इनसाइड मिलर/दात्री एंटरटेनमेंट: ए न्यू मीडिया कंपनी रीथिंकिंग एवरीथिंग

आपका इंस्टाग्राम या फेसबुक फ़ीड संभवतः पहले से ही फिल्मी विज्ञापनों, प्रायोजित विज्ञापनों और प्रमुख मीडिया ब्रांडों की मूल सामग्री से भरा हुआ है, जिसे प्लेटफ़ॉर्म पर फिट करने के लिए क्रॉप और क्यूरेट किया गया है। इसलिए बिलबोर्ड और ट्रेलरों को भूल जाइए, और हॉलीवुड और मैडिसन एवेन्यू को भूल जाइए: मीडिया कंपनियों की अगली पीढ़ी होगी उस तथ्य का लाभ उठाने के लिए बनाया गया है - और फिल्मों, विज्ञापनों और ब्रांडेड सामग्री को बेहतरीन सामग्री की एक धारा में मिला देगा आप करेंगे चाहना देखने और साझा करने के लिए.

मिलो मिलर/दात्री मनोरंजन, एक बिल्कुल नया स्वतंत्र फिल्म स्टूडियो और सामग्री निर्माण कंपनी उस सिद्धांत... और बीवी पर बनी है सह-संस्थापकों कोल्बी रीड मिलर और जेम्स एडमंड डाट्री ने अपने संबंधों पर बहुत अधिक धन जमा किया है करियर.

मिलर ने बनाया

फोर्ब्स की 30 अंडर 30 एओएल/ओथ में अपने मार्केटिंग और विज्ञापन कार्य के लिए इस वर्ष सूची में शामिल हैं, जिसमें रिफाइनरी29, एनबीसी यूनिवर्सल और कोंडे नास्ट के साथ साझेदारी शामिल है। दात्री मनोरंजन उद्योग की सबसे प्रमुख कानून फर्मों में से एक में पूर्व भागीदार हैं (मैनट, फेल्प्स एंड फिलिप्स), और यूएस हाउस में डेमोक्रेटिक कॉकस के पूर्व कार्यकारी निदेशक प्रतिनिधि. वह अमेरिकन एडवरटाइजिंग फेडरेशन (एएएफ) के अध्यक्ष और सीईओ भी हैं।

इस जोड़ी ने न्यू मीडिया पर एक नया मोड़ लाने और विज्ञापन, फिल्म, सोशल मीडिया और ब्रांडेड सामग्री कैसे एक दूसरे से जुड़ते हैं, इस पर पुनर्विचार करने के लिए हाल ही में मिलर/दात्री एंटरटेनमेंट लॉन्च किया। उनका लक्ष्य वर्षों से चली आ रही विचारधारा को खत्म करना है, जैसे आधुनिक सोशल मीडिया प्रभावशाली लोग पारंपरिक को बाधित कर रहे हैं समाचार मीडिया और एचबीओ और नेटफ्लिक्स जैसे फुल-स्टैक वीडियो हाउस पारंपरिक सामग्री निर्माण और वितरण को बाधित कर रहे हैं मॉडल।

वे अपनी पहली फीचर फिल्म लॉन्च करने वाले हैं, एक डरावनी फिल्म जिसका नाम है "आओ, रात ने कहा।” आधार: तेरह वर्षीय स्प्राउट ग्रैडी, वयस्क होने के बीच में, और अपने परिवार के साथ एकांत में छुट्टियाँ बिताने पर अपनी बहन की मृत्यु की सालगिरह मनाने के लिए जंगल में पीछे हटने पर, उसे यकीन हो जाता है कि एक राक्षस पास के जंगल में घूम रहा है। इसे ख़त्म करने के मिशन पर निकलते हुए, वह उन भयावह रहस्यों को उजागर करती है जो उसके द्वारा सोची गई हर चीज़ के मूल को हिला देते हैं।

फिल्म लिखने और निर्माण करते समय, वे सबसे सामयिक प्रश्न पूछ रहे हैं: क्या होगा यदि ब्रांडेड सामग्री फीचर-लेंथ फिल्मों जितनी अच्छी लगती है? क्या होगा अगर यह फिल्मी सितारों और संगीतकारों पर निर्भर रहे या *हांफते* सोशल मीडिया सितारे किसी के बजाय, और उसी फिल्म स्टूडियो द्वारा बनाया गया था? क्या होगा अगर हम टीवी पर विज्ञापनों को देखने के बजाय उन्हें सोशल मीडिया पर देखना और साझा करना चाहें?

