ट्विटर की आईपीओ फाइलिंग के बारे में वह सब कुछ जो आपको जानना आवश्यक है

वर्तमान सरकारी शटडाउन से किसी तरह प्रभावित हुए बिना, प्रतिभूति और विनिमय आयोग ने प्रकाशित किया है फॉर्म एस-1 ट्विटर के लिए दस्तावेज़. हालाँकि ये थे लगभग एक महीने पहले गोपनीय रूप से प्रस्तुत किया गया (ट्विटर कुछ समय से चुपचाप अपने आईपीओ पर काम कर रहा है), सार्वजनिक फाइलिंग पहला औपचारिक कदम है ट्विटर को एक निजी स्वामित्व वाले व्यवसाय से अपने स्वयं के स्टॉक प्रतीक के साथ सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाले निगम में बदलना - TWTR. जनता को स्टॉक की पेशकश करके, ट्विटर को लगभग एक अरब डॉलर जुटाने की उम्मीद है।

160 से अधिक पृष्ठों (साथ ही कई रूप और प्रदर्शन) में, एस-1 सामग्री का बड़ा हिस्सा दो दिन पुराने पिज्जा जितना ही रोमांचक है, लेकिन नीचे दिए गए पहले लुक को दर्शाता है। ट्विटर के व्यवसाय, रणनीतियों और स्वामित्व पर प्रभाव - और पारदर्शिता के एक स्तर का प्रतिनिधित्व करता है जिसे ट्विटर को एक सार्वजनिक कंपनी के रूप में उपयोग करना होगा।

तो: क्या कुछ है रसीला वहाँ पर?

ट्विटरवर्स कितना बड़ा है?

ट्विटर के चल रहे रहस्यों में से एक हमेशा यह रहा है कि "वैसे भी ट्विटर कितना बड़ा है?" व्यक्तिगत खाता संख्याएँ लंबी पहले एक अरब का आंकड़ा पार कर गया था, लेकिन हमें ट्विटर मुख्यालय से कभी-कभार ही बयान मिले हैं (विडंबना यह है कि अक्सर के रूप में)

वेबदैनिकी डाक) कितने लोग ट्विटर का उपयोग करते हैं और वे कितने सक्रिय हैं। अब और नहीं। ट्विटर का दावा है कि समाप्त हुए तीन महीनों में उसके पास औसतन 218.3 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे 30 जून, 2013 - और यह साल की समान तीन महीने की अवधि के लिए 151.4 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं से अधिक है पहले। अंकित मूल्य पर लेने पर, इसका मतलब है कि 2012 के मध्य और 2013 के मध्य के बीच ट्विटर का उपयोगकर्ता आधार लगभग 44 प्रतिशत बढ़ गया - और यह उस तरह की वृद्धि है जिसे कोई भी प्रमुख ऑनलाइन सेवा देखना पसंद करती है। इसके अलावा, ट्विटर का दावा है कि इनमें से 100 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता सक्रिय हैं रोज रोज। हालाँकि, 218 मिलियन का आंकड़ा दिसंबर 2012 में ट्विटर द्वारा दावा किए गए सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या से लगभग 10 प्रतिशत अधिक है - दिनांक सीमा से कितना अंतर पड़ता है।

किसी भी तरह, वे संख्याएँ बहुत बड़ी हैं, है ना? विशाल सापेक्ष है. उदाहरण के लिए, ट्विटर का उपयोगकर्ता आधार लगभग है एक पाँचवा की फेसबुक को वर्तमान में एक अरब मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता प्राप्त हैं, और एक चौथाई 800 मिलियन याहू पर सक्रिय मासिक उपयोगकर्ता (और इसमें हाल ही में प्राप्त टम्बलर शामिल नहीं है)। इसी तरह, ट्विटर उन उपयोगकर्ताओं की आधे से भी कम संख्या का प्रतिनिधित्व करता है जिनके पास सक्रिय आईट्यून्स खाते हैं, और ट्विटर माइक्रोसॉफ्ट के आउटलुक.कॉम या स्काइप से छोटा है (अनुमानतः 400 मिलियन और 300 मिलियन, क्रमश)। ट्विटर व्हाट्सएप से भी छोटा हो सकता है (अनुमानित 300 मिलियन), और अमेज़ॅन, ड्रॉपबॉक्स द्वारा दावा किए गए 200+ मिलियन उपयोगकर्ताओं के समान आकार के बराबर हो सकता है। पैंडोरा, और वाइबर। हेक, कागज पर ट्विटर पर लिंक्डइन या गूगल प्लस की तुलना में कम सक्रिय मासिक उपयोगकर्ता हैं... हालाँकि Google के सोशल नेटवर्क में "सक्रिय उपयोगकर्ताओं" के आंकड़ों को संभवतः गंभीरता से लिया जाना चाहिए नमक का।

