थ्रेडलेस को अपनी टीज़ बेचने में मदद करने में फोटोग्राफी प्रमुख भूमिका निभाती है

कई प्रशिक्षित, रचनात्मक फ़ोटोग्राफ़रों के लिए, उत्पाद शॉट लेना किसी फास्ट-फ़ूड श्रृंखला में बर्गर पलटने के लिए पाक कला की डिग्री हासिल करने के बराबर लग सकता है। यह वास्तव में सर्वाधिक प्रेरक वातावरण नहीं है, न ही यह किसी की प्रतिभा को सीमा तक धकेलता है।

शॉन डोर्गन, शिकागो स्थित ऑनलाइन परिधान ब्रांड के लिए फोटो मैनेजर धागा रहित, ने कहा कि उसने यह सब पहले सुना है।

डोर्गन ने कहा, "मैं लोगों को बताता था कि मैं इस टी-शर्ट कंपनी में काम करता हूं।" "और वे कहते हैं, 'ओह, यह बेकार है।' क्योंकि उन्हें लगता है कि यह उबाऊ है।"

लेकिन जिस किसी ने भी कभी थ्रेडलेस शर्ट की खरीदारी की है या उसके मूल जहाज के भित्तिचित्रों से भरे गोदाम में कदम रखा है, स्कीनीकॉर्प - जो इसके डिज़ाइन को स्रोत बनाता है, काम को उजागर करने में मदद करता है, और मुद्रण विकल्पों को कलाकारों के समुदाय के हाथों में देता है - पहले से ही जानता है, थ्रेडलेस कोई साधारण कंपनी नहीं है। और इसके फोटोग्राफी विभाग ने सामान्य उत्पाद शॉट को अपने आप में एक कला के रूप में उन्नत किया है, और इसे कंपनी की अधिकांश अपील का श्रेय दिया जा सकता है।

तथ्य यह है कि यहां एक फोटोग्राफी विभाग भी है - जिसमें डोर्गन, फोटोग्राफर/रीटचर निकोल कार्लसन, फोटोग्राफी सहायक जेन लेमास्टर्स और शामिल हैं। डोर्गन ने कहा, "बैंडिट, एक कुत्ता जिसके पास कहने के लिए बहुत कुछ नहीं है, लेकिन [है] अद्भुत है" - यह उस अपार सफलता का संकेत है जिसे कंपनी ने अपनी स्थापना के बाद से अनुभव किया है। 2000. छह साल पहले, डोर्गन एकमात्र स्टाफ़ फ़ोटोग्राफ़र था।

डोर्गन ने बताया, "जब मैंने यहां शुरुआत की थी, जब यह सिर्फ मैं ही था, प्रति सप्ताह शायद नौ नए डिज़ाइन जारी किए जाते थे।" “और अब, यह सैकड़ों हो सकता है। यह रिलीज की संख्या में काफी तेजी से वृद्धि है... हर हफ्ते लगभग पांच या छह साल पहले की तुलना में सामग्री की मात्रा 10-20 गुना अधिक है।

एक कहानी जो एक आदमी और उसकी पॉइंट-एंड-शूट से शुरू होती है

जबकि डोर्गन के आगमन और फोटो के निर्माण से पहले, कंपनी अब कुछ कैनन ईओएस 5डी मार्क II और एक 7डी से सुसज्जित है। विभाग, यह सब एक साधारण बिंदु-और-शूट से शुरू हुआ और एक व्यक्ति जो अब थ्रेडलेस में सबसे लंबे समय तक रहने वाला कर्मचारी होने का दावा कर सकता है साढ़े नौ साल.

