नेटफ्लिक्स में विज्ञापन जोड़ना अच्छी बात क्यों हो सकती है?

मुझे विज्ञापनों से नफरत है.

हीरे के विज्ञापन में आत्मसंतुष्ट जोड़ा। चतुर बीमा व्यक्ति हमें यह विश्वास दिलाने की कोशिश कर रहा है कि उसकी कंपनी परवाह करती है। यहां तक ​​कि गीको के घूमने वाले शुभंकरों जैसे मज़ेदार शुभंकर भी पांचवीं, छठी या बारहवीं बार मेरे चेहरे पर आने के बाद जल्दी ही मुझ पर हावी हो जाते हैं।

बहुत से लोगों की तरह, यह विज्ञापन (बढ़ती कीमतों के साथ) ही थे, जिसने मुझे केबल से दूर कर दिया। और मैं Spotify और Hulu जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रीमियम संस्करणों को हर महीने की जाने वाली सबसे सार्थक खरीदारी में से एक मानता हूं। जैसे-जैसे मेरी उम्र बढ़ती है, मैं रॉक रेडियो से लेकर सार्वजनिक जैज़ स्टेशन तक की लगातार रुकावटों से भी बच गया हूँ।

हालाँकि, हर कोई विज्ञापन की पुनरावृत्ति और सामान्यता से उतना गहराई से प्रभावित नहीं होता जितना मैं हूँ। वास्तव में, एक नया टीडीजी अनुसंधान से अध्ययन नेटफ्लिक्स ग्राहकों का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत (17 प्रतिशत, या लगभग 10 मिलियन उपयोगकर्ता) दर्शाता है कम से कम स्ट्रीमिंग दुनिया में सबसे अपवित्र विश्वासघात पर विचार करें: एक विज्ञापन-आधारित नेटफ्लिक्स सदस्यता।

और क्या आपको पता है? यह वास्तव में एक बढ़िया विचार है। सच में नहीं। मेरी बात सुनो।

महान (स्ट्रीमिंग) युद्ध

मैं यह नहीं कह रहा हूं कि नेटफ्लिक्स को गेट खोल देना चाहिए और अनाज के विज्ञापनों और जंगल में नहाते बुजुर्ग जोड़ों के सॉफ्ट-लेंस क्लोज़-अप के साथ अपने शांत गर्भगृह को पूरी तरह से गंदा कर देना चाहिए। लेकिन जब आगामी स्ट्रीमिंग युद्ध गंभीर रूप से छिड़ जाएगा, तो एक सस्ता, विज्ञापन-आधारित नेटफ्लिक्स टियर - महंगे विज्ञापन-मुक्त विकल्पों के साथ - बहुत से लोगों के लिए एक बढ़िया विकल्प हो सकता है।

निश्चित रूप से, एचबीओ नाउ, हुलु और अमेज़ॅन जैसी ऑन-डिमांड सेवाओं से अब तक स्वस्थ प्रतिस्पर्धा में कोई कमी नहीं आई है, लेकिन यह वैसा कुछ नहीं है जैसा हम देखने वाले हैं।

आपने संभवतः सुना होगा डिज़्नी+, स्ट्रीमिंग अपस्टार्ट जो विशाल बहुमत के साथ इस गिरावट को गिराता है डिज़्नी की रिकॉर्ड-तोड़ संपत्तियाँ (स्टार वार्स, मार्वल, पिक्सर, आदि) और इसके कुछ बड़े स्क्रीन सितारों द्वारा अभिनीत बिल्कुल नए शो। लेकिन शायद आपने शुरुआती कीमत नहीं सुनी होगी: $7 प्रति माह। उस शुल्क में शामिल है 4K एचडीआर स्ट्रीमिंग, एक प्रभावशाली दिखने वाला इंटरफ़ेस, और सैकड़ों घंटे की सम्मोहक फिल्में और टीवी शो, और अभी भी नेटफ्लिक्स के स्टैंडर्ड डेफिनिशन टियर को $2 प्रति माह से मात देता है। इस बीच, 4K, HDR और (अत्यधिक सीमित) के साथ नेटफ्लिक्स का हॉट-शॉट संस्करण डॉल्बी एटमॉस ऑडियो की कीमत उससे दोगुने से भी अधिक है।

