डीएमबी (DigitalMediaBuzz.com) हाल ही में वापस चेक इन किया डिग, उपयोगकर्ता-संचालित सामाजिक सामग्री ब्रांड। डिग में हलचल मची हुई है क्योंकि वे एक नई वेबसाइट तैयार कर रहे हैं, जो अभी निजी बीटा में है, जो कुछ हफ्तों में सार्वजनिक हो जाएगी।
डिग विज्ञापनों में छह महीने के बाद, कंपनी ने सीईओ को बदल दिया है क्योंकि संस्थापक केविन रोज़ ने कार्यकारी सीईओ जे एडेलसन से बागडोर संभाली है। रोज़ का पहला आधिकारिक कार्य - डिग्गबार को मारना। अपने आप में एक साहसिक कदम, रोज़ ने अपने ब्रांड के अभिन्न अंग में पारदर्शिता जोड़ी, और अपने ब्लॉग पर स्पष्ट रूप से घोषणा की।
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“आईफ़्रेम के साथ सामग्री को फ़्रेम करना इंटरनेट के लिए हानिकारक है। बुकमार्क करते समय यह भ्रम पैदा करता है, w/iFrame बस्टर्स को तोड़ देता है, और निचले फ्रेम के साथ संचार करने की क्षमता नहीं रखता है (यदि आप किसी कहानी से दूर ब्राउज़ करते हैं, तो पुरानी डिग गिनती अभी भी बनी रहती है)। यह एक असंगत/अजीब उपयोगकर्ता अनुभव है, और मुझे यह कहते हुए खुशी हो रही है कि जब हम नया डिग लॉन्च करेंगे तो हम इसे खत्म कर देंगे (बीटा के लिए यहां साइन अप करें)। जैसा कि कहा गया है, हम फ़ायरफ़ॉक्स, क्रोम और IE के लिए अपने ब्राउज़र एक्सटेंशन पर पुनरावृति करना जारी रखेंगे। कुछ महीनों में उनके गंभीर रूप से संशोधित संस्करण देखें।"
डीएमबी ने डिग के व्यवसाय विकास के उपाध्यक्ष बॉब बुच से डिग के नवीनतम विकास के बारे में बात की। “सामान्य भावना उत्साह की है; हम नए डिग को लॉन्च करने और नवाचार, उद्यमशीलता की दृष्टि की अपनी जड़ों की ओर वापस लौटने और ऑनलाइन मीडिया क्षेत्र में हल्की गति से आगे बढ़ने की तैयारी में हैं।
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डिग पहले से प्रतिबंधित वेबसाइटों को 'अनबैन' करेगा। वैयक्तिकरण कुंजी है. “उपयोगकर्ता के लिए विशिष्ट रुचियों पर अंकुश लगाना उतना महत्वपूर्ण नहीं है। स्पैम को जो परिभाषित करता है वह एक व्यक्तिगत पसंद है। यदि आप मैकडॉनल्ड्स, या टोयोटा, या कोका कोला में रुचि रखते हैं, तो आप उनका अनुसरण करना चाह सकते हैं, यह आपके लिए दिलचस्प सामग्री हो सकती है, ”बुच कहते हैं। “अब कोई भी एक आकार सभी होम पेज पर फिट नहीं बैठता है। यह उत्पाद का स्वाभाविक विकास है।"
“डिग के क्यूरेशन एल्गोरिदम के साथ संयुक्त 40 मिलियन पाठकों का इनपुट हमेशा मनुष्यों के एक छोटे से कर्मचारी द्वारा लागू की गई नीतियों की तुलना में बेहतर फ़िल्टर होगा। यह एक और तरीका है जिससे हम डिग वार्तालाप में ब्रांडों का स्वागत कर रहे हैं। जल्द ही और भी तरीके आने वाले हैं,'' मुख्य राजस्व अधिकारी चास एडवर्ड्स टिप्पणी करते हैं।
जहां तक डिग विज्ञापनों का सवाल है, वे अपेक्षा से बढ़कर हैं। “काम करने में मज़ा आने के अलावा, प्रत्येक दिन नए प्रदर्शन रिकॉर्ड लाता है। अधिक लोग जुड़ रहे हैं, अधिक राजस्व आ रहा है, और अधिक विज्ञापनदाता - एक विस्तृत श्रृंखला - साइन अप कर रहे हैं। और 50% बार-बार विज्ञापन देने वाले हैं,'' बुच कहते हैं।
विज्ञापनों को सार्थक सामग्री में बदलने की डिग योजना एक प्रवृत्ति है जो काम करती दिख रही है - और कंपनी उस क्षेत्र में प्रयासों में तेजी लाने की योजना बना रही है। बुच द्वारा उद्धृत दो हालिया उदाहरण:
“टोयोटा के हालिया संकट के दौरान, उन्होंने अपनी मार्केटिंग योजनाओं से पीछे हटने के बजाय, अपना निवेश बढ़ाया, अपना लाभ उठाया डिग विज्ञापनों में महत्वपूर्ण संदेश दिए जाते हैं, जैसे, "यदि आपका एक्सीलेटर गैस पेडल चिपक जाए तो क्या करें," या "क्या आपकी टोयोटा को वापस बुलाया जा रहा है" सूची?"
