पेप्सिको वीडियो गेम क्षेत्र में अपना अब तक का सबसे बड़ा निवेश कर रही है, जिसके साथ एक बहुवर्षीय समझौते पर हस्ताक्षर कर रही है स्ट्रीमर डॉ. अनादर जो लोकप्रिय (और विवादास्पद) लाइवकास्टर को अपने माउंट ड्यू गेम फ्यूल को बढ़ावा देते हुए देखेगा उत्पाद।
जबकि पेप्सिको ने एक डॉलर की राशि का खुलासा नहीं किया, डॉ. डिसरेस्पेक्ट चरित्र के पीछे के वास्तविक व्यक्ति गाइ बेहम ने 2017 में जी फ्यूल के साथ सात-अंकीय समर्थन समझौते पर हस्ताक्षर किए। गेम फ्यूल समझौता उस राशि से कई गुना अधिक माना जाता है। कंपनी का कहना है कि उसका मानना है कि यह किसी व्यक्तिगत गेमिंग हस्ती द्वारा हस्ताक्षरित अब तक का सबसे बड़ा समर्थन सौदा है।
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ड्रिंक के वरिष्ठ विपणन निदेशक एरिन चिन ने बताया, "वह स्पष्ट रूप से जीवन से भी बड़े व्यक्तित्व वाले व्यक्ति हैं।" डिजिटल रुझान. “और हमने पिछले कई महीनों में उसे और उसकी हरकतों को देखकर आनंद लिया है और फैसला किया है कि वह वास्तव में एक महान साथी होगा। जीतने के लिए उनका ध्यान और दृढ़ संकल्प गेम फ्यूल ब्रांड के बिल्कुल अनुरूप है।''
यह प्रवाहित जल में एक हाई-प्रोफ़ाइल छलांग है जो ऊर्जा पेय के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए निश्चित है, लेकिन यह ऐसा सौदा नहीं है जो कुछ जोखिम के बिना आता है। डॉ. डिसरेस्पेक्ट - अपने प्रशंसकों के लिए "डॉक्टर" - के ट्विच पर 4.4 मिलियन फॉलोअर्स हैं और, अपने मुलेट विग, पोर्नस्टैच और काले चश्मे के साथ, वह सबसे अधिक पहचाने जाने वाले स्ट्रीमर्स में से एक है। उन्होंने बहुत पहले खुद को "द" करार दिया था
चिकोटी का चेहरा”.साझेदारी ट्विच से आगे बढ़ेगी, जिसमें डॉक गेम फ्यूल को अपने सोशल मीडिया चैनलों और लाइवस्ट्रीम में शामिल करेगा, साथ ही कस्टम सामग्री के निर्माण के माध्यम से भी।
हालाँकि, डॉ. डिसरेप्सेक्ट विवाद से रहित नहीं है। 2019 में उन्होंने खुद को पाया E3 से निकाल दिया गया और ट्विच से प्रतिबंधित कर दिया गया बाथरूम से लाइवस्ट्रीमिंग के बाद, ट्विच के गोपनीयता नियमों और कैलिफ़ोर्निया गोपनीयता कानूनों का उल्लंघन किया गया। उन्होंने कई सप्ताह बाद एक ट्वीट में माफ़ी मांगी और दो सप्ताह के समय के बाद उन्हें ट्विच पर वापस जाने की अनुमति दी गई।
पेप्सिको के अधिकारियों का कहना है कि वे पिछले मुद्दों से अवगत थे, लेकिन उन्हें नहीं लगता कि ब्रांड की प्रतिष्ठा को कोई खतरा है।
चिन कहते हैं, ''हमने उसकी पूरी जांच की।'' "हर कोई गलतियाँ करता है, और हम अभी भी सोचते हैं कि वह एक अच्छा व्यक्ति है जो ब्रांड का प्रतिनिधित्व उस तरीके से कर सकता है जो जिम्मेदार है और हमारे मूल मूल्यों के साथ संरेखित है।"
डॉ. अनादर पात्र एक आलंकारिक दर्पण पकड़कर विषैले गेमर्स की नकल करने का प्रयास करता है। डॉक, कई मायनों में, खराब विग में एक लंबे आदमी में समाहित रूढ़िवादिता का एक संग्रह है। उन्होंने अन्य स्ट्रीमर्स (निंजा सहित, जिनके समर्थन सौदों में रेड बुल, एडिडास और माइक्रोसॉफ्ट की मिक्सर स्ट्रीमिंग सेवा के साथ एक विशेष अनुबंध शामिल है) के बारे में बकवास बात की है। उन्होंने गैर-अंग्रेजी भाषी समूहों पर कई नस्लीय असंवेदनशील चुटकुले बनाए हैं। उसके पास है उनके घर पर गोलियां चलाई गईं धाराओं के दौरान, और वह भी बेवफाई कबूल की दो साल पहले एक चरित्रहीन धारा में (अंततः अपने परिवार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए दो महीने की छुट्टी ली)।
बीहम ने स्वयं इस बात पर ध्यान दिया है कि उन्हें बहुत दूर तक जाने वाले कार्यों के साथ चरित्र को संतुलित करने में कठिनाई होती है।
उन्होंने अपने पोस्ट-ई3 माफीनामे में कहा, "डॉक्टर चिड़चिड़ा, अत्यधिक मनमौजी, अहंकारी आदि है, और यह निश्चित रूप से गहरे, व्यक्तिगत स्तर पर किसी को नाराज किए बिना प्रामाणिक बने रहने में कठिनाई बढ़ाता है।" “मुझे लगता है कि जिन लोगों ने किरदार के बाहर, यहां तक कि ट्विच से पहले भी वर्षों तक मेरा अनुसरण किया है, वे जानते हैं कि मैं किस तरह का व्यक्ति हूं। मेरे पास परिवार, दोस्तों, व्यावसायिक साझेदारों, समुदाय और अनुयायियों से अविश्वसनीय समर्थन प्रणाली है। मैं बहुत भाग्यशाली हूं कि मुझे इस मनोरंजन क्षेत्र में एक प्रभावशाली व्यक्ति माना जाता है। मेरा विश्वास करो, मैं इसे हल्के में नहीं लेता।”
हालाँकि, स्ट्रीमिंग दुनिया में विवाद दर्शकों को आकर्षित करते हैं। 2017 में अपनी वैवाहिक समस्याओं को कबूल करने से पहले, उनके 1.4 मिलियन फॉलोअर्स थे। E3 घटना से पहले, उनके पास 3.2 मिलियन थे।
और यह वे प्रशंसक हैं जो अपमानजनक व्यवहार चाहते हैं जो माउंट ड्यू गेम फ्यूल के लक्षित दर्शकों तक पहुंचता है। यह ड्रिंक पिछले साल मुख्य गेमर्स को ध्यान में रखकर और एक्टिविज़न के साथ शुरुआती साझेदारी के साथ लॉन्च किया गया था कर्तव्य फ्रेंचाइजी.
यह पेय अपने लॉन्च के बाद से ही पेप्सिको के लिए एक आकर्षक स्थान रहा है। कंपनी ने फरवरी में कमाई कॉल पर कहा कि गेटोरेड ज़ीरो और बबली के साथ, यह 2019 में खुदरा बिक्री में $ 1 बिलियन के लिए जिम्मेदार था।
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