वास्तव में कोई भी उन ढेर सारे चैनलों के लिए भुगतान नहीं करना चाहता जिन्हें वे नहीं देखते। फिर भी, अब वर्षों से, केबल और उपग्रह सेवाओं ने हमें इसी प्रतिमान में फँसा रखा है: प्रत्येक ईएसपीएन के लिए, आपको दस क्यूवीसी मिलते हैं। यह एक सेवा मॉडल है जिसमें उपभोक्ता एक टीवी यूटोपिया की तलाश में इंटरनेट की ओर रुख कर रहे हैं जिसमें वे केवल उसी के लिए भुगतान करते हैं जो वे चाहते हैं। यह एक ऐसी अवधारणा है जिसे ब्रांडेड किया गया है: अ ला कार्टे टीवी।
"कॉर्ड काटने" का कार्य, या अन्यथा अपने केबल/उपग्रह प्रदाता को त्यागना, साथ ही बड़ी कंपनियों की रिक्त स्थान को भरने में बढ़ती दिलचस्पी इसने ला कार्टे टीवी व्यवसाय मॉडल के लिए कॉल को जन्म दिया है जो आपको 500 चैनलों के लिए भुगतान करने के बजाय अपना ज़हर चुनने की अनुमति देता है जिनकी आप संभवतः कम परवाह नहीं कर सकते। इन दिनों, यह बेहतर विकल्प और निष्पक्षता के लिए लगातार हो रहे आक्रोश जैसा लगता है, जहां कांग्रेस के विधायक भी अपनी राय दे रहे हैं। लेकिन बड़ी तस्वीर पर गहराई से नजर डालने से पता चलता है कि पुरानी टूटी हुई व्यवस्था को गिराना और उसकी जगह कुछ स्वतंत्र और निष्पक्ष प्रणाली लाना आसान काम नहीं हो सकता है।
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क्रांति शुरू हो गई है
यह तथ्य स्पष्ट है कि टीवी बदल रहा है, नेटफ्लिक्स, हुलु और अमेज़ॅन इंस्टेंट प्राइम जैसी सेवाओं के साथ उनके ग्राहक आधार बढ़ रहे हैं और वे अपनी विशेष सामग्री तैयार करने में लगे हुए हैं। बदले में, केबल कंपनियों और नेटवर्कों की तरह, बिग मीडिया, टीवी के भविष्य में पावर-ब्रोकर कौन होंगे, इस अस्तित्व संबंधी सत्ता संघर्ष में हारने से बचने की कोशिश कर रहे हैं।
"अधिकांश चैनलों का स्वामित्व उन्हीं मुट्ठी भर बड़ी मीडिया कंपनियों के पास है जो अपने सभी चैनलों से अधिकतम राजस्व प्राप्त करना चाहते हैं"
यहां तक कि रिपब्लिकन सीनेटर जॉन मैक्केन ने भी एक बिल (डी-कॉन सीनेटर रिचर्ड ब्लूमेंथल के साथ) को सह-प्रायोजित करने का जिम्मा उठाया, जो मूल रूप से पे-टीवी ऑपरेटरों को ला कार्टे सौदों की पेशकश करने के लिए मजबूर करेगा। बिल को पारित करना एक लंबा प्रयास लगता है, लेकिन इससे उपभोक्ताओं की उस नाराजगी पर प्रकाश डालने में मदद मिली है जो वे महसूस करते हैं कि वे हर हफ्ते सीमित प्रोग्रामिंग देखने के लिए कितना भुगतान करते हैं।
मैक्केन के इस दावे के बावजूद कि सरकार और विशेष हितों ने "नियामक को ढेर कर दिया है।" एक पुराने व्यवसाय मॉडल को संरक्षित करने के पक्ष में डेक”, यह अभी भी एक कठिन कार्य साबित होगा दरार।
केबल सौदों के पीछे का पैसा
