लोकप्रिय पॉडकास्ट होस्ट और कॉमेडियन जो रोगन ने मई में इस घोषणा के साथ सुर्खियां बटोरीं कि वह अपना हिट शो आगे बढ़ा रहे हैं। जो रोगन अनुभव,विशेष रूप से Spotify के लिए. लेकिन Spotify पर आने वाली एकमात्र चीज़ रोगन नहीं है: यहां विज्ञापन भी आते हैं।
डॉन ने कहा, "हम कई प्लेटफार्मों में नंबर 1 ऑडियो प्लेटफॉर्म बनने की योजना बना रहे हैं... और जो निर्विवाद रूप से शीर्ष पॉडकास्टर है।" स्पॉटिफ़ाइ के मुख्य सामग्री अधिकारी ऑस्ट्रॉफ़ ने मंगलवार, 23 जून को कोलिजन फ्रॉम में पत्रकार डायलन बायर्स के साथ एक साक्षात्कार के दौरान समझाया घरेलू कार्यक्रम. “किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना कठिन है जो इस क्षेत्र के प्रति इतना समर्पित हो... उसने कई वर्षों में एक दर्शक वर्ग बनाया है, और उसके दर्शक वफादार हैं। वह इस समय ऑडियो पॉडकास्टर का सबसे बड़ा संस्करण है। इसलिए हमारी महत्वाकांक्षा को देखते हुए, इसका दुनिया भर में कोई मतलब नहीं है।''
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19 मई को घोषित जो रोगन डील निश्चित रूप से बहुत बड़ी है, जो पॉडकास्टिंग को मूल रूप से हिलाकर रख देगी। कुछ लोगों ने यह तर्क दिया है यह पॉडकास्टिंग की विकेंद्रीकृत अवधारणा को भी पूरी तरह ख़त्म कर सकता है.
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लेकिन जैसे ही Spotify ने ऑडियो पॉडकास्ट और अपनी विशेष लाइब्रेरी के लिए अपनी योजनाओं को बढ़ाया है, कंपनी की योजना कचरा नहीं, बल्कि पॉडकास्ट, विशेष रूप से माध्यम की पुरानी मुद्रीकरण रणनीतियों को बदलने की है। आज पॉडकास्ट पर अधिकांश विज्ञापनों में मेजबान शामिल होते हैं - यहां तक कि बिल सिमंस जैसे बड़े नाम भी - "ब्रांड एक्स" कितना महान है, इसके बारे में बयान पढ़ने के लिए बातचीत, विचार और उपाख्यानों में बाधा डालते हैं। बायर्स ने कहा, यह सब पुरातन लगता है, खासकर विज्ञापन समुदाय द्वारा की जा रही बातचीत की तुलना में एड्रेसेबल टेलीविज़न के इर्द-गिर्द, एक ऐसी तकनीक जो किसी ब्रांड को इस बारे में सटीक विवरण देती है कि कोई चीज़ कौन देख रहा है दिखाओ।
“यह अविश्वसनीय रूप से खंडित है। यहां कोई एकीकृत व्यवसाय नहीं है, हर कोई अपने पॉडकास्ट को व्यक्तिगत रूप से बेच रहा है... हमारे पास एकीकृत मीट्रिक प्रणाली भी नहीं है,'' ओस्ट्रॉफ ने अफसोस जताया।
उस उद्देश्य के लिए, Spotify ने जनवरी में CES में घोषणा की कि उसने एक डिलीवर करने की योजना बनाई है। शुरुआत के लिए, कंपनी स्ट्रीमिंग विज्ञापन प्रविष्टि (SAI) की घोषणा की गई, प्लेटफ़ॉर्म पर पॉडकास्ट में विज्ञापन लाने की एक नई तकनीक। यह विज्ञापनदाताओं और पॉडकास्टरों के लिए अज्ञात लिंग, आयु और डिवाइस प्रकार की जानकारी सहित महत्वपूर्ण डेटा लाने के लिए एड्रेसेबल टेलीविजन के लिए योजना के समान तकनीक प्रदान करता है।
लेकिन यह सिर्फ पहला चरण है, ऑस्ट्रॉफ़ ने समझाया।
उन्होंने कहा, "अगला भाग इन-ऐप ऑफ़र है," जो श्रोता को शो के किसी विज्ञापन को संदर्भित करने और उस पर वापस जाने की अनुमति देता है। "हम विज्ञापन को पॉडकास्ट के वास्तविक विवरण में टैग करेंगे, जिससे श्रोताओं को ब्रांड की याद दिलाने के लिए एक दृश्य संकेत मिलेगा"।
ओस्ट्रॉफ ने बताया, "अभी वैश्विक स्तर पर यह $700 बिलियन का आंकड़ा है, इसलिए कई अलग-अलग माध्यमों में ब्रांडों द्वारा बहुत सारा पैसा खर्च किया जा रहा है।" टीवी विज्ञापन का सुनहरा हंस एड्रेसेबल टीवी है, जिसे उद्योग ने वर्षों से बंद कर दिया है। लेकिन ऐसा लगता है कि Spotify टीवी से आगे निकल रहा है और उस सभी कार्यक्षमता को सीधे पॉडकास्ट पर ला रहा है।
उन्होंने कहा, "यह गेम-चेंजर साबित होने वाला है।"
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