क्रेग शिमाला - आधिकारिक तौर पर मल्टीमीडिया विशेषज्ञ, अनौपचारिक रूप से "संस्कृति राजदूत" - अपना अधिकांश खर्च करते हैं समय "कंपनी की संस्कृति से जुड़ी सभी चीज़ों को कैप्चर करना" और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर तस्वीरें और वीडियो साझा करना पसंद फेसबुक, फ़्लिकर, और बेल. थ्रेडलेस में कई अन्य लोगों की तरह, उसे एक उद्देश्य के लिए लाया गया था, कंपनी के साथ आगे बढ़ा, उसे कुछ ऐसा मिला जो उसे पसंद था, और उसे अपने लिए एक नौकरी में बदल दिया।

शिमला ने कहा, "मैं निर्माता जेक निकेल को चौथी कक्षा से जानती हूं।" “[उस समय] मैंने मल्टीमीडिया डेवलपमेंट में डिग्री के साथ पर्ड्यू से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, [थ्रेडलेस] सिर्फ जेक और उसका साथी, जैकब [डीहार्ट] थे, और उन्हें बस ऑर्डर भेजने के लिए किसी की जरूरत थी। स्कूल के बाद मेरे पास कुछ नहीं था, इसलिए मैंने वह किया। इन वर्षों में, थ्रेडलेस बस चलता रहा, और मैं रास्ते में और अधिक नौकरियां चुनता रहा। और फिर एक साल में मुझे पॉइंट-एंड-शूट पर हाथ मिला और मैंने कार्यालय में हम जो यादृच्छिक, पागल चीजें कर रहे थे, उनके वीडियो रिकॉर्ड करना शुरू कर दिया। और यह बढ़ता ही गया और बढ़ता ही गया, और फिर यह कार्यालय में जो कुछ भी चल रहा है उसे कैद करने के लिए एक पूर्णकालिक कार्यक्रम में बदल गया।

शिमला ने कहा कि कार्यालय की गड़बड़ियों को दर्ज करने का उनका काम थ्रेडलेस ग्राहकों की वजह से है, जो यह देखने के लिए उत्सुक थे कि पर्दे के पीछे क्या चल रहा है। उन्हें प्रतिक्रिया मिली और उन्हें एहसास हुआ कि लोग न केवल यह देखना पसंद करते हैं कि थ्रेडलेस अपना फोटो शूट कैसे करता है और प्रिंटिंग प्रेस पर शर्ट कैसी दिखती हैं, बल्कि यह भी देखना पसंद करते हैं "गड़बड़ करना" - कंपनी की संस्कृति, जिसमें अब "प्यासे गुरुवार" भी शामिल है, जब कर्मचारी पिज़्ज़ा और फिंच बीयर द्वारा बनाई गई उनकी कंपनी के अपने ब्रांड की बीयर का आनंद लेते हैं। कंपनी। जबकि टीम बॉन्डिंग की ऐसी ही कहानियाँ किसी भी इंटरनेट-आधारित कंपनी में सुनी जा सकती हैं, थ्रेडलेस अपने ब्रांड को सफलतापूर्वक बनाने के तरीके के रूप में उनका दस्तावेजीकरण कर रहा है। पर्दे के पीछे के ये लुक इतने सफल हो रहे थे कि शिमला ने कंपनी के लिए एक इंस्टाग्राम अकाउंट लॉन्च करने का फैसला किया, जिसके 220,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं।

“हम बहुत अच्छा करने के लिए तैयार हैं इंस्टाग्राम अकाउंट, भी, डोर्गन ने कहा। "मुझे लगता है कि क्रेग इसके साथ बहुत अच्छा काम करता है, और इसमें बहुत सारी अजीब चीजें चल रही हैं कि अगर कोई अन्य कंपनी इसे करने की कोशिश करती है, तो यह उतना आसान नहीं होगा। यह रुचि पैदा करने में मदद करता है।”

कैमरा, मॉडल और मनोरंजन: एक सफल उत्पाद शॉट का नुस्खा

सतह पर, उत्पाद फ़ोटो शूट करने की वास्तविक प्रक्रिया उतनी ही साधारण है जितनी कोई उम्मीद कर सकता है।