“ज्यादातर चैनलों का स्वामित्व उन्हीं मुट्ठी भर बड़ी मीडिया कंपनियों के पास है जो अधिकतम राजस्व प्राप्त करना चाहते हैं उनके सभी चैनलों पर,'' आईडीसी के एक शोध प्रबंधक ग्रेग आयरलैंड कहते हैं, जो इसका अनुसरण करते हैं उद्योग। “चैनलों को बंडल करके, वे उन चैनलों पर कैरिज शुल्क और विज्ञापन राजस्व प्राप्त करने में सक्षम हैं जिन्हें शायद स्वयं पेश किए जाने पर कैरेज नहीं मिलता। यह मॉडल, हालांकि कुछ उपभोक्ताओं (और कुछ पे-टीवी ऑपरेटरों) के लिए समस्याग्रस्त है, इससे टूटा नहीं है मीडिया कंपनी का दृष्टिकोण और वे आवश्यक रूप से ऐसे बदलाव नहीं करना चाहते जो वर्तमान को परेशान करें सूत्र।"
चैनल अस्तित्व को लंबे समय से एक प्रमुख कारण के रूप में उद्धृत किया गया है कि क्यों ला कार्टे प्रणाली पे-टीवी ऑपरेटरों और उपभोक्ताओं दोनों के लिए हानिकारक होगी। जो चैनल विशिष्ट दर्शकों या अल्पसंख्यकों को आकर्षित करते हैं, उन्हें चैनलों को एक साथ बंडल करने के वर्तमान लाभों के कारण ऑन एयर बने रहने में कठिनाई हो सकती है। ला कार्टे का विरोध करने वालों का मानना है कि सामग्री विविधता, जैसे कि यह आज एक त्रुटिपूर्ण प्रणाली में मौजूद है, विकल्प की कमी के कारण इसे बहुत नुकसान होगा। एक सफल क्रॉसओवर का एक पुराना उदाहरण था सीधे आदमी के लिए अजीब नजर, जो एक विशिष्ट दर्शकों के लिए लक्षित था, लेकिन एक एमी-विजेता श्रृंखला बन गई जो ब्रावो पर लॉन्च हुई, एक ऐसा चैनल जिसकी उस समय कई उपभोक्ताओं ने सदस्यता लेने पर विचार नहीं किया होगा।
लेकिन उस समय इंटरनेट अभी भी विकसित हो रहा था, और अधिक विशिष्ट दर्शकों वाले शो के लिए पे-टीवी का विकल्प प्रदान करने के लिए उस समय कोई नेटफ्लिक्स, हुलु या अमेज़ॅन इंस्टेंट प्राइम नहीं था। राजनीतिक नाटक के रूप में ताश का घर नेटफ्लिक्स के लिए दिखाए गए, मूल सामग्री अद्भुत काम कर सकती है, और ऐसी परियोजनाओं की निरंतर सफलता ग्राहकों के एक छोटे प्रतिशत के उद्देश्य से अधिक सामग्री के लिए द्वार खोल सकती है।
कई मायनों में, टीवी चैनल वर्षों पहले से ही ऐसा कर रहे थे। शो किसी नेटवर्क या विशेष चैनल के लिए विशेष होंगे जब तक कि उन्हें सहायक चैनलों या स्थानीय प्रसारकों के सिंडिकेशन के लिए तैयार नहीं किया जाता। बाद में यह चलन कुछ और आगे बढ़ गया, जैसे एक्सक्लूसिव शो पागल आदमी या ब्रेकिंग बैड एएमसी पर और द वेम्पायर डायरीज़ सीडब्ल्यू पर लोकप्रिय शो के दो उदाहरण हैं जो छोटे नेटवर्क से शुरू हुए थे।
वे शो नेटफ्लिक्स पर पाए जा सकते हैं, और हालांकि वे नवीनतम एपिसोड प्रसारित नहीं करते हैं, उनकी उपलब्धता पहले से ही भविष्य में उस पेशकश के विस्तार का द्वार खोलती है। लेकिन बिना लड़ाई के ऐसा नहीं होगा.
