सैमसंग ने ऐप्पल और अन्य प्रतिद्वंद्वियों पर एक पूर्वव्यापी हमले के रूप में बॉक्सी को खरीदा

सैमसंग के लिए, 30 मिलियन डॉलर शायद लौकिक बाल्टी में बस एक बूंद है, लेकिन बॉक्सी को हासिल करने और सभी 45 कर्मचारियों को लाने के लिए उस नकदी को खर्च करना मेंबर्स एक निवेश है - और शायद एप्पल टीवी को टक्कर देकर उपभोक्ताओं को लिविंग रूम में जो पेशकश की जा सकती है उसे बेहतर बनाने के लिए एक आक्रामक कदम है रोकु.

बॉक्सी हमेशा से एक सॉफ्टवेयर कंपनी रही है, जिसकी विशेष रूप से सौंदर्यपरक यूजर इंटरफेस और उपयोगकर्ता के अनुकूल सामग्री वितरण पर गहरी नजर है। मोबाइल के मोर्चे पर सैमसंग की अधिकांश सफलता एंड्रॉइड पर आधारित है, लेकिन ओपन-सोर्स ऑपरेटिंग सिस्टम कंपनी के टीवी पर लागू नहीं होता है। बजाय, सैमसंग के स्मार्ट टीवी घरेलू यूआई और ढेर सारे ऐप्स का मिश्रण है जिनके बारे में कई उपभोक्ता शायद बहुत ज्यादा नहीं सोचते हैं - या उपयोग नहीं करते हैं।

यहीं पर यह सौदा सबसे अधिक मायने रखता है। सैमसंग का स्मार्ट टीवी इंटरफ़ेस उतना आकर्षक नहीं है, लेकिन बॉक्सी की खरीद के साथ, यह व्यवसाय में सर्वश्रेष्ठ में से एक बन गया है।

जब बॉक्सी की स्थापना 2007 में हुई थी, तो इसके कर्मचारी होम थिएटर पीसी सॉफ्टवेयर बनाना चाहते थे जो वेब से खींचे गए वीडियो के साथ कंप्यूटर पर स्थानीय रूप से संग्रहीत सामग्री को एकत्रित करता था। यह अपने समय के लिए अद्वितीय था, और जैसे-जैसे यह आगे बढ़ा, इसने एक पंथ की स्थापना की।

बॉक्सी बॉक्स को उस दृष्टि के शिखर के रूप में डिजाइन किया गया था, जिसमें डी-लिंक-निर्मित बॉक्स बॉक्सी सॉफ्टवेयर का एक उन्नत संस्करण चला रहा था। समर्थन की 18 महीने की अवधि के बाद, फ़र्मवेयर अपडेट आना बंद हो गया, जिससे प्रशंसित बॉक्स अधर में लटक गया। तब से, Boxee ने Boxee TV बनाना शुरू कर दिया, केवल तभी तक महीनों बाद इसे बॉक्सी क्लाउड डीवीआर के रूप में पुनः ब्रांड किया गया 2013 की शुरुआत में. अर्जन पहुंच को प्रभावी ढंग से समाप्त कर देता है 10 जुलाई को उस सेवा के लिए।

जबकि बॉक्सी बॉक्स बाहरी परित्याग की ओर बढ़ रहा था, प्रतियोगियों ने इसके साथ अपना क्षेत्र बना लिया एप्पल टीवी और रोकू यह बाज़ार में लोकप्रिय मीडिया स्ट्रीमिंग सेट टॉप बॉक्स बन गया है। छोटे, मजबूत और अनुकूलन योग्य (हालाँकि हमेशा कानूनी रूप से नहीं), दो छोटे बक्सों ने संभवतः लिविंग रूम के अनुभव को चुपचाप बदल दिया है केबल से तार काटने के लिए बॉक्सी ने जितना सोचा था, उससे कहीं अधिक कर रहा हूं, जब इसकी मार्केटिंग भाषा ने उपभोक्ताओं को कुछ समय के लिए ऐसा करने के लिए प्रेरित किया। वह।

