क्वाइट कंपनी इंटरनेट को खत्म करना चाहती है

शांत कंपनी यदि कोई एक घटना है जो आपको इंटरनेट और संगीत उद्योगों के बीच मतभेद को समझने में मदद कर सकती है, तो वह SXSW है। एक बार में, आपको स्थानीय नवोदित व्यक्ति के बारे में पता चलेगा, और अगले में, कॉर्पोरेट प्रायोजित, ट्विटर-प्रोमोड स्टार को, जो वर्षों से पर्यटन का नेतृत्व कर रहा है। और इसके मिश्रण में पेंडोरा, स्पॉटिफ़, और ग्रूवशार्क जैसी स्ट्रीमिंग कंपनियाँ शामिल हैं, जिन्होंने संगीत की भूमि को परिभाषित (और कुछ राय में, नष्ट) कर दिया है।

जिस तरह से बैंड इस नए इलाके में नेविगेट करते हैं वह आवश्यक और डरावना दोनों है - बस स्थानीय ऑस्टिन इंडी-लोक समूह क्वाइट कंपनी से पूछें। फ्रंटमैन टेलर म्यूज़ कहते हैं, "मुझे ऐसा लगता है कि अगर इंटरनेट एक व्यक्ति होता... तो मुझे ऐसा लगता है कि कोई उसकी हत्या करने के लिए बाध्य होगा।" "यह महान कार्य करता है, लेकिन यह जिस चीज को छूता है उसे बर्बाद भी कर देता है।"

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बेशक, वह बोल रहे हैं कि कैसे डिजिटल संगीत की खपत ने एल्बम को फाइलों में और श्रोताओं को उपयोगकर्ताओं में बदल दिया है। "मुझे लगता है कि अब वर्षों से, जब तक [शांत कंपनी] एक साथ रही है, लोग इस बारे में बात करते रहे हैं कि कैसे संगीत उद्योग अलग है और इंटरनेट ने सब कुछ कैसे बदल दिया है और हम सभी कैसे कुछ नया खोज रहे हैं नमूना।"

“सबकुछ के बाद, मुझे यकीन नहीं है कि कोई नया मॉडल है। पुराना मॉडल अभी भी मॉडल है, बात बस इतनी है कि इंटरनेट ने इसे और भी बदतर बना दिया है।"

निश्चित रूप से, म्यूज़िक और क्वाइट कंपनी का संगीत और प्रौद्योगिकी के प्रतिच्छेदन के साथ प्रेम-घृणा का रिश्ता है। लगभग दो साल पहले, SXSW में, जैसा कि भाग्य ने चाहा था, ग्रूवशार्क ने एक साझेदारी के बारे में समूह से संपर्क किया, जिसमें वह अपने उपयोगकर्ताओं के लिए उन्हें बड़े पैमाने पर बढ़ावा देगा। बैंड प्रबंधक पॉल ऑस्बन कहते हैं, "उन्होंने कहा कि वे एक कलाकार विकास कार्यक्रम शुरू कर रहे हैं।" "यह दिखाने के लिए कि, आप जानते हैं, आपको एक्सपोज़र पाने के लिए रिकॉर्ड लेबल की आवश्यकता नहीं है। और हम उसके लिए गिनी पिग की तरह थे।

समूह ने 18 महीने तक ग्रूवशार्क (Spotify जैसी स्ट्रीमिंग साइट) के साथ काम किया, यहां तक ​​कि कंपनी की मदद से एक एल्बम भी जारी किया (और भारी प्रमोशन). ओस्बन कहते हैं, "लगभग तीन महीनों में, हमारे फेसबुक प्रशंसकों की संख्या 2,800 से बढ़कर 55,000 हो गई।" साझेदारी की बदौलत, क्वाइट कंपनी ने स्पेन में बड़ी संख्या में अनुयायी जुटा लिए हैं और उसे ऐसे नए प्रशंसक मिले हैं, जो उसे पहले कभी नहीं मिले होंगे।