तो ट्विटर समुद्र की सबसे बड़ी मछली नहीं है। हालाँकि, ट्विटर का सक्रिय उपयोगकर्ता आधार eBay या Paypal से दोगुना बड़ा है (और तेजी से बढ़ रहा है)। येल्प, और पिनटेरेस्ट, फ्लिपबोर्ड, लिविंगसोशल, एवरनोट और की तुलना में लगभग तीन गुना बड़ा Reddit. निष्पक्ष होने के लिए, इन तुलनाओं के कुछ आंकड़े दूसरों की तुलना में पुराने या अस्पष्ट हैं, लेकिन ट्विटर का कहना है कि उसके उपयोगकर्ता 500 मिलियन से अधिक उत्पन्न करते हैं हर दिन ट्वीट (अर्थात प्रति दिन प्रति उपयोगकर्ता औसतन पांच), सेवा के लाइव होने के बाद से कुल मिलाकर 300 बिलियन से अधिक ट्वीट हुए 2006.

उस जुड़ाव की कुंजी शायद ट्विटर की प्रसिद्ध 140-वर्ण सीमा है, जो सामग्री को तुरंत पचाने योग्य, आसानी से साझा करने योग्य और तत्काल बनाने के लिए मजबूर करती है। यह ट्विटर को मोबाइल उपकरणों के लिए आदर्श रूप से अनुकूल बनाता है: ट्विटर का अनुमान है कि उसके तीन चौथाई सक्रिय उपयोगकर्ता फोन या टैबलेट से सेवा का उपयोग करते हैं। दूसरे शब्दों में, ट्विटर को वेब-साइट के रूप में पैदा होने वाली ओएमजी-हाउ-डू-वी-गो-मोबाइल चुनौती का सामना नहीं करना पड़ता है, जिसने ईबे से लेकर फेसबुक तक सभी को परेशान कर दिया है। ट्विटर हमेशा से मोबाइल रहा है, और मोबाइल पर ही कार्रवाई होती है।

आश्चर्य! अभी भी पैसा खो रहा है

उपयोगकर्ता की इतनी व्यस्तता के बावजूद, ट्विटर अभी भी यह पता नहीं लगा पाया है कि पैसा कैसे न खोया जाए। ट्विटर है नकदी खींचना: एस-1 फाइलिंग के अनुसार, 2012 में ट्विटर का राजस्व 316.9 मिलियन डॉलर था, और 2013 की पहली छमाही में 253.6 मिलियन डॉलर का राजस्व आया। तथापि, कोई नहीं उस पैसे का लाभ है. ट्विटर खो गया 2012 में 79.4 मिलियन डॉलर और 2013 की पहली छमाही में जब एस-1 दाखिल किया गया था तब पहले ही 69.3 मिलियन डॉलर का नुकसान हो चुका था। दूसरे शब्दों में, ट्विटर अभी भी निवेशकों से नकदी खर्च कर रहा है - और यही कारण है कि वह स्टॉक बेचकर एक अरब डॉलर जुटाना चाहता है।

व्यावसायिक दृष्टिकोण से, ट्विटर की स्थिति कोई आपदा नहीं है। 2011 और 2012 के बीच ट्विटर का राजस्व लगभग 200 प्रतिशत बढ़ गया, और 2012 के जून से 2013 के जून तक 100 प्रतिशत से अधिक बढ़ गया। नकदी प्रवाह के मामले में, ट्विटर नकदी खोने की तुलना में तेजी से पैसा कमा रहा है - हालांकि धीरे-धीरे। यदि सभी चीजें मौजूदा गति पर रहीं, तो ट्विटर लाभप्रदता की राह पकड़ सकता है।

निःसंदेह, सोशल मीडिया की दुनिया में चीज़ें कभी भी गति पर नहीं रहतीं: बस पूछें मेरी जगह.

