उपभोक्ता त्वरित मीडिया को प्राथमिकता देते हैं

द स्टडी, इंटरनेट और मल्टीमीडिया 2005: ऑन-डिमांड मीडिया उपभोक्ता, पता चलता है कि अनुमानित 27 मिलियन अमेरिकियों के पास एक या अधिक ऑन-डिमांड मीडिया डिवाइस हैं - जैसे कि TiVo®/DVR, iPod® या अन्य पोर्टेबल एमपी3 प्लेयर - और कई व्यवहार भी प्रदर्शित करते हैं जो ऑन-डिमांड मीडिया की ओर भारी रुझान दिखाते हैं जीवन शैली।

अध्ययन उन उपकरणों और सेवाओं पर केंद्रित है जो अमेरिकियों को उनके द्वारा उपभोग किए जाने वाले मीडिया पर अधिक नियंत्रण रखने की अनुमति देते हैं:

· 12 से 17 वर्ष के सत्ताईस प्रतिशत बच्चों के पास आईपॉड या अन्य पोर्टेबल एमपी3 प्लेयर है।
· अनुमानित 43 मिलियन अमेरिकी अलग-अलग समय पर देखने के लिए टीवी प्रोग्रामिंग रिकॉर्ड करना चुनते हैं (वीसीआर या टीवो/डीवीआर जैसी तकनीक का उपयोग करके)।

· छिहत्तर प्रतिशत उपभोक्ताओं के पास कम से कम एक डीवीडी है। उनतीस प्रतिशत के पास अपने निजी संग्रह में 20 या अधिक डीवीडी हैं।

· एक्सएम सैटेलाइट रेडियो के बारे में जागरूकता 2002 से तीन गुना बढ़ गई है, 17 प्रतिशत से 50 प्रतिशत तक, जबकि सीरियस सैटेलाइट रेडियो के बारे में जागरूकता और भी अधिक बढ़ गई है, आठ प्रतिशत से बढ़कर 54 प्रतिशत हो गई है प्रतिशत.

“अध्ययन से पता चलता है कि उपभोक्ता, पारंपरिक मीडिया का उपयोग करते हुए भी, उनमें बहुत उत्साह और जुनून है ऑन-डिमांड मीडिया के लिए, - बिल रोज़, मार्केटिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, यू.एस. मीडिया सर्विसेज, आर्बिट्रोन ने कहा इंक "पारंपरिक और इंटरनेट प्रसारकों को इस तेजी से महत्वपूर्ण उपभोक्ता वर्ग को समायोजित करने के लिए अपने दृष्टिकोण को समायोजित करने की आवश्यकता है।" 

एडिसन मीडिया रिसर्च के कार्यकारी उपाध्यक्ष जो लेन्स्की ने कहा, "उपभोक्ता उस मीडिया पर अधिक नियंत्रण ले रहे हैं जिसका वे उपयोग करते हैं, वे उनका उपयोग कैसे करते हैं और कब करते हैं।"

अध्ययन से अतिरिक्त निष्कर्षों में शामिल हैं:

· जो लोग ऑन-डिमांड ऑडियो डिवाइस/सेवाओं का उपयोग करते हैं वे औसत की तुलना में पारंपरिक रेडियो सुनने में थोड़ा कम समय बिताते हैं। औसत उपभोक्ता प्रतिदिन पारंपरिक रेडियो सुनने में लगभग 2 घंटे 48 मिनट खर्च करता है, जबकि यह 2 घंटे 33 मिनट है। प्रतिदिन उन लोगों में से जिनके पास आईपॉड/पोर्टेबल एमपी3 डिवाइस हैं, जिन्होंने सैटेलाइट रेडियो की सदस्यता ली है या अतीत में इंटरनेट रेडियो सुनते हैं सप्ताह।

· ब्रॉडबैंड कनेक्शन अमेरिकी घरों में डायल-अप कनेक्शन की तरह ही सामान्य हैं। घरेलू इंटरनेट सुविधा वाले अड़तालीस प्रतिशत लोगों के पास ब्रॉडबैंड है और 48 प्रतिशत के पास डायल-अप सेवा है।

· मासिक इंटरनेट वीडियो दर्शकों की संख्या लगभग 35 मिलियन होने का अनुमान है; साप्ताहिक ऑनलाइन वीडियो दर्शक लगभग 20 मिलियन हैं।

· पिछले सप्ताह किसी वेब साइट से खरीदारी करने वाले अमेरिकियों की संख्या इससे अधिक हो गई है 2001 में पिछले सप्ताह में चार प्रतिशत लोगों ने ऑनलाइन खरीदारी की, जबकि पिछले सप्ताह यह आंकड़ा 14 प्रतिशत था 2005.

· $100,000 या उससे अधिक की घरेलू आय वाले दस प्रतिशत अमेरिकियों के पास ब्लैकबेरी जैसे हाथ से पकड़ने योग्य वायरलेस ई-मेल डिवाइस है, जबकि 12+ अमेरिकियों के तीन प्रतिशत के पास है।

यहां बताए गए निष्कर्ष जनवरी 2005 के सर्वेक्षण पर आधारित हैं, जिसमें आर्बिट्रोन के फ़ॉल 2004 रेडियो डायरीकीपरों के यादृच्छिक रूप से चयनित राष्ट्रीय नमूने के साथ 1,855 टेलीफोन साक्षात्कार शामिल थे।

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