लेकिन अब अनुबंध समाप्त हो गया है और नवीनीकृत नहीं किया जा रहा है, क्योंकि - आपने अनुमान लगाया - ग्रूवशार्क के लिए मुद्रीकरण रणनीति नहीं मिल सकी। ओस्बन कहते हैं, ''हम परीक्षण बंदर थे।'' "यह वैसा नहीं हुआ जैसा सभी ने सोचा था, लेकिन फिर भी यह हमारे लिए बहुत अच्छा रहा।"

न केवल प्रदर्शन के लिए, बल्कि विश्लेषण के लिए भी। अपने बैंड की प्रौद्योगिकी के प्रति किसी भी तरह की दुर्भावना के बावजूद, ऑस्बन को सामाजिक मेट्रिक्स की शक्ति का पता है। “उन्होंने हमें बहुत सारी जानकारी दी - हमारे श्रोता किस प्रकार के टूथपेस्ट का उपयोग करते हैं, वे कौन से जूते पहनते हैं। यदि उन्हें इसे बिक्री में बदलने और उसका विपणन करने का कोई तरीका मिल गया होता..."। ऑस्बन का कहना है कि क्वाइट कंपनी अपने राजस्व का एक बड़ा हिस्सा माल की बिक्री के साथ-साथ डिजिटल बिक्री बढ़ाकर कमाती है। अजीब बात है, उन्होंने मुझे यह भी बताया कि विनाइल की बिक्री बढ़ रही है - अक्सर ऐसे प्रशंसकों की ओर से जिनके पास रिकॉर्ड प्लेयर भी नहीं होते हैं लेकिन वे रिकॉर्ड को स्मृति चिन्ह के रूप में रखना चाहते हैं।

हालाँकि ये क्वाइट कंपनी के विकास को दर्शाते हैं, लेकिन स्ट्रीमिंग पार्टनरशिप बैंड के भविष्य में नहीं दिखती है। क्वाइट कंपनी एकमात्र ऐसा बैंड है, जिसमें ग्रूवशार्क ने अपने प्रयास किए हैं और ग्रूवशार्क एकमात्र स्ट्रीमिंग साइट है, जिसके साथ क्वाइट कंपनी ने आधिकारिक तौर पर साझेदारी की है। और यह आखिरी हो सकता है, सामूहिक बाज़ार के प्रति अग्रणी व्यक्ति की भावनाओं को देखते हुए, जिसे "एक आवश्यक बुराई" के रूप में अभिव्यक्त किया जा सकता है।

म्यूज़ को Spotify और उसके आक्रामक तरीके पसंद नहीं हैं, या Facebook और उसका चयनात्मक समाचार फ़ीड रवैया पसंद नहीं है। लेकिन क्वाइट कंपनी लुडाइट नहीं हैं - वास्तव में, वे सिर्फ नकचढ़े हैं। “जब हमने अपने आखिरी रिकॉर्ड के लिए ट्रैक की शुरुआत की, तो टर्नटेबल.एफएम ने संगीत को वास्तव में सामाजिक बना दिया। वह बहुत अच्छा था!'' म्यूज़ कहते हैं। "वहां हमारे सभी प्रशंसक मौजूद थे और यह मेरे लिए बहुत मज़ेदार था, और यह कहने का एक स्वाभाविक तरीका था 'अरे, हम वास्तव में इस बैंड की परवाह करते हैं, आपको इसे देखना चाहिए, और यहां हमारा कुछ संगीत भी है।'"

उन्होंने और ऑस्बन दोनों ने TheSixtyOne का भी उल्लेख किया है, जो अब एक बहुत ही शांत साइट है, जिसने बैंड के नए प्रशंसकों को जीतने और उन्हें अपनी साइट पर होमपेज की स्थिति तक बढ़ाने के लिए गेम मैकेनिक्स का उपयोग किया।