डिजिटल ट्रेंड्स ने हाल ही में कोल्बी और मिलर के साथ बैठकर नई फिल्म, नई कंपनी, बदलाव पर चर्चा की मीडिया परिदृश्य, और कैसे पूर्व ओपेरा गायक और मीडिया मुगल बहु-अरब डॉलर पर पुनर्विचार करने की योजना बना रहे हैं उद्योग।

डिजिटल रुझान:वाईहमारी कंपनी को एक नई मीडिया कंपनी के रूप में जाना जाता है। इसका मतलब प्रिंट, फिल्म या रेडियो के विपरीत "ऑनलाइन" होता था - लेकिन आप एक नए प्रकार का नया मीडिया हैं, है ना?

कोल्बी मिलर: जिम और मैं इसके प्रति बहुत सचेत हैं, हमने अपने करियर में काफी समय विज्ञापन में बिताया है और दोनों इसके बहुत बड़े प्रशंसक भी रहे हैं। फिल्म, तथ्य यह है कि फिल्म और विज्ञापन और मीडिया सभी एक साथ आ रहे हैं - और जिस कंपनी का हम निर्माण कर रहे हैं वह उन सभी के चौराहे पर बैठती है चीज़ें।

हमें लगता है कि हम वास्तव में इस कंपनी को इसका लाभ उठाने के लिए, और उस प्रवृत्ति को भुनाने के लिए और इसे इस तरह से आगे बढ़ाने के लिए तैयार कर रहे हैं जिससे हमारे ग्राहकों और हमारे भागीदारों को लाभ होगा। कुछ अन्य चीजें जो हमारी कंपनी को अद्वितीय बनाती हैं, वह यह है कि हम पहले मूवी स्टूडियो हैं, फिर भी हम ब्रांडेड सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं। हम लघु रूप वाली वीडियो सामग्री तैयार कर रहे हैं।

जेम्स दात्री: यह एक जुनूनी परियोजना के रूप में शुरू हुआ क्योंकि हम फिल्म प्रेमी हैं। हम फिल्में बनाना चाहते थे. हमने लॉस एंजिल्स में ल्यू टेम्पल अभिनीत अपनी पहली फिल्म की शूटिंग की द वाकिंग डेड और के डैनियल हैरिस हेलोवीन फिल्में. हमने इसे अपनी पहली फीचर फिल्म के रूप में बनाया। जब हम ऐसा कर रहे थे और इस रचना को घटित होते देख रहे थे तो हमने उस मोशन पिक्चर गुणवत्ता को ब्रांडेड सामग्री में लाने के बारे में सोचना शुरू कर दिया जिसे हम एक फिल्म के साथ बना रहे थे, और वह भी एक बड़ी लागत पर।

मीडिया, मनोरंजन और विज्ञापन में हमने जो भी काम किया है और महान ब्रांडों के साथ काम किया है, उससे हमें पहले से ही काफी कुछ सीखने के साथ फिल्म निर्माण में आने में मदद मिली है। हमने बहुत ही अच्छी कीमत पर बेहतरीन गुणवत्ता वाले उत्पादन और बेहतरीन गुणवत्ता वाली प्रतिभा प्राप्त करने के लिए हर तरह से उन आईएनएस का लाभ उठाया, क्योंकि हमारे पास बहुत अधिक ओवरहेड नहीं है, इसलिए हमारे पास बहुत बड़ा ऑपरेशन नहीं है।

