प्रसारण उद्योग को अन्य उद्योगों पर नियमों पर जोर देना बंद कर देना चाहिए, "अपनी बेड़ियाँ हटा देनी चाहिए" और इसका विपणन करना चाहिए कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स एसोसिएशन (सीईए) के अध्यक्ष और सीईओ गैरी ने कहा, उपभोक्ताओं के लिए इसकी डिजिटल सेवा का मूल्य शापिरो. शापिरो ने कल दिए एक भाषण में डिजिटल टेलीविजन (डीटीवी) संक्रमण और प्रसारण उद्योग पर अपने विचार साझा किए NAB2005 के दौरान, इस सप्ताह लास वेगास, नेवादा में नेशनल एसोसिएशन ऑफ ब्रॉडकास्टर्स (NAB) द्वारा आयोजित वार्षिक सम्मेलन।
शापिरो ने कहा, "डिजिटल युग में ब्रॉडकास्टरों को महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ता है - जिन चुनौतियों से उन्होंने निपटने से इनकार कर दिया है और जिन अवसरों को उन्होंने अपनाने से इनकार कर दिया है।" “लेकिन ये चुनौतियाँ दुर्जेय नहीं हैं। दरअसल, जो लोग इन बदलावों को अपने फायदे के लिए अपनाएंगे वे डिजिटल युग में सफल होंगे।
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शापिरो ने आगे कहा, "बहुत लंबे समय से, प्रसारकों ने अन्य उद्योगों पर नियमों को आगे बढ़ाकर खुद को बढ़ाने या यहां तक कि बचाने की कोशिश की है।" "लंबे समय में उस दृष्टिकोण के सफल होने के लिए बहुत सारे प्रतिस्पर्धी और नवप्रवर्तन मौजूद हैं - सभी एक ही नज़र में रहने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।"
शापिरो की टिप्पणियाँ तब आईं जब एनएबी ने डीटीवी ट्यूनर रोलआउट शेड्यूल को संशोधित करने और डीटीवी संक्रमण में तेजी लाने के सीईए के सद्भावना प्रयास पर एक भ्रामक हमला जारी किया। सीईए संघीय संचार आयोग (एफसीसी) से निर्माताओं के लिए समय सीमा आगे बढ़ाने का अनुरोध कर रहा है 1 जुलाई 2006 से 1 मार्च तक 25 से 36 इंच स्क्रीन आकार वाले सभी टेलीविजनों में डिजिटल ट्यूनर शामिल करें। 2006. बदले में, एसोसिएशन आयोग से 1 जुलाई 2005 की समय सीमा को समाप्त करने का आग्रह कर रहा है, जिसके लिए इस आकार सीमा में बिक्री के लिए पेश किए जाने वाले 50 प्रतिशत सेटों में एक डिजिटल ट्यूनर शामिल होना आवश्यक है।
“एनएबी कैसे तथ्यों को विकृत कर सकता है और सीईए पर हमारे प्रस्ताव के साथ डीटीवी रोल आउट में देरी करने का आरोप लगा सकता है, यह समझ से परे है। फिर भी, एनएबी डीटीवी परिवर्तन को आगे बढ़ाने की अपनी जिम्मेदारी को गंभीरता से लेने के बजाय अन्य उद्योगों पर नियमों पर जोर दे रहा है, ”शापिरो ने कहा। “सीईए ने ट्यूनर जनादेश का विरोध किया क्योंकि बहुत कम अमेरिकी (15 प्रतिशत से कम) अपने घरों में प्राथमिक टीवी के लिए टेलीविजन सिग्नल प्राप्त करने के लिए एंटेना पर भरोसा करते हैं। हम इस तथ्य को स्वीकार करते हैं कि अधिदेश अब कानून है लेकिन हमारा प्रस्ताव डीटीवी परिवर्तन में तेजी लाएगा चूँकि 50 प्रतिशत की आवश्यकता काम नहीं कर रही है क्योंकि उपभोक्ता ट्यूनर से सुसज्जित की मांग नहीं कर रहे हैं सेट. एफसीसी उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं को उत्पाद खरीदने का आदेश नहीं दे सकता।
शापिरो ने आगे कहा, “प्रसारकों को इतिहास में सबसे बड़े धन हस्तांतरण, अर्थात् सार्वजनिक स्पेक्ट्रम के ब्याज मुक्त “ऋण” से लाभ हो रहा है। परिवर्तन में देरी करने के उनके निरंतर प्रयासों से संकेत मिलता है कि एनएबी इस ऋण को एकमुश्त उपहार में बदलने की कोशिश कर रहा है। अमेरिकी जनता बेहतर की हकदार है।”
कल के भाषण में, शापिरो ने कहा कि डीटीवी का कदम आंशिक रूप से ओवर-द-एयर प्रसारण का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। लेकिन, उन्होंने देखा, प्रसारकों ने अपने व्यवसाय को पुनर्जीवित करने के इस "अभूतपूर्व अवसर" का लाभ नहीं उठाया है। उन्होंने आक्रामक व्यावसायिक रणनीति के बजाय आक्रामक लॉबिंग के साथ नए प्रतिस्पर्धी प्रवेशकों पर प्रतिक्रिया व्यक्त की है।
शापिरो ने यह भी कहा कि चुनौतियों का सामना करने के बावजूद, प्रसारकों ने अपने स्वयं के उत्पाद का विपणन करने से इनकार कर दिया है। शापिरो ने कहा, “जबकि प्रसारकों ने दूसरों पर जनादेश मांगा है, वे मुफ्त ओवर-द-एयर प्रसारण को बढ़ावा देने में पूरी तरह से विफल रहे हैं। अकेले सीईए ने उपभोक्ताओं को एंटेना चुनने में मदद करने के लिए एक वेब साइट बनाई, वित्त पोषित और प्रचारित किया है, जिस पर प्रति माह 200,000 से अधिक उपभोक्ता आते हैं।
शापिरो ने प्रसारकों को हिस्सेदारी वापस पाने और अपने उद्योग को बचाने में मदद करने के लिए चार चरणों की पेशकश की:
* निःशुल्क ओवर-द-एयर प्रसारण को बढ़ावा दें।
* जल्दी से एचडीटीवी पर स्विच करें और एनालॉग चैनलों पर डीटीवी को बढ़ावा दें।
* एनालॉग प्रसारण के लिए एक कठिन कट-ऑफ तिथि का समर्थन करें।
* पहले संशोधन का बचाव करें।
शापिरो ने निष्कर्ष में कहा, "मुझे उम्मीद है कि प्रसारण उद्योग बेकार नहीं बैठेगा क्योंकि प्रसारण कमजोर मीडिया बन गया है।" “इसका उत्तर प्रतिस्पर्धियों को नियंत्रित करना नहीं है, बल्कि प्रसारण शक्तियों का उपयोग करके खड़े होना और लड़ना है। एक महान उद्योग को लुप्त होते या अन्य मीडिया पर सरकारी विनियमन पर निर्भरता में देखना दुखद होगा। अंतहीन दोषारोपण और देरी के बजाय, प्रसारकों को अपने डिजिटल भविष्य को अपनाने, डीटीवी परिवर्तन को आगे बढ़ाने और अमेरिकी जनता के लिए सही काम करने की जरूरत है।
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