और हां, Spotify या टर्नटेबल.एफएम से पहले - फेसबुक से भी पहले (क्या आप ऐसे समय की कल्पना भी कर सकते हैं?) - माइस्पेस था। "माइस्पेस हमेशा फेसबुक की तुलना में बैंड के लिए बेहतर था," म्यूज़ कहते हैं, आसानी से, हर बैंड की बात दोहराते हुए। बेशक, म्यूज़ियम और ऑस्बन दोनों स्वीकार करते हैं कि वे वर्तमान में बैंड के पुराने माइस्पेस खाते का उपयोग नहीं करते हैं क्योंकि वे इसे एक्सेस नहीं कर सकते हैं या पासवर्ड याद नहीं रख सकते हैं। वे नए माइस्पेस के साथ जुड़ने की योजना बना रहे हैं, लेकिन आश्चर्य है - जैसा कि हर कोई कर रहा है - उनके प्रशंसक वहां कैसे और कब पहुंचेंगे।

हालाँकि, म्यूज़ और ऑस्बन का असली मोहभंग फेसबुक से है। उनकी शिकायतें परिचित हैं: आप किस "अन्य" इनबॉक्स के बारे में बात कर रहे हैं?! कैसे मेरे कुछ मित्र और अनुयायी प्रतिदिन मेरी पोस्ट देखते हैं?! आप लोगों को संदेश भेजने के लिए मुझसे शुल्क लेंगे?!

मैं म्यूज़, जो Spotify का प्रशंसक नहीं है, को बताता हूं कि स्ट्रीमिंग एप्लिकेशन के माध्यम से ही मैंने क्वाइट कंपनी को सुनना शुरू किया। वह और ऑस्बन इस पर विचार करते हैं, और फिर मुझे चुनौती देते हैं - लेकिन क्या मैं संगीत खरीदूं? उत्तर, जैसा कि मेरी पीढ़ी के अधिकांश सदस्य सहमत होंगे, दुर्लभ है। हालाँकि, मैं इसका विरोध करता हूँ, मैं अपनी संभावना से कहीं अधिक कॉन्सर्ट टिकट और सामान खरीदता हूँ। मैं अपना संगीत बनाने वाले लोगों में बहुत अधिक रुचि लेता हूं, उन्हें टम्बलर और इंस्टाग्राम पर फॉलो करता हूं। दोनों इस बात की सराहना करते प्रतीत होते हैं, लेकिन मैं ज्यादातर डेविल्स एडवोकेट की भूमिका निभा रहा हूं, क्योंकि मैं उनकी हताशा में भागीदार हूं। मैं नहीं अपना मेरे संगीत; यह वह सामग्री है जो मैं Spotify के क्लाउड से उधार ले रहा हूं - और यदि Spotify के पास मेरी इच्छित किसी चीज़ का अधिकार नहीं है, तो ठीक है, मैं हूं भाग्य से बाहर और अगले स्ट्रीमिंग क्लाइंट पर जाने और एक और खाता शुरू करने के लिए मजबूर होना पड़ा - जो कि मैं करने की संभावना नहीं रखता। इसके बजाय, मैं सुनना ही छोड़ दूँगा।

ऑस्बन कहते हैं, "यह सब श्रोताओं के लिए बहुत ही डिस्पोजेबल हो गया है।" "आपको पहले 30 सेकंड के भीतर कुछ पसंद नहीं आता है, आप इसे हटा देते हैं या इसे छोड़ देते हैं और आगे बढ़ जाते हैं।" और वह सही है: संगीत के पूरे कैटलॉग मेरे ख़त्म होने का इंतज़ार करते हैं, समय क्यों बर्बाद करें? क्योंकि, उनका तर्क है, एक सराहना है जो उम्र के साथ आती है। म्यूज़ कहते हैं, "मेरे अधिकांश पसंदीदा बैंड, मुझे पहली बार पसंद नहीं आए।"

जबकि क्वाइट कंपनी इंटरनेट के प्रति अपना अधिकांश योगदान देती है, जब इस बदलते परिदृश्य को नेविगेट करने की बात आती है तो उनके पास अपने स्वयं के हैंगअप भी होते हैं - हम में से हर एक की तरह। लेकिन हममें से हर एक की तरह, वे भी जानते हैं कि वे इससे बच नहीं सकते।

ओस्बन कहते हैं, ''आपको सोशल नेटवर्क का उपयोग करना होगा।'' "लोगों को लगता है कि यह बिकने जैसा है - लेकिन सभी ने सोचा कि लाइसेंस भी बिक रहा है। लेकिन आपको वास्तव में यह करना होगा।”

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