मैं और कोल्बी इसे एक साथ रख रहे हैं। हमारे पास पारंपरिक स्टूडियो जैसा ओवरहेड नहीं है, इसलिए हम उस गुणवत्ता को बहुत अच्छी कीमत पर लाने में सक्षम हैं। यही वह संयोजन है, जहां हम उद्योग के शीर्ष स्तर के लोगों के साथ ब्रांडेड सामग्री में मोशन पिक्चर फीचर फिल्म की गुणवत्ता लाने में सक्षम हैं।

आपने कॉन्डे नास्ट और एनबीसी यूनिवर्सल जैसी प्रमुख मीडिया कंपनियों के साथ काम किया है। क्या उन अनुभवों के ज्ञान और संपर्कों से इस कंपनी को मदद मिली है?

सीएम: मुझे लगता है कि एक चीज़ रिश्तों का अविश्वसनीय सेट है। मैंने उन सभी ग्राहकों और साझेदारों से बहुत कुछ सीखा है जिनके साथ मुझे काम करने का मौका मिला है - सचमुच दुनिया की सर्वश्रेष्ठ मीडिया कंपनियां और सामग्री निर्माता। मुझे लगता है कि दूसरी चीज़ जो बेहद मूल्यवान थी, और वास्तव में यही कारण था कि मैं काम करने गया था ओथ, उस समय एओएल, यह है कि ओथ डिजिटल मीडिया विज्ञापन में एक बहुत ही दिलचस्प स्थान पर है पारिस्थितिकी तंत्र।

मुझे बहुत सारी चुनौतियाँ, अवसर, रणनीतियाँ देखने को मिलीं, जिनमें दुनिया की सर्वश्रेष्ठ कंपनियाँ शामिल हैं, जिनका आपने उल्लेख किया है, चाहे वह ब्रॉडकास्टर्स हों या पत्रिका कंपनियाँ या डिजिटल-प्रथम प्रकाशन, पीछा कर रहे थे, और मुझे उन रणनीतियों को एक साथ लाने और उन्हें लागू करने में उनकी मदद करनी पड़ी रणनीतियाँ। संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र तक पहुंच प्राप्त करना अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान था। जिम और मैंने वास्तव में हमारी कंपनी और हमारे ग्राहकों और हमारे भागीदारों को लाभ पहुंचाने के लिए बहुत सी सीख ली हैं।

सोशल मीडिया आपके नए वितरण मॉडल का एक बड़ा हिस्सा है। आप लोग विभिन्न सामाजिक चैनलों के लिए अलग-अलग सामग्री कैसे बनाते हैं?

सीएम: आपने लोगों को सही मंच या सही चैनल की सही लंबाई के बारे में बहुत सारी बातें करते सुना होगा। जिम और मैं अपने ग्राहकों और साझेदारों के साथ जिन चीजों के बारे में बात करते हैं उनमें से एक जो हमें वास्तव में अलग बनाती है: हम केवल उस तरह के बुनियादी स्तर पर नहीं सोच रहे हैं।

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हम सामग्री की रचनात्मकता और समझ का स्तर ला रहे हैं और दर्शक उस सामग्री पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं जो अद्वितीय है पुरस्कार विजेता मोशन पिक्चर स्टूडियो और सामग्री का प्रत्येक टुकड़ा जो हम बनाते हैं... यह केवल लंबाई या लंबाई के बारे में नहीं है प्रारूप। यह इस बारे में है कि सामग्री में क्या है, प्रतिभा कौन है और इसे कैसे शूट किया जाएगा। यह कुछ ऐसा है जो हमें वास्तव में अलग बनाता है, और इसीलिए हम इसके बारे में बात करते हैं।

उस वितरण मॉडल के लिए सामाजिक प्रभावक कितने महत्वपूर्ण हैं? आपने किसके साथ काम किया है?

