बधाई हो, दुनिया: आप अपने मोबाइल डिवाइस पर विज्ञापनों से सफलतापूर्वक बचने - या कम से कम अनदेखा करने में कामयाब रहे हैं डिग्री जहां विज्ञापन कंपनियों को उन उत्पादों पर वापस लाने के लिए नए तरीकों का आविष्कार करना पड़ता है जिन्हें वे आज़मा रहे हैं बेचने के लिए। बेशक, इस जीत का एक नकारात्मक पहलू भी है: भविष्य में, आपको कल के विज्ञापनों से बचने के लिए कहीं और नहीं देखना होगा - आपको अपने डिवाइस की आवाज़ भी बंद करनी होगी।
इस सप्ताह की शुरुआत में AdWeek की एक रिपोर्ट के अनुसार, Nuance - एक बर्लिंगटन, MA सॉफ्टवेयर कंपनी - लेकर आई है संभावित ग्राहकों को अपने विज्ञापनों पर ध्यान देने के लिए मनाने का एक नया समाधान: से बात करें उन्हें। और, हां, उनका शाब्दिक अर्थ यह है: उन्होंने ऐसी तकनीक बनाई है जो लोगों को विज्ञापनों के भारी बिक्री के लिए जाने से पहले विज्ञापनों के साथ (निश्चित रूप से सीमित) बातचीत करने की अनुमति देगी।
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इस नए दृष्टिकोण की आवश्यकता पर चर्चा करते हुए, नुअंस के मुख्य विपणन अधिकारी पीटर महोनी ने कहा कि, ऐतिहासिक रूप से, "मोबाइल विज्ञापन अच्छा काम नहीं किया है" क्योंकि "सगाई एक चुनौती रही है, और हमें लगता है कि ध्वनि विज्ञापन यहीं आते हैं।" Nuance साइट पर, कंपनी
अधिक विस्तार में जाता है इसके नए आइडिया के बारे में. कंपनी बताती है, "मोबाइल डिवाइस हर समय हमारे साथ रहते हैं, लेकिन समृद्ध मीडिया विज्ञापन अनुभवों के लिए एक विशिष्ट समय और स्थान होता है।" “न्यूअंस वॉयस विज्ञापन विज्ञापन की गतिशीलता को बदलकर उस समस्या का समाधान करते हैं। जानकारी को सीमित स्क्रीन पर भेजने की कोशिश करने के बजाय, विज्ञापनदाता अब उपयोगकर्ता को अपनी आवाज़ का उपयोग करके स्क्रीन पर जानकारी खींचने की अनुमति देने के लिए स्वतंत्र हैं।''ध्वनि विज्ञापन कैसे काम करेंगे, यह प्रदर्शित करने के लिए अवधारणा वीडियो का प्रमाण भी है। वीडियो में, विज्ञापन के नूअंस वीपी माइक मैकशेरी ने एक नकली ब्रांड, अल्फा डिओडोरेंट के नकली विज्ञापन के साथ बातचीत की है, जिसमें वह एक आभासी आठबॉल से पूछता है कि क्या वह "वह अंगूठी खरीदनी चाहिए।" बातचीत छोटी है, और मुश्किल से जटिल है - आपको यह अंदाज़ा हो जाता है कि यह इतनी समान है कि मैकशेरी की परवाह किए बिना इसकी प्रतिक्रियाएँ समान होतीं। कहा। फिर भी, निश्चित रूप से एक सिरी-एस्क नवीनता अपील है जो अधिकांश विज्ञापनों में नहीं है।
संभावित विज्ञापनदाताओं को यह बताते हुए कि "आज की तकनीक के संदर्भ में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव पर पुनर्विचार करने का समय आ गया है," नुअंस बताते हैं पागल आदमी डॉन ड्रेपर-शैली का स्वभाव कि "दशकों से, उद्योग ने उपभोक्ताओं को सुनने और ब्रांडों को आवाज देने के बारे में बात की है। नुअंस वॉयस विज्ञापनों के साथ, ये अब रूपक नहीं हैं।" सवाल यह है कि एक बार जब किसी बातूनी विज्ञापन की नवीनता ख़त्म हो जाती है, क्या ग्राहक इस नए प्रारूप के साथ इतने जुड़ेंगे कि इसे कंपनियों के लिए समय और प्रयास के लायक बनाया जा सके उत्पादन करना?
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