढूंढता है कारक.
पिक्सली का उपयोग करके, ग्राहक इंस्टाग्राम छवियों को जहां चाहें वहां तुरंत पुन: उपयोग कर सकते हैं; आपके टैग किए गए प्रशंसकों को तुरंत ब्रांड के विभिन्न सोशल चैनलों द्वारा एक अतिरिक्त नोट के साथ वितरित किया जा सकता है। यदि आप अपनी रचनात्मक सामग्री के इस पुन: उपयोग पर विवाद करने में तत्पर हैं, तो सबसे पहले, जो चीज आप नहीं लेना चाहते उसे अपलोड न करने की तेजी से पुरानी होती जा रही कहावत दिमाग में आती है। यदि आप किसी ब्रांड को किसी तरह से हैशटैग, लोकेशन टैग और फोटोग्राफ करते हैं, तो आप उक्त ब्रांड से कुछ ध्यान देने की मांग कर रहे हैं।
और अब तक, वोंग का कहना है कि उन्हें उपयोगकर्ता पक्ष से केवल सकारात्मक प्रतिक्रियाएँ मिली हैं। "हम उपभोक्ताओं को ब्रांड या टीम की टिप्पणियों के साथ फ़ोटो के स्क्रीनशॉट लेते और उन्हें सोशल मीडिया पर दोबारा पोस्ट करते हुए देखते हैं।"
वोंग का कहना है कि जो उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम पर किसी ब्रांड या उत्पाद के लिए अपना प्यार प्रदर्शित कर रहे हैं, वे सामान्य तौर पर इसके लिए कुछ मान्यता चाहते हैं। “उदाहरण के लिए, मैंने अभी एक जॉबोन अप खरीदा है और मैंने अपने सभी दोस्तों को दिखाने के लिए एक तस्वीर ली है। मैं इस तस्वीर को किसी भी तरह से जॉबोन को सबमिट करना पसंद करूंगा, लेकिन आज मैं यह कैसे करूं? मुझे जॉबोन वेबसाइट पर प्रदर्शित होना या दोबारा पोस्ट किया जाना या रीट्वीट किया जाना अच्छा लगेगा। अब सोचिए अगर जॉबोन ने मुझे मेरी अगली खरीदारी पर छूट दे दी तो?”
अभी-अभी मेरे #जबड़े की हड्डी ऊपर उठी!!! मुझे एक #फिटनेस #क्वांटिफाइडसेल्फ पाने के लिए मनाने के लिए लौरा इंग को विशेष धन्यवाद
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किसी चीज़ की सराहना करना, उसकी घोषणा करना और उसके लिए पुरस्कृत होना एक लाभ है। अब यदि आप इंस्टाग्राम पर अपने नाश्ते और घर के नवीनीकरण की तस्वीरों के अलावा और कुछ नहीं रखना चाहते हैं, तो आपको कोई नहीं रोक रहा है। लेकिन अगर आप वैसे भी अपने नए लेब्रोन्स के बारे में हंगामा मचा रहे हैं... तो यह तर्क देना कठिन है कि आप अपनी अगली जोड़ी पर 30 प्रतिशत की छूट नहीं चाहेंगे।
खेल-संबंधी कई उदाहरणों का कारण यह है कि अब तक, पिक्सली के अधिकांश ग्राहक एथलेटिक संगठन हैं। “मजबूत समुदायों और ब्रांड एफ़िनिटी वाली कंपनियां पिक्सली की ओर आकर्षित होती हैं। वोंग कहते हैं, ''उनके तीव्र प्रशंसक आधार और पर्दे के पीछे, खेलों के आसपास के प्रामाणिक अनुभव को देखने की इच्छा के कारण यह हमें खेल टीमों के साथ स्वाभाविक रूप से फिट बनाता है।'' लेकिन पिक्सली 1-800-फ्लावर्स, यूजीजी के साथ-साथ स्टैनफोर्ड और यूसीएलए के साथ भी काम कर रहा है।
आपमें से जो लोग गुप्त रहना चाहते हैं... ठीक है, बस उन इंस्टाग्राम प्रोफाइल को निजी रखें और हैशटैग भूल जाएं। बाकी सभी के लिए, आपके पसंदीदा ब्रांड द्वारा खोजे जाने की संभावनाएँ बेहतर होती जा रही हैं।
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