एओएल ऑनलाइन सामग्री वितरित करने पर केंद्रित एक स्वतंत्र कंपनी बनने के लिए कॉर्पोरेट मूल कंपनी टाइम वार्नर से अलग होने की कगार पर है सेवाएँ—और आज कंपनी ने अपने नए लोगो और ब्रांडिंग रणनीति का एक हिस्सा प्रकट किया जो "नए" एओएल को उसके पिछले कॉर्पोरेट से अलग करने के लिए डिज़ाइन किया गया है प्रतीक. और नए डिज़ाइन निश्चित रूप से कुछ लोगों की भौंहें चढ़ा रहे हैं: नए लोगो में बड़े अक्षरों (और) को छोड़ दिया गया है यहां तक कि सुपाठ्यता) एओएल को गतिशील, तरल और युवा के रूप में ग्राफिक रूप से चित्रित करने के प्रयास में संगठन।
एओएल के सीईओ और अध्यक्ष टिम आर्मस्ट्रांग ने कहा, "हमारी नई पहचान विशिष्ट रूप से गतिशील है।" कथन. “हमारा व्यवसाय उपभोक्ताओं के लिए विश्व स्तरीय अनुभव बनाने पर केंद्रित है और एओएल रचनात्मक और प्रतिभाशाली लोगों-कर्मचारियों, भागीदारों और विज्ञापनदाताओं पर केंद्रित है। हमारे पास एक स्पष्ट रणनीति है जिसके बारे में हम भावुक हैं और हम एओएल ब्रांड के पीछे खड़े रहने की योजना बना रहे हैं क्योंकि हम कंपनी को अगले दशक में ले जा रहे हैं।
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AOL के साथ मिलकर नए लोगो और पहचान विकसित की
वोल्फ ओलिन्स, एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड और पहचान परामर्श कंपनी, नए लोगो विकसित करने के लिए।"एओएल एक 21वीं सदी की मीडिया कंपनी है, जिसका भविष्य के लिए एक महत्वाकांक्षी दृष्टिकोण है और रचनात्मकता और अभिव्यक्ति पर नया ध्यान केंद्रित है, इसके लिए नए ब्रांड की आवश्यकता है पहचान खुली और उदार होनी चाहिए, बातचीत और सहयोग को आमंत्रित करना चाहिए और विश्वसनीय होने के साथ-साथ महत्वाकांक्षी भी महसूस करना चाहिए,'' वोल्फ ओलिन्स के सीईओ कार्ल ने कहा हेज़लमैन।
उद्योग पर नजर रखने वालों की प्रतिक्रियाएँ मिश्रित रही हैं: कुछ प्रतिक्रियाएँ अत्यधिक नकारात्मक रही हैं, जो इंगित करती हैं कि कोई भी नया लोगो विशेष रूप से उपयुक्त नहीं है। सुपाठ्य या एओएल की पहचान के बारे में कुछ भी बताना: वे ज्यादातर क्लिप आर्ट या यादृच्छिक वस्तुओं की छवियों की तरह दिखते हैं जिनके ऊपर कुछ पाठ बिखरा हुआ है उन्हें। अन्य लोग अपनी कॉर्पोरेट पहचान के साथ ऐसा मौका लेने और इसे छोड़ने का साहस दिखाने के लिए एओएल की सराहना करते हैं अपने नए स्वतंत्र रूप में एक साफ शुरुआत पाने के प्रयास में अतीत के इसके स्थिर और प्रतिष्ठित लोगो व्यापार।
एओएल ने पिछले सप्ताह इसकी घोषणा की थी 2,500 पदों में कटौती, या इसके वैश्विक कर्मचारियों का लगभग एक तिहाई, इसकी निचली रेखा को मजबूत करने के लिए।
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