जैक और ईव: यह जटिल है

क्या आपको अपनी संघीय फाइलिंग के साथ थोड़ा नाटक करने की आवश्यकता है? यह फ़ुटनोट्स में छिपा हुआ है। यह कोई रहस्य नहीं है कि ट्विटर के सह-संस्थापक इवान ("ईवी") विलियम्स और जैक डोर्सी के बीच संबंध तनावपूर्ण रहे हैं। वे हैं दोनों कंपनी के पूर्व सीईओ, लेकिन विलियम्स 2011 में ट्विटर का दैनिक परिचालन छोड़ दिया बाद सीईओ पद से हट रहे हैं 2010 में डिक कोस्टोलो के पक्ष में। और जब विलियम्स ने ट्विटर छोड़ा, तो जैक डोर्सी वापस आया - सीईओ के रूप में नहीं, बल्कि कंपनी के बोर्ड के अध्यक्ष के रूप में। डोर्सी अभी भी वहाँ है।

तो ईव बाहर है? नहीं। वह अभी भी बोर्ड में हैं और ट्विटर के सबसे बड़े शेयरधारक हैं, कंपनी में उनकी लगभग 12 प्रतिशत हिस्सेदारी है। इसके अलावा, एक बेहद असामान्य सौदे में विलियम्स भी डोरसी के शेयरों के लिए वोटिंग अधिकारों को नियंत्रित करता है, जिसका हिस्सा अन्य 4.9 प्रतिशत है। ट्विटर के अध्यक्ष के रूप में डोर्सी की एक बड़ी आवाज़ है (और हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि वह इसके सीईओ भी हैं वर्ग) लेकिन वह अपने शेयरों को वोट नहीं दे सकता। ट्विटर में अगला सबसे बड़ा व्यक्तिगत शेयरधारक बेंचमार्क कैपिटल के पीटर फेंटन (6.7 प्रतिशत के साथ) और पांच की श्रृंखला है उद्यम पूंजी फर्म (बेंचमार्क, डीएसटी ग्लोबल, रिज़वी ट्रैवर्स, स्पार्क कैपिटल और यूनियन स्क्वायर पार्टनर्स) जो पांच प्रतिशत को नियंत्रित करते हैं प्रत्येक। लेकिन विलियम्स की पहुंच अभी भी आगे तक जाती है: अपने स्वयं के शेयरों और डोरसी के शेयरों के अलावा, ईव रिज़वी ट्रैवर्स के स्वामित्व वाले 13 मिलियन से अधिक शेयरों को नियंत्रित करता है। इससे विलियम्स के नियंत्रण में वोटिंग शेयर कंपनी के लगभग 20 प्रतिशत तक पहुंच जाते हैं। विलियम की मंजूरी के बिना ट्विटर के बोर्ड के लिए कुछ भी करना मुश्किल होगा - जैसे रणनीतिक निर्णय लेना या अधिग्रहण करना।

ट्विटर के सार्वजनिक होने पर विलियम्स की असामान्य प्रॉक्सी वोटिंग व्यवस्था समाप्त हो जाएगी। बहरहाल, विलियम्स ट्विटर के सबसे बड़े शेयरधारक बने रहेंगे। यदि चीजें ठीक रहीं, तो वह संभवतः समूह का एकमात्र नव-निर्मित अरबपति होगा।

दिलचस्प बात यह है कि सार्वजनिक होने पर ट्विटर के पास केवल एक ही वर्ग के शेयर होंगे: निवेशक जो शेयर प्रतिदिन खरीदते हैं उनमें किसी अन्य के स्वामित्व वाले शेयरों के समान ही शक्ति होगी। हालाँकि, यदि बोर्ड चाहे तो बाद में अधिक शक्तिशाली "पसंदीदा" शेयर जारी करने का अधिकार सुरक्षित रखता है।

ट्विटर के सार्वजनिक होने का आपके लिए क्या मतलब होगा?

सार्वजनिक कंपनी बनने के बाद ट्विटर कैसे बदलेगा? S-1 फाइलिंग के पास कोई उत्तर नहीं है - लेकिन उनके पास संकेत हैं।

अधिक विज्ञापन - वर्षों तक इस पर विचार करने के बाद कि उपयोगकर्ताओं को दूर किए बिना पैसा कैसे कमाया जाए, ऐसा लगता है कि ट्विटर ने आजमाए हुए विज्ञापन पर फैसला कर लिया है। विशेषकर मोबाइल विज्ञापन।

2012 के दौरान, ट्विटर का 85 प्रतिशत राजस्व विज्ञापनों से आया; 2013 की पहली छमाही में यह बढ़कर 87 प्रतिशत हो गया। इसके अलावा, विज्ञापन राजस्व का लगभग दो-तिहाई हिस्सा मोबाइल उपकरणों से आया। इसलिए, वित्तीय रूप से सबसे फायदेमंद चीज़ जो ट्विटर कर सकता है वह है स्मार्टफोन और टैबलेट पर विज्ञापन डालना।