सीएम: हमारा संपूर्ण वितरण दर्शन लचीलेपन के बारे में है। आज ब्रांडेड सामग्री के मामले में ब्रांडों के सामने एक बड़ी चुनौती यह है कि अक्सर उन्हें इसमें शामिल होने के लिए मजबूर किया जा सकता है वितरण रणनीति का उपयोग करना या एक निश्चित दर्शकों तक पहुंचना बहुत अच्छा हो सकता है, लेकिन यह लचीला नहीं है पर्याप्त। यह उनकी ज़रूरतों की पूरी श्रृंखला को पूरा नहीं करता है।

हमारी वितरण रणनीति उन सभी विभिन्न चैनलों पर ध्यान देती है जिनका उपयोग एक ब्रांड अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए करना चाहता है। तो सामाजिक प्रभावक उन टुकड़ों में से एक हैं। हमें नहीं लगता कि यह एकमात्र टुकड़ा है, हमें नहीं लगता कि यह एक महत्वहीन टुकड़ा है, यह सिर्फ उन टुकड़ों में से एक है जो उस पहेली का हिस्सा होना चाहिए। इसलिए मुझे लगता है कि मुख्य संदेश यह है कि यह सब लचीलेपन के बारे में है।

हमने हॉलीवुड सितारों से लेकर एक हजार फॉलोअर्स वाले फैशन प्रभावित व्यक्ति तक सभी के साथ काम किया है और कर सकते हैं। अंततः यह सब इस बारे में है कि सामग्री क्या है, ब्रांड का लक्ष्य क्या है और उस सक्रियण के लिए कौन सा प्रभाव सही है।

क्या आप उन अभियानों के दौरान कोई कहानी साझा करने के इच्छुक हैं जो आपको कुछ प्रभावों से निपटने में मिलीं?

सेमी: ल्यू मंदिर वास्तव में, हमारी अपनी एक फिल्म के प्रचार के लिए वह एक अद्भुत प्रभावशाली व्यक्ति रहे हैं। ट्विटर से लेकर इंस्टाग्राम स्टोरीज़ से लेकर हमारे फ़ीड पर कब्ज़ा करने तक सब कुछ यही रहा है।

कुछ अन्य प्रभावशाली लोग भी हमारे साथ काम कर रहे हैं। एक एक चरम-खेल महिला प्रभावशाली व्यक्ति है। दूसरा एक फैशन-केंद्रित प्रभावशाली व्यक्ति है। वे तो बस कुछ उदाहरण हैं.

वित्तपोषण के संदर्भ में, क्या इन फिल्मों को बनाने और वितरित करने के लिए आपने कोई DIY हैक का उपयोग किया था? क्या कोई अन्य महत्वाकांक्षी कंपनियाँ इसका उपयोग कर सकती हैं?

सीएम: हम अपने कनेक्शनों का उपयोग करते हैं, और हमने अपनी फिल्म को वित्तपोषित करने के लिए उन कनेक्शनों का लाभ उठाया है। जिस तरह से हम पहली बार निर्माता के रूप में एक पूर्ण-लंबाई वाली फीचर फिल्म बनाने में सक्षम हुए, उसका एक हिस्सा हमारे नेटवर्क का लाभ उठाना है। इसका एक हिस्सा वित्तपोषण है, इसका एक हिस्सा चालक दल है। उसका एक हिस्सा उत्पादन है. हम अपने नेटवर्क के हर हिस्से का उसी तरह लाभ उठाते हैं जैसे हम अपने ग्राहकों के लिए ब्रांडेड सामग्री के लिए करते हैं। हम उसे अपनी चलचित्रों में लाते हैं।

क्या फ़िल्में बड़ी मूल मनोरंजन कंपनी से पहले आईं या इसके विपरीत?

सीएम: फिल्में पहले आईं। जब हम फीचर फिल्म बना रहे थे, तो हमें इसका इतना आनंद आया कि हमने सोचा कि हम इसे कुछ और व्यापक बना सकते हैं, जिसमें मीडिया के अन्य रूप भी शामिल हों, विज्ञापन देना, ब्रांडेड सामग्री, सोशल मीडिया। तो यह फिल्मों से बढ़ा, जो फिल्म के प्रति हमारे जुनून से बढ़ा। मुझे लगता है कि जिम और मैंने इस बात पर भी ध्यान दिया कि हम सबसे अच्छी तरह क्या जानते हैं। हमारे रिश्ते कहां हैं, जो वास्तव में विज्ञापन, मीडिया क्षेत्र में है।

मैंने आपकी साइट पर उन गानों के साउंडक्लाउड लिंक देखे हैं जो आपकी नई फिल्म में होंगे। क्या आप साउंडट्रैक भी संभालते हैं?