पर्याप्त केबल-मुक्त अग्रदूतों ने कॉल का उत्तर नहीं दिया, और इसलिए बॉक्सी, बॉक्सी क्लाउड डीवीआर को बेहतर बनाने या कुछ अलग करने के लिए प्रत्यक्ष रूप से काम करने के लिए नई फंडिंग की तलाश में फंस गया था। हम निश्चित रूप से नहीं जानते, लेकिन सैमसंग संभवतः ब्रांड का लाभ उठाने, बॉक्सी के वफादारों पर जीत हासिल करने और फिर कुछ अन्य टीवी और सेट टॉप बॉक्स निर्माताओं द्वारा वितरित नहीं किए जा सकने वाली चीजों के साथ जनता के पास जाने की कोशिश करेगा।

सवाल यह है कि क्या सैमसंग Boxee के यूजर इंटरफेस को अपने स्मार्ट टीवी में शामिल करेगा, या एक नया सेट-टॉप बॉक्स लॉन्च करेगा जो सीधे Apple TV और Roku को टक्कर देगा।

ऐप्पल टीवी छोटा और उपयोगकर्ता के अनुकूल है, लेकिन यह वास्तव में जो करने में सक्षम है उसे करने के लिए तीसरे पक्ष के टूल की आवश्यकता है। रोकू के पास एक जीवंत समुदाय है जो बॉक्स की सुविधाओं और सामग्री तक पहुंच को बेहतर बनाने के तरीकों की तलाश करता है। असल में, दोनों लिविंग रूम में एक ही स्थान के लिए लड़ रहे हैं, हालांकि प्रत्येक $100 पर, यह भी संभव है कि कुछ उपभोक्ताओं के पास दोनों ही हों। सैमसंग इस तरह का एक स्टैंडअलोन बॉक्स लॉन्च करके Apple और Roku को टक्कर देने की कोशिश कर सकता है, लेकिन इसके नए खोजे गए Boxee इंजीनियरों ने जो भी इंटरफ़ेस तैयार किया है, वह संभवतः इसके स्मार्ट में भी शामिल दिखाई देगा टीवी.

विडंबना यह है कि इस दोतरफा दृष्टिकोण की मिसाल Apple या Roku से नहीं, बल्कि Samsung के कोरियाई प्रतिद्वंद्वी LG से आती है। जैसा कि निर्माता पिछले कुछ वर्षों से कनेक्टेड टीवी के विचार को बेचने की कोशिश कर रहे थे, एलजी बाजार में आया स्मार्ट टीवी अपग्रेडर, एक छोटा बॉक्स जो एचडीएमआई के माध्यम से सीधे टीवी से और ईथरनेट या वाई-फाई के माध्यम से इंटरनेट से जुड़ा होता है। यह मूल रूप से एलजी का स्मार्ट टीवी था एक बॉक्स में यूआई, और इसका मतलब अज्ञेयवादी होना था, किसी भी टीवी के साथ काम करना जिसमें कोई स्मार्ट टीवी फीचर या इंटरनेट कनेक्टिविटी भी नहीं थी। ऐप्स, फिल्मों और शो तक पहुंच, साथ ही मोबाइल उपकरणों के साथ सीमित एकीकरण के साथ, 130 डॉलर की कीमत पर यह एक बढ़िया डील होने की उम्मीद थी।