निष्पक्ष होने के लिए, ट्विटर कभी भी इन-ऐप विज्ञापन बैनरों के लिए नहीं गया है: इसके बजाय, विज्ञापनदाता मुख्य रूप से प्रचारित ट्वीट्स, प्रचारित खातों और प्रचारित रुझानों के लिए भुगतान करते हैं। अभी, प्रचारित खाते और प्रचारित रुझान ट्विटर के मोबाइल ऐप्स पर बहुत अधिक दिखाई नहीं दे रहे हैं: उम्मीद है कि इसमें बदलाव होगा। ट्विटर भी विज्ञापनदाताओं के लिए नए उत्पाद पेश कर रहा है ट्विटर प्रवर्धित करें (जो लक्षित वीडियो क्लिप को टीवी दर्शकों तक पहुंचाता है) और ट्विटर कार्ड (जो उत्पाद छवियों और जानकारी को ट्विटर स्ट्रीम में डालता है)। ट्विटर पारंपरिक मीडिया - विशेषकर टीवी - के साथ साझेदारी मजबूत करने पर भी विचार करेगा। ट्विटर सोचता है लाइव टेलीविज़न के बारे में 95 प्रतिशत बातचीत ट्विटर पर होती है.

स्थानीय कार्य करें, वैश्विक कमाई करें - ट्विटर को एहसास है कि उसे सक्रिय उपयोगकर्ताओं के आधार का विस्तार जारी रखना चाहिए। आख़िरकार: यदि ट्विटर बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करना जारी नहीं रख सकता है, तो मशहूर हस्तियां और ब्रांड अपने फॉलोअर्स-गिनती की लड़ाई, सेल्फी और विज्ञापन का पैसा कहीं और ले जाएंगे। ट्विटर को भी अपनी विकास दर का एहसास है गति कम करो, विशेषकर संयुक्त राज्य अमेरिका में। ट्विटर इसे पहले से ही देख रहा है: फाइलिंग के अनुसार, ट्विटर के 77 प्रतिशत सक्रिय उपयोगकर्ता पहले से ही हैं बाहर अमेरिका।; हालाँकि, ट्विटर का केवल एक चौथाई राजस्व संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर से आता है। यह एक बड़ी असमानता है, और ट्विटर को अपने अंतरराष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं से अधिक पैसा कमाना शुरू करना होगा।

खौफनाक हो जाओ - ट्विटर प्रत्येक ट्विटर उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल जानकारी को भी बढ़ाने जा रहा है, जिसे व्यंजनात्मक रूप से उनका "रुचि ग्राफ" कहा जाता है। उपयोगकर्ता किसे फ़ॉलो करते हैं, उनके ट्वीट्स की सामग्री और उपयोगकर्ता किन ट्वीट्स के साथ इंटरैक्ट करते हैं (पसंदीदा को चिह्नित करके, उत्तर देकर, या) के आधार पर रीट्वीट करना)।

“हमारा मानना ​​है कि उपयोगकर्ता का रुचि ग्राफ़ उपयोगकर्ता के हितों का स्पष्ट और वास्तविक समय संकेत उत्पन्न करता है उन विज्ञापनों की प्रासंगिकता को बढ़ाना जिन्हें हम उपयोगकर्ताओं के लिए प्रदर्शित कर सकते हैं और अपनी लक्ष्यीकरण क्षमताओं को बढ़ा सकते हैं विज्ञापनदाता।"

वह वाक्य इतना महत्वपूर्ण है कि ट्विटर उसे दोहराता है चार बार S-1 फाइलिंग में.

इसे सरल रखें

ऐसा लगता है कि ट्विटर इस बात से पूरी तरह परिचित है कि आज तक उसकी सफलता उसकी सादगी पर आधारित है: ट्विटर वास्तव में एक समय में केवल 140 अक्षर है, केवल उन लोगों से जिन्हें आपने अनुसरण करने के लिए चुना है। ट्विटर की व्यावसायिक रणनीति का खतरा यह है कि उपयोगकर्ता यह महसूस करना बंद कर देंगे कि उन्हें तत्काल, आसानी से लाभ मिल रहा है उन लोगों (और शायद कंपनियों से भी) के संदेशों को संभाला जिनकी वे परवाह करते हैं, लेकिन उन्हें लगता है कि वे केवल उनके लिए लक्ष्य हैं विज्ञापन। जितने अधिक प्रचार, टाई-इन, उत्पाद प्रोफ़ाइल और ऑफ़र ट्विटर स्ट्रीम को गंदा करते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि उपयोगकर्ता इसे पसंद करेंगे - भले ही विज्ञापन प्रासंगिक हों।

संपादकों की सिफ़ारिशें

• ट्विटर के एसएमएस टू-फैक्टर प्रमाणीकरण में समस्या आ रही है। यहां तरीकों को बदलने का तरीका बताया गया है
• पियरे डेलेक्टो की तरह मत बनो। अपने ट्विटर अकाउंट को गुप्त रखने का तरीका यहां बताया गया है