उस $7 को प्रारंभिक बोली मानें। वास्तव में ऐसा कोई रास्ता नहीं है जिससे कीमत लंबे समय तक इतनी कम रहे, डिज्नी को बड़ा नुकसान हुए बिना नहीं। लेकिन यह किसी भी डिज़्नी प्रशंसक को यह पूछने के लिए पर्याप्त है कि कहां हस्ताक्षर करना है, और यह निकट अवधि में नेटफ्लिक्स सब्सक्रिप्शन में भारी कटौती कर सकता है।

और डिज़्नी+ तो बस शुरुआत है।

हमने अभी-अभी इसका नाम सीखा है वार्नरमीडिया का नया स्ट्रीमर, एचबीओ मैक्स, और वास्तव में, नाम ही सब कुछ कहता है। यह सच है कि मूल कंपनी AT&T ने पहले भी कई स्ट्रीमिंग सेवाएं बनाई हैं और बुरी तरह विफल रही हैं। लेकिन अगर एचबीओ मैक्स एचबीओ प्रोग्रामिंग और वार्नर की कई अन्य संपत्तियों (सहित) के साथ आता है दोस्त) लगभग 16-17 डॉलर प्रति माह की कीमत पर - ना कहना मुश्किल होगा।

अधिकांश गंभीर टीवी प्रशंसक पहले से ही एचबीओ की स्ट्रीमिंग सेवा या केबल ऐड-ऑन के लिए $15 मासिक खर्च कर रहे हैं - कम से कम कब गेम ऑफ़ थ्रोन्स (क्या यह खराब-समाधान वाली शांति में आराम कर सकता है) या अगली बड़ी श्रृंखला शुरू होती है। यदि आपको विभिन्न प्रकार की डीसी फ़िल्में और टीवी शो, हैरी पॉटर का "विज़ार्डिंग वर्ल्ड," सीडब्ल्यू फ़ेयर, टर्नर शो (सीएनएन, टीबीएस, टीएनटी, आदि से) या अन्य वार्नर ब्रदर्स मिल सकते हैं। प्रति माह 2 डॉलर अधिक के लिए बेची जाने वाली संपत्तियाँ, क्या आप सचमुच 'नहीं' कहेंगे?

कुछ हद तक, वहाँ भी है एप्पल टीवी+, जिसमें डिज़्नी या एचबीओ का कैश नहीं हो सकता है, लेकिन इसमें कुछ गंभीर सितारे हैं, जिनमें स्टीव कैरेल, जेनिफर एनिस्टन, रीज़ विदरस्पून और यहां तक ​​​​कि ओपरा भी शामिल हैं, जिनमें से कई को मंच पर घसीटा गया था। Apple का "शोटाइम" इवेंट.

फिर उपरोक्त अमेज़ॅन और हुलु (जो डिज्नी से अन्य प्रमुख संपत्तियां प्राप्त करेंगे), साथ ही शोटाइम, स्टारज़, सिनेमैक्स, सीबीएस ऑल एक्सेस, आदि, आदि हैं। यहां तक ​​की एनबीसीयू के पास एक विज्ञापन-आधारित स्ट्रीमर आ रहा है $10-प्रति-माह (या केबल के साथ मुफ़्त) पर जो अंततः होस्ट करेगा कार्यालय.

ये सभी सेवाएँ अपनी धूम मचाने की कोशिश कर रही हैं, और एक-एक करके, वे बिग रेड से अपनी कुछ बेहतरीन सामग्री खींच रही हैं और आपका पैसा पाने के लिए गंभीर सौदेबाजी कर रही हैं। क्या मैं आपको याद दिला दूं, आपके पास वह सामान केवल इतना ही है? यदि आप प्रोग्रामिंग की सबसे विस्तृत श्रृंखला का नमूना लेना चाहते हैं, तो समझौता करना होगा।

ज्वार से बचे रहना

नेटफ्लिक्स के हिस्से के लिए, जबकि स्ट्रीमर जल्द ही कहीं भी नहीं जा रहा है, इसकी राजस्व संरचना सामग्री निर्माण और अधिग्रहण पर बहुत सारा पैसा खर्च करने पर आधारित है (जितना $15 अरब प्रति वर्ष) और विश्व स्तर पर विस्तार, सभी नए ग्राहक प्राप्त करने के प्रयास में। नेटफ्लिक्स को जीवित रहने के लिए बढ़ने की जरूरत है। इस सेवा ने पिछली गिनती में पहले से ही 139 मिलियन उप-सदस्यों का दावा किया है, जिसका लक्ष्य 2020 में 200 मिलियन है। अच्छी खबर यह है कि शुरुआत करने वालों के लिए इसकी सबसे बड़ी प्रतिस्पर्धा अमेरिकी सीमाओं के भीतर से होगी, जिससे इसे विदेशी ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद मिलेगी। लेकिन डिज़्नी और एप्पल दोनों सार्वभौमिक ब्रांड अपील के कारण वैश्विक स्तर पर जाने के लिए तैयार हैं, और वे अकेले नहीं होंगे।