“हमारे पास मूल रूप से यह छोटा सा क्षेत्र है जहां लोग हमारे लिए टी-शर्ट और अन्य चीजों के नमूने लाते हैं जो आने वाले हैं भविष्य में, डोर्गन ने समझाया, पहली मंजिल के पीछे एक अस्थायी स्टूडियो स्थान जैसा दिखता है गोदाम। “और हम एक शेड्यूल देखते हैं और मूल रूप से हम आगे बढ़ते हुए इसकी जांच करते हैं, सभी शर्टों को भाप देते हैं, लोगों को ढूंढते हैं शर्ट को मॉडल करें, जो भी फोटो शूट होने वाला है उसकी कल्पना करें, उसे शूट करें, उसे संपादित करें - बस इतना ही दिन प्रतिदिन।"

लेकिन फोटोग्राफी विभाग की रचनात्मकता प्रक्रिया की अवधारणा और शूटिंग चरणों में चमकती है, जिसके लिए उन्होंने धुंधले आकाश को फिर से बनाने के लिए कोहरे मशीनों और नीली रोशनी का उपयोग करने से लेकर सब कुछ किया है ए का निर्माण Tardis एक के लिए डॉक्टर हू शूट, यह सब टी-शर्ट के लिए अच्छे उत्पाद शॉट प्राप्त करने के नाम पर।

डोर्गन ने कहा, "इसका पूरा आधार टी-शर्ट पर डिज़ाइन का एक तत्व लेना और उसे वास्तविक जीवन में पेश करने और फोटो शूट का हिस्सा बनाने की कोशिश करना था।"

"बहुत सी तस्वीरें कलाकार और डिज़ाइन को दर्शाती हैं," कार्लसन ने कहा, जिन्होंने ग्राफिक्स का अध्ययन करने और फ़ोटोशॉप विशेषज्ञ बनने के बाद पहले एक वाणिज्यिक फोटोग्राफर के साथ काम किया था। “हम इससे प्रेरित हैं। हम इसे लेने और इसके चारों ओर कुछ बनाने की कोशिश करते हैं।

कैनन कैमरों के साथ, थ्रेडलेस फोटोग्राफर नियमित रूप से 17-40 मिमी और 24-70 मिमी लेंस का उपयोग करके अपने दृश्य बनाते हैं ढेर सारी रोशनी के साथ - जैसे कैनन 530 और 580ईएक्स फ्लैश, एलियनबीज़, और पुराने कैलुमेट ट्रैवेलाइट्स - और प्रकाश संशोधक. उन्होंने प्रकाश से अधिक कठोर किनारा प्राप्त करने के लिए प्रकाश स्रोत के रूप में एक प्रोजेक्टर का भी उपयोग किया है।

डोर्गन ने कहा, "हम यहां प्रकाश व्यवस्था पर बहुत अधिक ध्यान दे रहे हैं, जो वास्तव में मेरी गलती है, क्योंकि मेरी फोटोग्राफी की शुरुआत से ही मुझे वास्तव में इसमें दिलचस्पी थी।" "मैंने सोचा कि दिलचस्प उत्पाद फोटोग्राफी बनाने के मामले में हमें आगे बढ़ने में मदद करने का यह हमेशा एक अच्छा तरीका था।"

जैसा कि कहा गया है, डोर्गन शॉट्स बनाने में जाने वाले किसी भी तकनीकी तत्व के बजाय अद्वितीय थ्रेडलेस उत्पाद फोटो शैली का सरलता से वर्णन करता है।

"मुझे लगता है कि वे मज़ेदार हैं," उन्होंने कहा। "मुझे लगता है कि यह एक अच्छा विशेषण है।"

फ़ोटोग्राफ़रों को अपने "मॉडल" के साथ काम करने में एक विशेष प्रकार का मज़ा आता है - जो अन्य विभागों के सभी थ्रेडलेस कर्मचारी हैं - और उनसे मूर्खतापूर्ण काम करवाते हैं। कार्लसन ने कहा कि उनकी सबसे पसंदीदा यादों में से एक कॉनन ओ'ब्रायन स्पूफ है, जिसके लिए उन्हें अपने दो सहकर्मियों पर टॉक शो होस्ट के प्रसिद्ध लाल बालों की छवि बनाने का मौका मिला। शिमला का अनुमान है कि उन्होंने व्यक्तिगत रूप से लगभग 700 तस्वीरें खिंचवाई हैं, और उनके लिए एक कटोरे से लेकर हर चीज की आवश्यकता होती है स्पेगेटी को उसके सिर पर रखा गया, 20 डिग्री के मौसम में सिर्फ एक टी-शर्ट में बाहर खड़े रहने से लेकर प्रचुर मात्रा में पहनने तक पूरा करना।