जेडी: हमने वास्तव में एक संगीतकार को नियुक्त किया था। यह एक मूल साउंडट्रैक है जो विशेष रूप से फिल्म के लिए लिखा गया था। हम व्यावहारिक निर्माता हैं। हम सिर्फ धन जुटाने वाले नहीं हैं। इस प्रक्रिया के हर हिस्से में हमारा हाथ था, इस हद तक कि हम उस साउंडट्रैक में पूरी तरह से शामिल थे।

सीएम: जिम और मैं वहां आप जो सुन रहे हैं उसकी धुन और इस्तेमाल किए गए उपकरणों से बहुत जुड़े हुए थे।

जेडी: मैं एक प्रशिक्षित संगीतकार हूं और जब मैं बड़ा हो रहा था तो मैंने सैन फ्रांसिस्को ओपेरा कंपनी के साथ गाया था। मेरी भी संगीतमय पृष्ठभूमि है - और हम वह सब, हमारी पृष्ठभूमि के सभी अनुभव, हम इस व्यवसाय में ला रहे हैं। संगीत निश्चित रूप से उनमें से एक है।

क्या आपके पास संगीत में अपनी नई मीडिया रणनीति का उपयोग करने की योजना है? क्या वह पुनर्विचार करने लायक दूसरा क्षेत्र है?

सीएम: जिम और मेरा मानना ​​है कि मनोरंजन उद्योग के सभी विभिन्न हिस्सों में तालमेल है। चाहे वह फिल्म हो, या ब्रांडेड सामग्री, या संगीत, या खेल, या संगीत। हमारे पास दोस्तों के माध्यम से कुछ अवसर आए हैं जहां हमें वास्तव में दो संगीत समूहों में निवेश करने और उन्हें प्रबंधित करने में मदद करने का अवसर मिला है। एक रैप ग्रुप है. दूसरा डीजे है.

सबसे पहले, हम सोचते हैं कि इससे हमारे फिल्म व्यवसाय, हमारे उत्पादन, हमारे डिजिटल व्यवसाय को लाभ होगा और उस क्षेत्र में हमारे भागीदारों और ग्राहकों को भी लाभ होगा। हम यह भी सोचते हैं कि निवेश के इर्द-गिर्द प्रबंधन के इर्द-गिर्द एक पूरी तरह से अलग व्यवसाय लाइन बनाने की संभावना है। यह कुछ ऐसा है जिसकी हम खोज कर रहे हैं। हम उस सीमा तक कई अलग-अलग संस्थाओं, संगीत समूहों, एजेंसियों, कलाकारों और मीडिया कंपनियों के साथ सक्रिय बातचीत कर रहे हैं। मैं बस इतना ही कहूंगा कि इस पर और भी बहुत कुछ आना बाकी है।

आप इस कंपनी को पाँच वर्षों में कहाँ देखते हैं? आप कौन से मील के पत्थर हासिल करने की उम्मीद करते हैं?

जेडी: इस कंपनी के लिए हमारे पास महत्वाकांक्षी लक्ष्य हैं। कोल्बी और मैं 350 प्रतिशत से कम कुछ भी नहीं करते हैं। जो कोई भी हमें जानता है वह यह जानता है। इसलिए इस कंपनी के लिए हमारे लक्ष्य बहुत महत्वाकांक्षी हैं। हम एक मल्टी-प्लेटफॉर्म, मल्टीमीडिया कंपनी बना रहे हैं जो फिल्म, ब्रांडेड सामग्री, टेलीविजन, संगीत और इन सभी के बीच तालमेल में लगी होगी।

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