नेटफ्लिक्स ने शुरुआती दिनों से लेकर अब तक कई बार खुद को सफलतापूर्वक नया रूप दिया है। कंपनी डीवीडी किराये की सेवा से स्ट्रीमर में स्थानांतरित हो गई; घरेलू स्ट्रीमर से वैश्विक पावरहाउस तक; दूसरी बार चलने वाली श्रृंखलाओं और फिल्मों के प्रदाता से लेकर पृथ्वी पर सबसे बड़े और सबसे विपुल सामग्री रचनाकारों में से एक तक। दूसरे शब्दों में, हम जो कुछ भी सोच सकते हैं या भविष्यवाणी कर सकते हैं, नेटफ्लिक्स के सीईओ रीड हेस्टिंग्स और उनकी पूर्वानुमानकर्ताओं की टीम पहले ही उस पर विचार कर चुकी है। आख़िरकार, आप इस नए बाज़ार में कीमतें केवल इतनी ही बढ़ा सकते हैं, और अंदरूनी सूत्रों ने ऐसा किया भी है लंबे समय से विज्ञापन-आधारित स्तर की भविष्यवाणी की जा रही है. मैंने नेटफ्लिक्स से यह देखने के लिए संपर्क किया कि क्या वे इस पर विचार कर रहे हैं, लेकिन वे अपने सब्सक्रिप्शन में किसी भी बड़े बदलाव के बारे में बेहद चुप्पी साधे हुए हैं।

फिर भी, यह कंपनी का स्पष्ट अगला कदम है। यह निश्चित रूप से बड़ी मात्रा में राजस्व की पेशकश करेगा, लेकिन यह ऐसे समय में अधिक सतर्क उपभोक्ता पूल से तेजी से विकास की अनुमति भी दे सकता है जब कभी भी अधिक विकल्प नहीं रहे हों। नेटफ्लिक्स के लिए, कम से कम अल्पावधि में, विज्ञापन-आधारित ऐड-ऑन प्रतिस्पर्धियों के हमले से बचने का एक सुरक्षित तरीका है।

एक बार जब धूल साफ हो जाएगी, तो प्रतिस्पर्धा में कीमतें बढ़ाने में ज्यादा समय नहीं लगेगा, और अधिक समान क्षेत्र तैयार हो जाएगा - सदस्यता में उन्हें इतना कम रखने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं है। केवल समय ही बताएगा कि कौन जीवित रहेगा, कौन मरेगा, कौन विज्ञापन जोड़ेगा, और कौन सा किसी ऐसी चीज़ में एकत्रित करें जो केबल/सैटेलाइट सदस्यता के ऑनलाइन संस्करण की तरह दिखती हो पुराने का।

इस बीच, जबकि स्ट्रीमिंग कुछ समय के लिए खरीदार का बाजार हो सकती है, हममें से अधिकांश उन सभी को चुनने का जोखिम नहीं उठा सकते। और एक सस्ता नेटफ्लिक्स टियर धन फैलाने का एक शानदार तरीका हो सकता है, ऐसा कहा जा सकता है।

वास्तव में, इसके बारे में सोचें, हो सकता है कि विज्ञापन इतने भयानक न हों।

संपादकों की सिफ़ारिशें

• ए मैन कॉल्ड ओटो नेटफ्लिक्स पर हिट है। यहां 3 कारण बताए गए हैं कि यह इतना लोकप्रिय क्यों है
• YouTube टीवी ने अपनी मासिक कीमतें $8 तक बढ़ाईं - क्या अब स्विच करने का समय आ गया है?
• नेटफ्लिक्स ने नया कम लागत वाला स्तर लॉन्च किया - इसे कैसे प्राप्त करें यहां बताया गया है
• नेटफ्लिक्स का विज्ञापन स्तर कुछ सामग्री के विज्ञापनों को हटा सकता है
• नेटफ्लिक्स का विज्ञापन स्तर आपको ऑफ़लाइन देखने के लिए सामग्री डाउनलोड नहीं करने देगा