यह उस तरह से नहीं निकला. औसत उपभोक्ता के सामने एलजी स्मार्ट टीवी अपग्रेडर का उल्लेख करें और आपको एक खाली नजर आने की संभावना है। बॉक्स के साथ समस्या इसका आकार या कीमत नहीं थी, समस्या यह थी कि यह एक अच्छा अनुभव या उपयोगी एकीकरण प्रदान नहीं करता था, सैमसंग और बॉक्सी दोनों ने खुद से इस पर काबू पाने की कोशिश की। एलजी ने संभावित आधार के रूप में एचपी से सक्षम वेबओएस प्लेटफॉर्म का अधिग्रहण किया नया स्मार्ट टीवी इंटरफ़ेस, लेकिन उस प्रयास का फल अभी तक स्टोर अलमारियों पर नहीं देखा गया है।

जहां एलजी विफल रहा, सैमसंग सफल होना चाहता है - बेताबी से। कंपनी पहले से ही ऐप्पल को टक्कर देने के लिए अपना स्वयं का पारिस्थितिकी तंत्र बनाने की प्रक्रिया में है, स्मार्टफोन, टैबलेट और स्मार्ट टीवी पर अपने स्वयं के ऐप्स और फीचर्स को आगे बढ़ा रही है ताकि वे सभी एक-दूसरे से बात कर सकें। मुद्दा यह है कि यह नवोदित चारदीवारी वाला उद्यान अपनी वर्तमान स्थिति में रहने के लिए एक अच्छी जगह नहीं है, खासकर जब यह उतना अच्छा नहीं दिखता जितना होना चाहिए, और प्रवेश की लागत थोड़ी अधिक है।

ऐप्पल का एयरप्ले स्ट्रीमिंग प्रोटोकॉल लोकप्रिय है क्योंकि यह सीधे मैक या आईओएस डिवाइस को टीवी (एप्पल टीवी के माध्यम से) या होम थिएटर सिस्टम से जोड़ता है जो इसका समर्थन करता है। संयोग से, बॉक्सी बॉक्स भी एयरप्ले सक्षम था, जिससे इसके माध्यम से ऑडियो और वीडियो को सीधे टीवी पर स्ट्रीम किया जा सकता था। क्या सैमसंग इस तरह की सुविधा को नए बॉक्सी सेट टॉप बॉक्स में शामिल करना चाहेगा, या कंपनी के विभिन्न उत्पादों के पीसी/एंड्रॉइड फोकस को बनाए रखने के लिए इसके बजाय इंटेल वाईडीआई और डीएलएनए में पैक करेगा? यदि बॉक्स वास्तव में योजना का हिस्सा है, तो आप बाद वाले पर दांव लगा सकते हैं।

दिशा चाहे जो भी हो, सैमसंग के पास उद्योग-व्यापी समस्या से जूझना है: उपभोक्ता स्मार्ट टीवी की ओर आकर्षित नहीं हो रहे हैं। रिसर्च फर्म एनपीडी ग्रुप ने पाया है कि स्मार्ट टीवी जुड़े हुए हैं केवल 30 प्रतिशत समय, और उम्मीद है कि स्ट्रीमिंग बॉक्स अगले साल ब्लू-रे प्लेयर्स से आगे निकल जाएंगे। यदि अफवाहें सच हैं, और अमेज़ॅन और माइक्रोसॉफ्ट स्ट्रीमिंग बॉक्स बाजार में प्रवेश करते हैं, तो चीजें बहुत दिलचस्प हो सकती हैं।

अप्रैल में, रोकू ने घोषणा की कि उसने 2008 में अपने पहले मॉडल के बाद से 5 मिलियन बक्से बेचे हैं। अकेले 2012 के वित्तीय वर्ष में Apple ने अपने "शौक" Apple TV की 50 लाख बिक्री की थी। बॉक्सी ने कभी भी बॉक्सी बॉक्स की बिक्री संख्या जारी नहीं की, इसलिए यह स्पष्ट नहीं है कि कुल कितने स्थानांतरित किए गए थे। एक साल पहले डी-लिंक की ओर से पुष्टि की गई आखिरी संख्या में दावा किया गया था कि 200,000 इकाइयां बेची गईं, जो अन्य शीर्ष प्रतिस्पर्धियों से काफी पीछे है।