"न्यूएग ने एक साधारण संदेश के साथ अवतार डीवीडी के प्री-रिलीज़ के लिए डिग विज्ञापनों का उपयोग किया:" अवतार, प्री-ऑर्डर आज।" उन्होंने इसे समाचारयोग्य माना, बेंचमार्क यह था कि क्या आप इस आइटम को ई-मेल करेंगे और किसी के साथ साझा करेंगे दोस्त?"
डिग विज्ञापन मॉडल को सिंडिकेट करने के बारे में पूछे जाने पर, बुच ने जल्द ही टिप्पणी की, लेकिन अभी तक नहीं, क्योंकि वे अभी भी लक्ष्यीकरण क्षमताओं को ठीक करने पर काम कर रहे हैं। दैनिक नीलामी प्रक्रिया के माध्यम से, डिग सिस्टम में सभी विज्ञापनदाताओं के लिए बाजार मूल्य निर्धारित करता है। "इस नीलामी में अद्वितीय, अंतर्निहित निष्पक्षता है, खरीदार के पश्चाताप से बचा जाता है और विज्ञापनदाताओं को उनकी उपयोगिता की बोली लगाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है - या क्लिक वास्तव में उनके लिए क्या मूल्य रखता है।"
इसके बाद डिग सबसे लोकप्रिय विज्ञापनों को मुफ्त बोनस इंप्रेशन के साथ पुरस्कृत करके प्रत्येक विज्ञापन के मूल्य को समायोजित करने के लिए "भीड़ की बुद्धि" का उपयोग करता है ताकि उन्हें प्रति क्लिक कम औसत लागत पर अधिक देखा जा सके। डिग की दूसरे चरण की योजना विज्ञापनदाताओं को अपने दर्शकों को अधिक विस्तृत रूप से लक्षित करने की अनुमति देकर विज्ञापनों की प्रासंगिकता को बढ़ाना है। ऐसा करने के लिए, डिग की योजना एकल दैनिक नीलामी से वास्तविक समय नीलामी मॉडल में स्थानांतरित होने की है।
बुच और उनके सहयोगियों को यह देखकर सुखद आश्चर्य हुआ कि समुदाय ने विज्ञापन मॉडल पर कितनी सकारात्मक प्रतिक्रिया दी है। “उपयोगकर्ता मानते हैं कि डिग को पैसा कमाने की ज़रूरत है, और वे यह भी मानते हैं कि हम नवोन्मेषी होने और समुदाय के लिए संदेशों को अनुकूलित करने के लिए काम कर रहे हैं। हमारी विज्ञापन प्रणाली उपयोगकर्ताओं को सशक्त बनाती है, कीमत पर प्रभाव डालती है और गुणवत्ता को पुरस्कृत करती है। हम इसके चारों ओर एक इको-सिस्टम बना रहे हैं। यह विज्ञापन उद्योग के लिए गेम-चेंजर है; अब ऐसी एजेंसियां हैं जो डिग हेडलाइंस लिखने में विशेषज्ञता विकसित कर रही हैं।"
डिग का वर्तमान मंत्र: “उपयोगकर्ताओं की बात सुनें; प्रतिक्रिया एकत्र करें; निर्माण और पुनरावृत्ति करते रहें।" आईफोन और एंड्रॉइड के लिए रीडिज़ाइन और ऐप्स डिलीवर करने में पूरी तरह से व्यस्त, डिग बड़ी उम्मीदों के साथ भविष्य की ओर देखता है।
जैसा कि सोशल मीडिया क्षेत्र में हर कोई फेसबुक और ट्विटर की सफलता की सुनामी के बीच संतुलन हासिल करने की कोशिश कर रहा है, डिग आश्वस्त है।
नकल चापलूसी का सबसे बड़ा रूप है। डिग एक प्रथम प्रस्तावक और प्रर्वतक है। ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार इतना बड़ा है कि बढ़ती लहर सभी नावों को ऊपर उठा देगी,'' बुच ने निष्कर्ष निकाला।
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