"यह मज़ेदार भी है, क्योंकि लोग मुझे सड़क पर रोकते हैं और कहते हैं, 'क्या आप वह थ्रेडलेस मॉडल हैं?'" उन्होंने कहा। “हां, वह मैं हूं, लेकिन मैं टी-शर्ट पहनने के अलावा और भी बहुत कुछ करता हूं।

“यह देखना मजेदार है कि जब मैंने पहली बार फोटोग्राफी शुरू की थी, उसकी तुलना में अब फोटोग्राफी कहां है, क्योंकि हमारे पास बस थोड़ा सा था पॉइंट-एंड-शूट, और हम ऐसे थे, 'इस दीवार के सामने खड़े हो जाओ,' एक बहुत ही खराब फोटो लें और उसे पोस्ट करें उत्पाद शॉट. अब यह ऐसा है जैसे हमारे पास सभी अलग-अलग कोण हैं - आगे, पीछे और किनारे - आप इसे नाम दें। तो यह निश्चित रूप से एक लंबा सफर तय कर चुका है।"

फोटोग्राफी अब S से XXL तक उपलब्ध है

थ्रेडलेस के भीतर चल रहे सभी फोटोग्राफिक प्रयासों के लिए, यह आश्चर्य की बात हो सकती है कि, कुछ प्रतियोगिताओं के बाहर भागीदारी की गई शटरस्टॉक और लोमोग्राफी, कंपनी ने पिछले साल ही अपने समुदाय के लिए अपनी पहली (जहाँ तक शिमला को याद है) फोटो-आधारित प्रतियोगिता आयोजित की थी, बुलाया "थ्रेडलेस को फोटोग्राफी पसंद है।“लेकिन शहरी आउटफिटर्स जैसे खुदरा विक्रेताओं पर फोटो टी के चलन के बावजूद, बहुत सी तस्वीरें थ्रेडलेस समुदाय की बाधा को तोड़ने और परिधान पर अपना रास्ता खोजने में सक्षम नहीं हैं।

“जब लोग डिज़ाइन प्रस्तुत करते हैं, तो आम तौर पर यह सचित्र या फ़ोटोशॉप किया जाता है या कोई ऐसा डिज़ाइन होता है जिसे किसी ने बैठकर बनाया हो; जबकि, अगर कोई सिर्फ एक फोटो लेता है और उसे टी पर थप्पड़ मारता है, तो ऊपर जाने से पहले ही उस पर एक झटका लग जाता है,'' शिमला ने समझाया। "मुझे लगता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि अधिकांश समुदाय चित्रकार, ग्राफिक डिजाइनर हैं, न कि फोटोग्राफर।" 

और डोर्गन ने कहा कि चूँकि वहाँ से कुछ फोटो डिज़ाइन नहीं चुने जा रहे थे, वास्तव में बहुत से सबमिट भी नहीं किए गए थे।

शिमला ने कहा, "मुझे नहीं लगता कि लोग वास्तव में जानते थे कि फोटो छापना एक विकल्प था।" "उस प्रतियोगिता से यह बात सामने आई कि नवीनतम तकनीक से हम कपड़े पर फोटो-गुणवत्ता वाली सामग्री प्रिंट कर सकते हैं।"