सैमसंग ने अपने स्मार्ट टीवी के लिए सटीक बिक्री आंकड़े जारी नहीं किए हैं, लेकिन iSuppli के अनुसार, 2015 में दुनिया भर में बिकने वाले स्मार्ट टीवी का बाजार 55 प्रतिशत बढ़कर 141 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। सैमसंग के शीर्ष निर्माताओं में से एक होने के कारण, उनमें से एक बड़ा हिस्सा कंपनी के लोगो और सॉफ्टवेयर को धारण करता है। सैमसंग सहित कोई भी टीवी निर्माता अग्रणी के रूप में उभरने में सक्षम नहीं है, किसी भी सार्थक तरीके से इस समूह का नेतृत्व करना तो दूर की बात है। यह एक प्रमुख कारण है कि बाजार में भ्रम की स्थिति को दूर करने के लिए Apple द्वारा अपना स्वयं का फ्लैट-पैनल टीवी उत्पाद लाने की अफवाहें जोरों पर हैं।

ऐसा अभी तक नहीं हुआ है, और ऐप्पल के पास जो कुछ है उसका मुकाबला करने के लिए बॉक्सी को निगलना सैमसंग का पूर्व-खाली कदम हो सकता है। कंपनी ने अपने गैलेक्सी उत्पादों के साथ मोबाइल क्षेत्र में एक नाटकीय प्रभाव डाला है, लेकिन लिविंग रूम में ऐसा नहीं किया है, युद्ध का मैदान अभी भी कब्जे के लिए तैयार है। बॉक्सी भी कोई स्थायी प्रभाव नहीं डाल सकी और जल्द ही उसे अपनी पहचान के साथ संघर्ष करना पड़ा।

जनवरी में सीईएस में, सैमसंग ने दावा किया कि वह पांच मुख्य ऐप टाइलों पर ध्यान केंद्रित करके टीवी की होम स्क्रीन का "पुनः आविष्कार" कर रहा है जो मोबाइल उपकरणों की अधिक याद दिलाती हैं। एंड्रॉइड टैबलेट के साथ-साथ आईओएस उपकरणों के लिए समर्थन होगा, और अधिक सहज दूसरी स्क्रीन अनुभव बनाने के लिए ऐप्स और सोशल नेटवर्किंग पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित किया जाएगा।

विडंबना यह है कि 2010 में बॉक्सी का यही दृष्टिकोण था, अधिकांश भाग के लिए, गियर बदलने से पहले, सिवाय इसके कि उसने कभी भी मोबाइल उपकरणों को बहुत अच्छी तरह से एकीकृत नहीं किया, न ही सामाजिक नेटवर्क को गंभीर तरीके से शामिल किया। यह अन्य बक्सों से पहले फ़ाइल स्वरूपों की एक विस्तृत श्रृंखला चला सकता है, विभिन्न स्रोतों से स्ट्रीमिंग सामग्री में टैप कर सकता है और इसे सभी में प्रस्तुत कर सकता है एक इंटरफ़ेस जो देखने में अच्छा था और नेविगेट करने में आसान था - सैमसंग ने पहली बार स्मार्ट पेश करने के बाद से इन सभी चीजों के साथ काफी संघर्ष किया है टीवी.

यह नहीं कहा जा सकता है कि क्या बॉक्सी ब्रांड इस बिंदु से आगे जीवित रहेगा या सैमसंग कर्मचारियों की विशेषज्ञता का उपयोग करके अपने इंटरफ़ेस का रीमेक बनाएगा या नहीं, लेकिन भुगतान करना होगा बॉक्सी द्वारा प्रदान की जाने वाली हर चीज़ को हासिल करने के लिए $30 मिलियन संभवतः एक स्मार्ट टीवी प्लेटफ़ॉर्म बनाने पर खर्च किए गए पैसे से बहुत कम है जो कुछ उपभोक्ताओं को लगता है सूचना।

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