टीवी रातोरात क्यों नहीं बदल सकता?
आयरलैंड का कहना है, "मीडिया कंपनियाँ बिना किसी परिणाम के राजस्व और मुनाफ़े से दूर नहीं जा सकतीं।" “यह बहुत अच्छी तरह से हो सकता है कि ला कार्टे का परिणाम यह हो कि कई उपभोक्ता कम चैनलों के लिए समान राशि का भुगतान करेंगे। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि संभावित समाधान नहीं हो सकते हैं या नहीं होंगे - छोटे बंडल और अलग-अलग मूल्य बिंदु, या शायद महंगी खेल-केंद्रित सामग्री के बिना बंडल। उपभोक्ताओं के लिए विकल्प अच्छा है लेकिन कई बार चीजें ठीक उस तरह से काम नहीं करती हैं जैसा हम चाहते हैं।'
वह कहते हैं कि अभी टीवी पर बहुत अच्छी प्रोग्रामिंग है क्योंकि कई चैनल उच्च गुणवत्ता वाली मूल सामग्री (जैसे मैड मेन और ब्रेकिंग बैड) में निवेश कर रहे हैं। सदस्यता शुल्क, कुछ हद तक, उस सामग्री के निर्माण का समर्थन करने के लिए जाता है - साथ ही वह सामग्री जो विशेष रूप से अच्छी नहीं है। वे कहते हैं, "जादुई सवाल यह है कि उच्च बिल और वाशिंगटन या अदालतों से कार्रवाई के लिए उपभोक्ता की भूख के मामले में निर्णायक बिंदु कहां है।"
"मीडिया कंपनियाँ कुछ परिणामों के बिना राजस्व और मुनाफे से दूर नहीं जा सकतीं"
"परंपरागत रूप से जब ग्राहक शिकायत करते हैं कि कीमत बहुत अधिक है, तो कंपनी को परेशानी होती है और कीमत में कटौती होती है, लेकिन केबल टेलीविजन दो-भाग वाली प्रणाली नहीं है," कगन कहते हैं। “इसके बजाय, यह तीन-भाग वाली प्रणाली है। यदि ग्राहक केबल कंपनी से शिकायत करते हैं, तो वे केवल उस पक्ष से शिकायत नहीं कर रहे हैं जो मायने रखता है। तीसरा पक्ष वे नेटवर्क हैं जो हमेशा साल-दर-साल अधिक शुल्क लेते हैं।"
ऐसा करने का एक कारण यह है कि प्रतिभा भी अधिक चाहती है। दरअसल, बहुत सारे हितधारकों को भुगतान मिलना है। सामग्री तक पहुँचने की लागत के बारे में शिकायत करना सीधे तौर पर इस बात से संबंधित हो सकता है कि एक शो के निर्माण में कितनी लागत आती है और हॉट शो में अभिनेता और अभिनेत्रियाँ वेतन वृद्धि की माँग कर रहे हैं। एक अच्छा उदाहरण है दोस्त, जहां सभी छह नियमित कलाकार प्रति एपिसोड $1 मिलियन चाहते थे। इसने, अधिक विस्तृत शूटिंग स्थानों और बड़े क्रू के साथ, संभवतः इस ट्रिकल-डाउन प्रभाव में योगदान दिया है।
“अगर की कास्ट आधुनिक परिवार आयरलैंड का कहना है, ''अधिक वेतन की मांग को लेकर हड़ताल पर जाता है, जो फ्रेंड्स के कलाकारों की हाई-प्रोफाइल मांगों और खेल प्रोग्रामिंग लागतों की तरह ही कम हो सकती है।'' "इसलिए ला कार्टे के लिए शोर मचाने वाले उपभोक्ताओं को यह समझने की जरूरत है कि, बेहतर या बदतर के लिए, किसी के दृष्टिकोण पर निर्भर करता है, एक बड़ा है बिजनेस मॉडल के परिणामस्वरूप आज हमारी स्थिति बनी हुई है और यदि हम किसी ऐसे व्यक्ति की तलाश कर रहे हैं तो दोष मढ़ने के लिए कई पक्ष हैं दोष देना।"
