Spotify एक नई सुविधा का परीक्षण कर रहा है जो मुफ़्त उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन छोड़ने की अनुमति दे सकता है

Spotify एक परीक्षण कर रहा है नयी विशेषता ऑस्ट्रेलिया में यह मुफ़्त उपयोगकर्ताओं को जितने चाहें उतने ऑडियो और वीडियो विज्ञापनों को छोड़ने की अनुमति देगा। मौजूदा नियमों के तहत, केवल प्रीमियम उपयोगकर्ता ही विज्ञापन छोड़ सकते हैं।

एक में एडेज के साथ साक्षात्कारSpotify के पार्टनर सॉल्यूशंस के प्रमुख डेनिएल ली ने इसकी तुलना कंपनी के "डिस्कवर वीकली" फीचर से की, जो सुनने की आदतों और प्राथमिकताओं के आधार पर एक अनुरूप प्लेलिस्ट बनाता है। Spotify का मानना ​​है कि उपयोगकर्ता केवल उन विज्ञापनों को छोड़ देंगे जिनमें उनकी रुचि नहीं है, जिससे कंपनी को विज्ञापनों को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने की अनुमति मिलेगी।

“हमारी परिकल्पना यह है कि क्या हम इसका उपयोग अपनी स्ट्रीमिंग इंटेलिजेंस को बढ़ावा देने और अधिक वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करने के लिए कर सकते हैं हमारे विज्ञापनदाताओं के लिए एक अधिक आकर्षक दर्शक वर्ग होने से हम ब्रांडों के लिए जो परिणाम दे सकते हैं उनमें सुधार होगा,'' ली ने बताया कहावत.

जैसा कि पहले कहा गया है, प्रीमियम सदस्य पहले से ही वीडियो और ऑडियो विज्ञापनों को छोड़ सकते हैं, हो सकता है कि कंपनी इस बारे में अपनी परिकल्पना के साथ आई हो कि श्रोता कितनी बार विज्ञापनों को छोड़ेंगे। पहली नज़र में, यह कदम उल्टा लग सकता है, लेकिन एक अन्य प्लेटफ़ॉर्म ने इसे काम करने का एक तरीका ढूंढ लिया है, जिसका नाम है YouTube।

यूट्यूब पर जहां कुछ स्किप न करने योग्य विज्ञापन हैं, वहीं कई ऐसे भी हैं जिन्हें 5 सेकंड के बाद स्किप किया जा सकता है। बिजनेस इनसाइडर की एक रिपोर्ट के अनुसार, के बारे में 59 प्रतिशत सहस्राब्दी इन विज्ञापनों को छोड़ देते हैं, लेकिन यह वास्तव में कुछ कारणों से विज्ञापनदाताओं के लाभ के लिए काम करता है। जबकि अधिकांश दर्शक इन विज्ञापनों को छोड़ देते हैं, जो लोग नहीं छोड़ते वे वास्तव में विज्ञापित उत्पाद में रुचि रखते हैं। जब विज्ञापनदाताओं को महत्वपूर्ण जनसांख्यिकी पर अपने विज्ञापन लक्षित करने की बात आती है तो इससे विज्ञापनदाताओं को काम करने के लिए अधिक डेटा मिलता है।

यह भी बताया गया कि जो उपयोगकर्ता YouTube पर विज्ञापन नहीं छोड़ते थे, वे स्वयं विज्ञापनों पर अधिक ध्यान देते थे। Google और Ipsos ने पाया कि 18 से 49 वर्ष की आयु के लोगों के बीच टीवी विज्ञापनों के लिए YouTube पर विज्ञापन सहभागिता 84 प्रतिशत अधिक थी।

यह देखना अभी बाकी है कि विज्ञापनों के मामले में Spotify YouTube की सफलता को दोहरा सकता है या नहीं। हालाँकि, मॉडल में कुछ खूबियाँ हैं, इसलिए यह देखना दिलचस्प होगा कि भविष्य में चीजें कैसी होती हैं। बेशक, यह माना जाता है कि यह नई प्रणाली ऑस्ट्रेलिया से परे शुरू की गई है।

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