प्रतियोगिता सफल रही और इसमें लगभग 900 प्रविष्टियाँ प्राप्त हुईं। जैसा कि कहा गया है, फोटो टी-शर्ट ढूंढना और प्रिंट करना बिल्कुल आसान नहीं था। शुरू करने के लिए, इसे एक उच्च-रिज़ॉल्यूशन वाली तस्वीर की आवश्यकता थी, और उनमें से कुछ ने "मुद्रित करने के लिए इसे काटा नहीं जाएगा", शिमला ने कहा। डोर्गन ने वास्तव में एक श्वेत-श्याम तस्वीर प्रस्तुत की - टोक्यो में अपने समय की एक सड़क की तस्वीर - जिसने कटौती की। (प्रतियोगिता सभी के लिए खुली थी, जिसमें कर्मचारी भी शामिल थे।)

उन्होंने कहा, "जहां तक ​​मुझे याद है, ग्रे रंग के अलग-अलग टोन पाने के लिए इस शर्ट को प्रिंट करना कठिन था।" “यह बहुत सारे शेड्स वाली एक श्वेत-श्याम तस्वीर थी। उन्हें कठिन समय का सामना करना पड़ा और उन्हें 11 या 12 स्क्रीनें बनानी पड़ीं।

लेकिन शिमला ने कहा कि कंपनी जो पेशकश करती है उसकी विविधता का विस्तार करने का प्रयास सार्थक था, और डोर्गन ने बताया कि प्रतियोगिता ने कलात्मक समुदाय में कुछ क्रॉसओवर काम के लिए भी दरवाजा खोल दिया।

शिमाला ने कहा, "थ्रेडलेस मॉडल के साथ जाने के लिए, यह एक कलाकार के लिए अपने विचारों को साझा करने का एक और तरीका है जो चित्रण-आधारित नहीं है।" "लेकिन कुछ लोग ऐसे भी थे जो एक फोटो लेते थे और फिर उस फोटो के साथ किसी तरह काम करते थे।"

डोर्गन ने कहा, "डिजाइनरों और फोटोग्राफरों के बीच भी बहुत अधिक ओवरलैप है।" “बहुत सारे डिज़ाइनर हैं जो फ़ोटोग्राफ़ी में उतर रहे हैं और इसे अपने रचनात्मक पैलेट के हिस्से के रूप में पेश कर रहे हैं। यह अच्छा है। लोग तस्वीरें लेते हैं और उसमें एक और ग्राफिक तत्व जोड़ते हैं। यह रोचक है।"

शिमला ने कहा कि प्रतियोगिता कुछ ऐसी है कि थ्रेडलेस संभवतः इस वर्ष फिर से प्रदर्शित होगी, लेकिन इस बीच, कंपनी अपने फोटोग्राफी उत्पाद को बेहतर बनाने के तरीकों पर आंतरिक रूप से काम कर रही है शॉट्स. व्यावहारिक पक्ष पर, शिमला ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि वे जल्द ही वेबसाइट पर मॉडल आँकड़े भी जोड़ देंगे संभावित खरीदारों को यह बेहतर अंदाज़ा देने के लिए तस्वीरें कि एक विशेष शर्ट उनके शरीर पर कैसे असर डाल सकती है प्रकार. और जबकि डोर्गन ने कहा कि वह सफलता के लिए अपने विभाग के मॉडल का आनंद लेते हैं, वह कंपनी के चयन की ओर देख रहे हैं लाइन - समुदाय द्वारा डिज़ाइन की गई एक प्रीमियम कपड़ों की लाइन जो टी-शर्ट से परे तक फैली हुई है विशिष्ट।

डोर्गन ने कहा, "मुझे लगता है कि उस क्षेत्र में प्रयोग करने के लिए और भी बहुत कुछ है।" “हम हमेशा कुछ न कुछ उछालने की कोशिश करते रहते हैं।

“हमें यहाँ बहुत आज़ादी है। फोटोग्राफी के लिहाज से यह वास्तव में एक अनोखा, अनोखा काम है। आप किसी अन्य कंपनी में इससे बच नहीं सकते, लेकिन यह हमारे ब्रांड के साथ काम करता है। यह समझ में आता है।"

(थ्रेडलेस के माध्यम से छवियाँ)

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