YouTube का नवीनतम उद्यम: विज्ञापनदाताओं का हाथ पकड़ना। भले ही ऑनलाइन वीडियो पोर्टलों के लिए दर्शकों की संख्या लगातार बढ़ रही है, लेकिन विज्ञापनदाता ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन के लिए अपने खर्च को बड़े पैमाने पर बढ़ाने को लेकर थोड़ा असहज बने हुए हैं। समय, बड़े पैमाने पर क्योंकि वे इस बात पर पूरी तरह से स्पष्ट नहीं हैं कि क्या उन्हें टेलीविज़न विज्ञापन का पुन: उपयोग करना चाहिए या इस अभी भी नए का पूरा लाभ उठाने के लिए कुछ अलग बनाना चाहिए। मध्यम।
सौभाग्य से, YouTube ने 100 प्रमुख विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन की संभावनाओं और वास्तविकताओं को अपनाने में मदद करने की योजना की घोषणा की। में एक उपस्थिति के दौरान कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी गुरुवार को, Google के उपाध्यक्ष और YouTube में सामग्री के वैश्विक प्रमुख, रॉबर्ट किन्क्ल ने कहा कि "रचनात्मक अनुभवों का प्रकार और जो [यूट्यूब पर] अच्छा काम करता है वह टेलीविजन पर नहीं किया जा सकता है।"
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उन्होंने बताया कि यूट्यूब 30-सेकंड के स्थान से आगे जा सकता है, और विज्ञापन एक संपूर्ण शो हो सकता है। "[टेलीविजन पर, विज्ञापनों में] रचनात्मक स्वतंत्रता नहीं होती है, दो-तरफा बातचीत नहीं हो सकती है, और YouTube पर साझाकरण [या] प्रवर्धन प्रभाव [सामग्री] प्राप्त नहीं होता है," उन्होंने कहा।
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कार्यक्रम में भाग लेने वाले ब्रांडों में अमेरिकन एक्सप्रेस, जनरल इलेक्ट्रिक, जॉनसन एंड जॉनसन और पेप्सिको शामिल हैं। किन्क्ल ने कहा कि, कार्यक्रम में, "विज्ञापनदाताओं को शीर्ष सामग्री रचनाकारों के समान ही सफेद दस्ताने वाला उपचार मिलेगा करना।"
कार्यक्रम का उद्देश्य विज्ञापन के लिए एक स्थल के रूप में, लेकिन Kyncl के रूप में YouTube के मूल्य को प्रदर्शित करना है गार्जियन को बताया, इसका तात्पर्य यह नहीं है कि YouTube उस अर्थ में केवल टेलीविज़न का प्रतिस्थापन है। उन्होंने बताया कि रचनात्मक एजेंसियों के साथ काम करने वाले विज्ञापनदाता आम तौर पर कम टीवी विज्ञापन अधिक करने के आदी होते हैं लागत।"हम दर्शकों के साथ लगातार बातचीत करने की बात कर रहे हैं... न कि केवल [टीवी विज्ञापन] साल में चार बार," उन्होंने कहा कहा। “विज्ञापनदाताओं को अपनी लागत संरचना पर पुनर्विचार करने की आवश्यकता है, इसके माध्यम से कई और विज्ञापन तैयार करना व्यावहारिक है यूट्यूब।" किन्क्ल ने इस बात पर जोर दिया कि यह योजना एक कंटेंट क्रिएटर की तरह काम करने के बारे में है न कि सिर्फ एक कंटेंट क्रिएटर की तरह विज्ञापनदाता
कार्यक्रम इस सितंबर में एक पायलट प्रोजेक्ट के साथ लॉन्च किया गया, जिसमें चार विज्ञापनदाताओं को एक सप्ताह के रिट्रीट और वर्कशॉप में आमंत्रित किया गया लॉस एंजिल्स में YouTube के मुख्यालय में उन तरीकों पर चर्चा करने के लिए जिनसे वे इंटरनेट का बेहतर लाभ उठा सकते हैं यूट्यूब।
यह पहली बार नहीं है कि YouTube इस तरह ग्राहकों तक पहुंचा है। 2007 में, कंपनी ने इस नई योजना के समान सामग्री निर्माताओं के लिए एक भागीदार कार्यक्रम शुरू किया, जो लाखों भागीदारों द्वारा लाभ उठाते हुए एक बड़े पैमाने पर सफल उपक्रम बन गया। यदि विज्ञापनदाता कार्यक्रम इतना सफल होता है, तो YouTube और उसके व्यावसायिक भागीदार संभवतः बहुत खुश होंगे।
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