इसे "टूटा हुआ मॉडल" कहते हुए, जो अनिवार्य रूप से टिकाऊ नहीं है, कगन का मानना है कि मौजूदा प्रणाली पे-टीवी कंपनियों की रक्षा करती है और ग्राहकों को गलत तरीके से दंडित करती है। जब सिस्टम पहली बार स्थापित किया गया था तो उस समय के नियामकों ने इस परिदृश्य की कभी कल्पना भी नहीं की होगी, लेकिन अब इसमें सुधार करने के लिए सभी पक्षों पर कुछ समझौते की आवश्यकता होगी।
क्या अभिनेता या अभिनेत्रियाँ वेतन में कटौती करने को तैयार हैं? क्या पे-टीवी ऑपरेटर धीरे-धीरे आला और विशेष चैनलों को ख़त्म कर देंगे? क्या फिर वे चैनल अपने दर्शकों से जुड़ने के लिए ऑनलाइन स्ट्रीमिंग की ओर बढ़ेंगे, और यदि हां, तो क्या वे दर्शक केवल एक चैनल के लिए प्रति माह $5 का भुगतान करने को तैयार हैं?
ला कार्टे टीवी कैसा दिख सकता है
कगन कहते हैं, "ला कार्टे एक खुला बाज़ार है जहां कुछ नेटवर्क फलेंगे-फूलेंगे और अन्य को नुकसान होगा क्योंकि ग्राहक चुनता है, जिसका मतलब है कि कम देखे जाने वाले चैनल संघर्ष करेंगे।" “लेकिन कमी यह है कि उद्योग को एक और मॉडल लाना होगा जो निवेशकों और ग्राहकों दोनों को पुरस्कृत करेगा। आज, सदस्यता 10 साल पहले की तुलना में दोगुनी है, और अगले दशक में यह फिर से दोगुनी हो जाएगी, इसलिए केबल उद्योग नियंत्रण से बाहर हो रहा है। यही कारण है कि लोग कम खर्चीले विकल्प की मांग कर रहे हैं और उपभोक्ताओं के बढ़ते वर्ग के लिए ला कार्टे मायने रखता है।''
वर्तमान प्रणाली और ला कार्टे निस्संदेह बहुत अलग व्यवसाय मॉडल हैं, और इसमें कुछ समय लग सकता है पता लगाएँ कि कैसे हर कोई, विशेष रूप से एक उपभोक्ता के रूप में आप, अपने से कम कीमत पर जो चाहते हैं उसे लेकर आते हैं धन। ला कार्टे दुनिया में, प्रति चैनल कीमत आज की तुलना में अधिक हो सकती है, लेकिन औसत के बाद से दर्शक प्रति माह लगभग पांच या 15 चैनल देखता है, कुल बिल सैद्धांतिक रूप से बहुत अधिक होना चाहिए निचला।
अपनी सदस्यता के हिस्से के रूप में अपनी इच्छानुसार चैनल जोड़ना और घटाना बहुत अच्छा होगा, लेकिन पे-टीवी ऑपरेटर ऐसे परिदृश्य से बहुत डरे हुए हैं क्योंकि राजस्व में हानि होगी वह। और चूंकि इसमें बड़ी रकम वाले निवेशक शामिल हैं, इसलिए बदलाव आसानी से या तेज़ी से नहीं आएगा। "छोटे आदमी" चैनलों के साथ क्या होता है यह व्यापक कहानी का एक साइडबार होगा, लेकिन कुछ समय के लिए, बदलाव करें यह निराश ग्राहकों और हमेशा की तरह कारोबार करने की चाहत रखने वाले चिंतित पे-टीवी ऑपरेटरों के बीच एक धीमा नृत्य होगा।
