नीलसन के अनुसार, कॉर्ड-कटिंग में 8 वर्षों में 48 प्रतिशत की वृद्धि हुई है

क्या रस्सी काटना बड़ी बात है? क्या वास्तव में बहुत से लोगों को केबल या सैटेलाइट सदस्यता के लिए भुगतान करने के बजाय अपने प्रसारण चैनल मुफ्त में मिलते हैं? के अनुसार नील्सन की एक नई रिपोर्ट जो विश्लेषण करता है ओवर-द-एयर (ओटीए) प्रवृत्ति गहराई से, उत्तर हाँ है।

टीवी रेटिंग डेटा इकट्ठा करके अपना नाम बनाने वाली कंपनी के अनुसार, यू.एस. के 14 प्रतिशत (या 16 मिलियन) घर अब कॉर्ड-कटिंग प्रवृत्ति में भाग लेते हैं, जो आठ वर्षों में 48 प्रतिशत की वृद्धि दर्शाता है अवधि।

इस शीर्ष-स्तरीय आँकड़े से परे, जो अपने आप में उतना आश्चर्यजनक नहीं है, यह अहसास है कि सभी कॉर्ड-कटर एक जैसे नहीं होते हैं। वास्तव में, कॉर्ड-कटिंग ब्रह्मांड के भीतर दो अलग-अलग समूह हैं, एक बहुत छोटा, फिर भी बढ़ता हुआ तीसरा समूह जिस पर ध्यान देने लायक है।

यहां बताया गया है कि यह कैसे टूटता है:

नो सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (एसवीओडी): 6.6 मिलियन घर

ओटीए टीवी दर्शकों का यह समूह विशेष रूप से मुफ्त सामग्री पर निर्भर करता है जो उन्हें मिल सकती है उनके एंटेना, या ऑनलाइन यदि उनके पास इंटरनेट का उपयोग है (उनमें से सभी के पास नहीं है)। वे नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो या गैर-जैसी सेवाओं की सदस्यता नहीं लेते हैं।Hulu लाइव टीवी सेवा. वे 55 वर्ष की औसत आयु में बूढ़े हो जाते हैं, उनके घर पर बच्चे नहीं होने की अधिक संभावना होती है, और उनकी वार्षिक आय औसत से बहुत कम होती है, औसतन $21,000। उनके पास स्मार्टफ़ोन, टैबलेट या स्ट्रीमिंग गैजेट जैसे कम उपकरण हैं, या हो सकता है कि उनके पास कोई भी न हो। ये घर सभी अमेरिकी घरों का छह प्रतिशत बनाते हैं।

प्लस एसवीओडी: 9.4 मिलियन घर

ये परिवार एक या अधिक की सदस्यता लेते हैं स्ट्रीमिंग सेवाएँ, मुफ़्त ओटीए सामग्री के अलावा वे अपने एंटेना से उठाते हैं। 36 वर्ष की बहुत कम औसत आयु के साथ, उनके छोटे बच्चों के श्वेत माता-पिता होने की अधिक संभावना है, और जब स्ट्रीमिंग सामग्री की बात आती है तो वे चुनने के लिए बहुत सारे उपकरणों के साथ डिजिटल मूल निवासी होते हैं। इन परिवारों की औसत वार्षिक आय $44,500 है।

ये दो समूह यू.एस. में कॉर्ड-कटिंग ब्रह्मांड के अधिकांश हिस्से का निर्माण करते हैं, लेकिन एक तीसरा समूह भी है - प्लस एसवीओडी भीड़ का एक उप-समूह - यह अलग दिखता है और कॉर्ड-कटिंग व्यवहार में सबसे महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतिनिधित्व कर सकता है, कम से कम जहां तक ​​केबल और उपग्रह कंपनियां हैं संबंधित। 2018 में पहली बार मापा गया, नील्सन ने उन्हें "प्लस वर्चुअल मल्टीचैनल वीडियो प्रोग्रामिंग डिस्ट्रीब्यूटर" (प्लस वीएमवीपीडी) लेबल दिया, और वे ये प्लस एसवीओडी दर्शक हैं जो ओवर-द-टॉप (ओटीटी) स्ट्रीमिंग के रूप में उपलब्ध प्रसारण चैनलों की बढ़ती संख्या की सदस्यता भी लेते हैं। सदस्यताएँ। कंपनियों को पसंद है स्लिंग टीवी, Hulu लाइव टीवी और सोनी का PlayStation Vue इस क्षेत्र में अग्रणी हैं। नील्सन के अनुसार, मई 2018 तक, vMVPD के साथ 1.3 मिलियन OTA घर हैं, जो अमेरिकी घरों का 1.2 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करते हैं।

कहने की जरूरत नहीं है, जब आप अपनी सामग्री पर अधिक खर्च करते हैं, तो आपके पास अधिक पैसा होने की संभावना अधिक होती है। इसके अलावा वीएमवीपीडी दर्शक अमीर हैं, और उनके पास ओटीटी सेवाओं का उपयोग नहीं करने वाले कॉर्ड-कटर की तुलना में कॉलेज की डिग्री होने की अधिक संभावना है। वे अपने प्लस एसवीओडी समकक्षों की तुलना में थोड़े पुराने हैं और औसत ओटीए दर्शक की तुलना में उनके पास कनेक्टेड डिवाइस होने की अधिक संभावना है।

इस सबका क्या मतलब है? हमारा मानना ​​है कि यह एक संकेत है कि उपभोक्ता न केवल मासिक शुल्क का भुगतान करने के विचार के प्रति प्रतिरोधी हो रहे हैं केबल या उपग्रह कंपनी, वे कोई भी विकल्प तलाशने को तैयार हैं जो उन्हें यह स्वतंत्रता दे - भले ही इसका मतलब समाप्त हो जाए के साथ कुल मासिक बिल यह काफी हद तक वैसा ही दिखने लगता है जैसा वे भुगतान करते थे। यह यह भी दर्शाता है कि कंपनियां पसंद करती हैं रोकु, टेबलो, सिलिकॉन धूल, वीरांगना, और तिवो, सही रास्ते पर हैं क्योंकि वे ऐसे उपकरण और सेवाएँ बनाने का प्रयास कर रहे हैं जो एक आसान-से-नेविगेट उपयोगकर्ता अनुभव के तहत ओटीए, एसवीओडी और वीएमवीपीडी सेवाओं को एक साथ लाते हैं।

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