एप्पल के ठीक पीछे डिज्नी, अमेज़ॅन, हार्ले डेविडसन, नेटफ्लिक्स, निंटेंडो, सैमसंग, होल फूड्स, बीएमडब्ल्यू और टोयोटा जैसी कंपनियां थीं - जो शीर्ष 10 में शामिल हुईं।
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यहां एक दिलचस्प चलन है. जैसा कि एमबीएलएम - सर्वेक्षण के पीछे की कंपनी - नोट करती है, शीर्ष रैंक वाले "अंतरंग ब्रांड" ने पिछले 10 वर्षों में राजस्व और लाभ में एसएंडपी और फॉर्च्यून 500 सूचकांकों से बेहतर प्रदर्शन जारी रखा है। दूसरे शब्दों में, जितना अधिक उपभोक्ताओं का किसी कंपनी के साथ भावनात्मक जुड़ाव होगा, उस कंपनी की आर्थिक वृद्धि उतनी ही अधिक होगी।
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सर्वेक्षण में, फर्म ने प्रत्येक ब्रांड के लिए उत्तरदाताओं की सकारात्मक भावनाओं को मापा, साथ ही यह भी मापा कि कंपनियां छह अलग-अलग कारकों से कितनी जुड़ी हुई हैं। पूर्ति इस बात से जुड़ी है कि कंपनियों ने अपेक्षाओं से कितना अधिक प्रदर्शन किया और बेहतर गुणवत्ता प्रदान की। पहचान का संबंध इस बात से था कि कंपनियां कितनी महत्वाकांक्षी छवि दर्शाती हैं या मूल्यों और विश्वासों की कितनी प्रशंसा करती हैं। ब्रांड के उपयोग के माध्यम से एक बेहतर इंसान बनने से संबंधित उन्नति। अनुष्ठान का संबंध किसी व्यक्ति के दैनिक कार्यों में ब्रांड को एकीकृत करने से था। नॉस्टेल्जिया एक ब्रांड से जुड़ी यादों पर केंद्रित है। और अंत में, संतुष्टि के आसपास केंद्रित घनिष्ठ संबंध बनाने से संबंधित भोग।
एप्पल और डिज़्नी को शीर्ष दो स्थानों पर देखना वास्तव में कोई आश्चर्य की बात नहीं है - दोनों कंपनियाँ पश्चिमी समाज में इतनी रच-बस गई हैं कि अगर वे हों तो यह अधिक आश्चर्य की बात होगी नहीं किया भेष बनाओ।
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