एक क्लासिक में "यह तुम नहीं हो, यह मैं हूं, लेकिन हम अभी भी दोस्त हो सकते हैं" चाल, उपग्रह टेलीविजन प्रदाता DirecTV एक प्रमुख लॉन्च कर रहा है छुट्टियों से पहले विज्ञापन अभियान अपने स्वयं के डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर (डीवीआर) सिस्टम को बढ़ावा दे रहा है नए और मौजूदा ग्राहकों के लिए. यह कदम डीवीआर अग्रणी के लिए सीधा झटका है TiVo, जिसकी DirecTV के साथ साझेदारी ने 2 मिलियन से अधिक DirecTV ग्राहकों के घरों में TiVo DVR इकाइयाँ स्थापित कीं।
DirecTV के DVR सिस्टम में अब मानक DVR क्षमताएं (लाइव टीवी को रोकने और रिवाइंड करने की क्षमता, एक शो रिकॉर्ड करने की क्षमता) है 100 घंटे तक की रिकॉर्डिंग के साथ अन्य देखना, रिकॉर्डिंग का आसान शेड्यूल और पुनर्प्राप्ति, एकीकृत प्रोग्राम गाइड इत्यादि) क्षमता। DirecTV की नई प्रणाली के लिए सॉफ्टवेयर किसके द्वारा उपलब्ध कराया गया है एनडीएस, रूपर्ट मर्डोक का एक प्रभाग समाचार निगम. आश्चर्य की बात नहीं, न्यूज कॉर्प. DirecTV में भी उसका नियंत्रण हित है।
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DirecTV की DVR सेवा की कीमत $5.99 प्रति माह होगी - वही शुल्क जो वर्तमान में TiVo सेवा के लिए लेता है - और इस महीने के अंत में उपलब्ध होगी। डीवीआर सेवा का एक उच्च-परिभाषा संस्करण 2006 के मध्य में पेश किया जाना निर्धारित है।
TiVo के साथ DirecTV की साझेदारी 2007 तक चली। हालाँकि, DirecTV की नई दिशा के तहत, DirecTV TiVo इकाइयों की पेशकश और मौजूदा समर्थन जारी रखेगा TiVo के ग्राहक इसकी सेवा का उपयोग कर रहे हैं, लेकिन DirecTV की सेवा के हिस्से के रूप में TiVo DVR का प्रचार या विपणन नहीं करेंगे। प्रसाद.
DirecTV के कदम को लागत में कटौती के तरीके और न्यूज कॉर्प के साथ अधिक निकटता के लिए पुन: संरेखण दोनों के रूप में देखा जाता है। अध्यक्ष रूपर्ट मर्डोक की पसंदीदा व्यावसायिक रणनीतियाँ। TiVo को राजस्व चक्र से बाहर निकालने से, DirecTV को अब प्रत्येक नए DVR ग्राहक के लिए TiVo को प्रति ग्राहक लाइसेंस शुल्क का भुगतान नहीं करना पड़ेगा। TiVo को वर्तमान में DirecTV ग्राहकों से प्रति माह लगभग $2.6 मिलियन प्राप्त होने का अनुमान है। यह कदम न्यूज कॉर्प-नियंत्रित DirecTV को NDS के साथ अधिक निकटता से जोड़ता है, जो मर्डोक से मेल खाता है उनकी कंपनियों की लंबे समय से चली आ रही व्यावसायिक रणनीति एक-दूसरे को आपूर्ति और समर्थन प्रदान करना है संभव। समाचार निगम कंपनियां आम तौर पर वस्तुओं और सेवाओं के लिए खुद से काफी कम शुल्क लेती हैं, जबकि वे समान कार्यों या उत्पादों के लिए तीसरे पक्ष से शुल्क लेती हैं।
रणनीति के संदर्भ में, DirecTV का कदम जोखिम से खाली नहीं है। यद्यपि TiVo को समीकरण से बाहर करने के राजस्व लाभ स्पष्ट हैं, एक उपग्रह टेलीविजन प्रदाता के रूप में, DirecTV के पास एक बेहतर विकल्प है। केबल और टेलीफोन प्रदाताओं की तुलना में चलने के लिए लाइन, जो इसके अलावा डेटा, आवाज और (कुछ मामलों में) वायरलेस सेवा भी प्रदान कर सकते हैं टेलीविजन। एक टेलीविज़न सेवा के रूप में प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के लिए, DirecTV को बाज़ार में अन्य प्रदाताओं की तुलना में अलग फायदे होने चाहिए, जो तेजी से अपने ग्राहकों को DVR की पेशकश कर रहे हैं। उस कंपनी को त्यागना जिसने उपभोक्ता बाजार में डीवीआर का नेतृत्व किया - और जिसके उत्पाद इंटरफ़ेस के लिए मानक निर्धारित करते हैं, उपयोग में आसानी, और विज्ञापन राजस्व में नवीनता-DirecTV को सर्वोत्तम श्रेणी की सेवा के रूप में परिभाषित करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं हो सकता है।
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