मास्टरकार्ड के साथ Google का समझौता उसे ऑनलाइन विज्ञापनों को स्टोर खरीदारी से जोड़ने की सुविधा देता है

एक गुप्त सौदे में, जिसकी कीमत लाखों डॉलर आंकी गई थी, Google ने यह ट्रैक करने के लिए मास्टरकार्ड को भुगतान किया ऑनलाइन विज्ञापन क्लिक खुदरा दुकानों में बिक्री के लिए अनुवादित। के अनुसार ब्लूमबर्गपिछले वर्ष से, Google ने मास्टरकार्ड डेटा तक अपनी पहुंच का उपयोग यह जानने के लिए किया है कि ऑनलाइन विज्ञापन खुदरा खर्च को कैसे प्रभावित करते हैं - अपने $95.4 बिलियन विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाने का एक प्रयास।

जब आप लॉग इन करते समय किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं गूगल खाता, आपकी कार्रवाई रिकॉर्ड की जाती है, भले ही क्लिक तत्काल ऑनलाइन बिक्री में परिवर्तित न हो। कई उपयोगकर्ता खुदरा स्टोर पर खरीदारी करने से पहले किसी उत्पाद के लिए ऑनलाइन शोध करने का विकल्प चुनते हैं। मास्टरकार्ड सौदे के आधार पर, जब आप आइटम खरीदने के लिए किसी स्टोर में जाते हैं, तो Google आपके विज्ञापन क्लिक को आपके लेनदेन से लिंक करने में सक्षम होगा मास्टरकार्ड का डेटा, उस ईमेल पते को कनेक्ट करना जिसे आपने अपनी रसीद की डिजिटल प्रति प्राप्त करने के लिए, या तीसरे पक्ष के भुगतान के माध्यम से स्टोर के साथ साझा किया है प्रोसेसर.

"अल्फाबेट इंक. का गूगल और मास्टरकार्ड इंक. सौदे की जानकारी रखने वाले चार लोगों के अनुसार, लगभग चार वर्षों की बातचीत के दौरान एक व्यापारिक साझेदारी की मध्यस्थता की गई, जिनमें से तीन ने सीधे तौर पर इस पर काम किया, ”प्रकाशन ने बताया। “गठबंधन ने Google को खुदरा खर्च को मापने के लिए एक अभूतपूर्व संपत्ति दी, जो कि Amazon.com Inc. के हमलों के खिलाफ अपने प्राथमिक व्यवसाय को मजबूत करने की खोज दिग्गज की रणनीति का हिस्सा है। और दूसरे।"

अतीत में, Google ने ऑनलाइन विज्ञापन क्लिक और भौतिक दुकानों में बिक्री के बीच संबंध बनाने की कोशिश की थी गूगल बटुआ, बीकन, और जगह की जानकारी उपयोगकर्ताओं के फ़ोन पर, लेकिन मास्टरकार्ड के साथ यह साझेदारी विज्ञापन दिग्गज को विज्ञापन रूपांतरणों की पुष्टि करने के लिए सबसे प्रत्यक्ष सहसंबंध डेटा प्रदान करती है।

Google अपने स्टोर बिक्री मापन कार्यक्रम के माध्यम से अपने उपयोगकर्ताओं के कुछ खरीदारी डेटा को विज्ञापन भागीदारों के साथ भी साझा करता है। Google ने दावा किया कि उसके पास लगभग 70 प्रतिशत अमेरिकी क्रेडिट और डेबिट कार्ड तक पहुंच है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि Google ने मास्टरकार्ड के बाहर अन्य क्रेडिट कार्ड जारीकर्ताओं के साथ सौदा किया है या नहीं।

दो अरब मास्टरकार्ड खरीदारों के खर्च डेटा तक पहुंच के साथ, यह सौदा गोपनीयता संबंधी चिंताएं पैदा करता है ऑनलाइन और ऑफ़लाइन जानकारी कैसे साझा की जाती है और Google को कौन सी जानकारी प्रकट करने की आवश्यकता है उपयोगकर्ता.

ब्लूमबर्ग की रिपोर्ट के अनुसार, "Google यू.एस. में विज्ञापनदाताओं के एक 'छोटे समूह' के साथ डेटा सेवा का परीक्षण कर रहा है।" “इसके साथ, विपणक कुल बिक्री के आंकड़े और अनुमान देखते हैं कि वे कितनी [बिक्री] का श्रेय दे सकते हैं Google विज्ञापन - लेकिन वे खरीदार की व्यक्तिगत जानकारी नहीं देखते हैं, वे कितना खर्च करते हैं, या वास्तव में वे क्या करते हैं खरीदना।"

फ़्यूचर प्राइवेसी फ़ोरम के अनुसार, एक गैर-लाभकारी संस्था जो Google से धन प्राप्त करती है, Google ने ऑनलाइन एकत्र किए गए डेटा को अलग करने के लिए एक एन्क्रिप्शन विधि बनाई थी और ऑफ़लाइन ताकि न तो Google और न ही उसके भुगतान भागीदारों के पास एक-दूसरे के डेटा तक पहुंच हो, गोपनीयता संबंधी चिंताओं को कम करने और यदि डेटा था तो जोखिम को कम करने के लिए लीक.

दूसरी ओर, विज्ञापन एजेंसियां ​​हमेशा अधिक जानकारी जानना चाहती हैं और वे सक्रिय रूप से बात करती रही हैं Google को ऐसे डेटा तक पहुंचने का प्रयास करने के लिए कहा गया है कि उपयोगकर्ता कितना खर्च करते हैं और दिन की खरीदारी का विशिष्ट समय क्या है बनाया।

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